在很长一段时间内，OTT会取代IPTV。目前，OTT内容产业已经逐渐形成。在源头上，由广电授权的互联网牌照商提供和控制。在内容制造方面，电视台、电视制作人、影视公司的积极参与，使得行业参与者不断扩大。在内容接收端，得益于互联网技术和视频技术的成熟，用户可以轻松享受海量内容资源。
OTT行业的蓬勃发展让广告主看到了新的机会。很多广告主花费OTT广告进行品牌推广和宣传。事实也证明，这确实是一个未开发的市场。众所周知，在OTT广告中，开机广告和补丁广告最为广为人知。然而，随着越来越多广告主的涌入，这些广告形式开始受到用户的抵制，宣传效果大打折扣，新的广告模式应运而生。
开屏广告是一种创新的广告模式，目前在移动设备上普遍使用。应用打开后会全屏显示5秒广告，多为静态图片或GIF图片。新浪微博、最近头条等软件都采用了这种广告形式。在电视的应用中，开屏广告的大屏体验、排他性、多用户触达等特点也使得广告效果更加突出。
当当金是开屏广告应用的典型代表。它依托OTT端应用分发平台当当市场，拥有上千种应用媒体资源，涵盖视频、教育和生活、应用、工具等多个品类。而且当北点金拥有丰富的媒体资源，可以保证广告的曝光，SDK独家对接，覆盖更多的细分人群，应用流量潜力巨大。
目前，贝当金典的用户总数为1.4亿，每天增加180万，活跃量1200万。SDK对接APP180 plus已经完成，启动页面CPM每天70,000 plus。预计年中接入500个app，一年内有望覆盖90%以上处于维护中的电视端app广告SDK，总覆盖超过1.5亿家庭。
从与蘑菇街、唯品会、丰田汽车等公司的成功合作经验来看，目前，开屏广告的应用在市场上潜力巨大，但同时对平台的资源、技术、服务有着严格的要求，如数据采集能力、精准投放能力、SDK监控能力、平台变现能力等。这不仅是对广告平台的考验，也是对广告主的考验。
