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互联网广告，顾名思义，是指在互联网上发布广告的一种高科技广告运营方式，通过广告平台在网站上使用横幅、竖幅、浮动图片、子弹框、文字链接、多媒体等方式，在互联网上发布广告，并通过网络传播给网民。
与最近备受青睐的四大传统媒体广告和户外广告相比，网络广告有着独特的优势，如传播范围广、互动性强、灵活快捷、拉推结合、广告成本低、受众针对性强、传播效果易控制等。这是实施现代企业营销媒体战略的重要组成部分。
从互联网广告投放路径和用户交互行为的角度，用CPM、CPC、CPA三种广告定价方法来评估网络广告的效果，从广告展示到用户点击再到用户动作行为。这三种定价方法定义如下:
每千人CPM成本:就是展示付费广告。只要将广告主设定的内容展示给足够量级的用户，广告主就要基于CPM付费。这种广告以展示为目的，曝光效果好。广告主更多的是做品牌推广广告，目的是获取品牌知名度，不注重广告的实际转化效果。每次点击的CPC成本:是一种按点击付费的广告，按照广告位的点击量来定价和收费。这类广告针对的是广告展示后的点击效果，追求广告效果的转化，足够精准的点击进入广告主设定的广告落地页面。在CPC广告收费模式下，无论广告展示多少次，只要用户不产生点击，广告主都不用付费；只有产生点击量，广告主才按照点击量付费。CPA每动作成本:是一种动作付费广告，根据广告位被点击后的动作数量进行定价和收费。这里说的动作可以是CPDAPP应用的下载费用，CPIAPP应用的安装费用，CPR用户的实际注册费用，CPS的实际销售转化费用等。
总之，广告位发布后，在展示给用户时会按照CPM向广告主收费，然后在用户点击广告位进入登陆页面时按照CPC向广告主收费，最后在用户采取进一步的行为，如下载、安装、注册、购买后，按照CPA向广告主收费。
总的来说，CPM广告保护流量主的利益，CPC广告居中，即流量主和广告主的利益都得到保护，CPA广告更倾向于保护广告主的利益。另一方面，CPM适用于品牌广告，CPC适用于互动广告，CPA适用于效果广告。因此，企业广告主在制定广告方案时，一定要提前明确广告目标是什么，品牌传播是线上互动效果还是真实用户效果数据获取，然后选择合适的媒体和广告平台，以及用什么广告位展示内容和落地页面设计等。
