在开始新的脸书广告系列后不久，你是否经历过广告效果的波动？如果是这样，那么你可能正在经历一个数据收集期，即“脸书学习期”。
然而，这个测试阶段是非常标准的，一旦脸书收集了足够多的关于你的广告系列的数据，它就会开始更稳定地投放你的广告。
下面的文章将解释学习阶段如何影响你的脸书广告系列。
脸书学习阶段是什么？
根据脸书的说法:
“当我们开始投放你的广告群时，无论是在广告系列开始的时候，还是在你修改之后，我们都无法获得稳定投放广告所需的数据。为了获得这些数据，我们必须向不同类型的人展示广告，以了解谁更有可能给你带来优化事件。这个过程叫做学习阶段。”
一旦脸书收集了他们需要的所有数据，你的广告系列的效果波动就会减少。
学习阶段持续多长时间？
据脸书介绍，在学习阶段，广告效果会比平时波动更大。
专家:建议您在学习阶段不要对广告组做任何大的改动，因为这样做可能会重置学习阶段，导致数据不足。
对脸书来说，有足够的时间来收集你的广告系列的数据是很重要的。记住，随着脸书继续收集数据，广告将变得更加稳定。
广告组效果稳定后，会退出学习阶段。通常广告组在7天内获得50个左右的优化事件后，效果会趋于稳定。
如果体重变化后已过去7天，广告组仍未退出学习阶段，则“发货”栏显示为“学习受限”。
优化事件是指广告组当前正在优化的目标的结果数量。此指标根据您选择的转换窗口期间发生的优化事件的数量进行计算。
请记住:
根据脸书的调查，一般情况下会有50个优化事件，但任何特定广告群所需的优化事件的实际数量可能会根据其具体特点和/或交付时的市场条件而有所不同。
不要忘记“转换窗口”:如果你的优化事件是转换，那么你也需要考虑转换窗口。
什么情况下会触发学习阶段重置？
人工优化是广告组未能完成学习阶段的主要原因。修改一些广告系列、广告群、广告也会重置学习阶段。
以下修改将使广告组重新进入学习阶段:
广告系列:
预算；
投标金额；
投标策略.
广告:
任何改变都会重置学习阶段。
广告组:
瞄准；
摆放位置；
优化事件；
增加新的创意；
投标策略；
投标金额；
预算；
广告暂停7天以上。
根据变化的幅度，调整出价上限、目标费用或预算以及金额可能会也可能不会重置学习阶段。
例如，如果你将预算从200美元增加到201美元，就不太可能重置学习阶段。然而，如果你把预算从200美元改为2000美元，你很可能会重新设定学习阶段。
为什么学习阶段很重要？
脸书说:在学习阶段，广告还没有得到优化，所以学习阶段的广告群体是不稳定的。总的来说CPA比较高。下图说明了学习阶段对CPA的影响。
在学习阶段，较少的广告预算通常会导致更多的预算花费在稳定的广告和较低的CPA上。相对于在学习阶段花费80%左右的广告主，在学习阶段花费20%左右的广告主，转化率高17%，CPA低15%。
“每次投放新的广告或者修改广告系列，广告都会进入学习阶段。为了退出学习阶段，一旦广告组在一周内收到50个优化事件，效果通常会稳定下来。虽然我认为你应该测试和学习，以确保广告的持续改进，但你也需要降低CPA，并通过使效果稳定高效来更大程度地提高转化率。”
最好的做法是在学习期间少花预算，因为这期间的广告通常CPA高，效果不稳定。
“每周对广告做更小更有意义的调整，大概一周一次，可以保证广告更有效果，因为大部分支出不会用于学习。为了优化广告效果，学习阶段的预算成本在20%以内。”
学习阶段结束后应该做什么？
在研究阶段之后，你可以利用现有的数据对广告组做出决策。
如果你对结果满意，你可以让广告组继续运作或者增加预算。
如果不满意，可以编辑广告群，尝试改善效果或者暂停。
以上内容属于作者个人观点，不代表雨果立场！本文由原作者独家授权，转载需雨果授权。com。
雨果网上搜索“跨境数据库”，收到欧美/东南亚市场机会，各大平台热销产品报告，跨境电商营销白皮书！
