北京2020年6月16日电/美通社/--2020年，品牌商势必更加注重营销效率和数据安全的提升。随着疫情的爆发，短视频营销、直播配送、云导购一时间成为汽车公司、快消品等行业品牌商的标配，在线观看人数和销售额成为核心评价指标。随着预算的收紧，广告主会加大对预算浪费和营销效益的控制，更加注重流量的真实性和有效性。同时，随着5G技术规模的即将到来，消费者的接触也将增加，他们的行为路径将越来越短。多重接触下，品牌商需要思考如何提高品牌/商品与消费者之间的连接和匹配效率，从而获得更高的利润。因此，全球营销产品有效性的归因测量将成为企业营销中不可或缺的一部分。
此外，在《中共中央国务院关于构建更加完善的要素市场化配置体制机制的意见》中，4月9日首次将数据作为与土地、劳动力、资本、技术并列的生产要素，再次激发企业有效合规管理数据资产，充分发挥数据效率的内生动力。数据市场化后，会被应用到更广泛的场景中，数据所蕴含的内在价值可以快速倍增。
在此背景下，基于真实、充分、实时的数据，借助大数据和人工智能技术，秒针系统为品牌商提供涵盖全球测量在线-商业洞察分析-优化应用决策的完整商业智能闭环，帮助品牌商在数字经济时代提升营销效率、优化商业决策、实现商业价值。
基于数据创建信任
提高品牌商与消费者的供需匹配效率。
成立14年来，二手系统始终以数据创造信任为己任，结合消费者触点的发展，不断拓展数字营销的测量范围，实现全球测量，有效促进数字营销的透明性和可验证性，营造互信共赢的生态环境。
目前，秒针系统的全球营销测量范围很广，数据覆盖全球。可以测量线上数字广告、电商广告、自有媒体、户外广告、内容植入、创意内容，以及PC、移动、新电视、户外屏、实体零售、电视、自有网站等多个终端和媒体类型，可以量化企业与消费者的每一次接触。数据来源和数据维度将更加丰富和详细。还能提供异常流量调查和反向链接转化测量解决方案，保护品牌权益，全面跟踪营销效果。
比如短视频营销、网络名人直播、私域营销常态化等，品牌商需要加强对异常流量的排查，保护自身利益。二手系统发布的《中国流量异常报告》最新数据显示，2019年互联网广告流量异常占比31.9%，较2018年增长1.7%；KOL平均无效粉丝占比57.5%。
在异常流量检测领域，秒针系统拥有超过7年的技术积累和实践经验，其异常流量检测产品SmartVerify可以基于AdMonitor广告监控系统智能过滤异常流量。
为了全面监控品牌自有媒体流量，二手系统全新升级，推出私域流量监控工具——“二手分析”。“二手分析”不仅可以通过连接AdMonitor的个人ID数据，全面追踪公共领域流量来源，评估不同媒体的效果，还可以无缝连接AdMonitor的异常流量监控系统，追踪自身媒体流量来源，验证真实到达率，识别全链路异常流量，有效打击曝光、点击、访问、转化欺诈。
此外，基于认知-理解-分析-决策-创新的商业发展路径，二手系统的商业智能与分析事业部还可以为企业和政府客户提供完整的商业智能分析解决方案，包括社会舆情监测、知识图谱商业智能分析、结合大小数据的消费者洞察、KOL、明星和赞助内容评选评估等。基于实时数据，可以帮助品牌主更好地了解消费者，评估自媒体和代言人流量的价值。
以数据安全为最高纲领。
充分保障品牌数据资产的安全。
2018年是中国“数据安全合规”元年，数据安全合规问题的持续凸显不断引发营销行业的“蝴蝶效应”。2019年，数字化转型已经成为企业的主旋律，品牌商对数据驱动思维的重视程度前所未有，对数据和测量的需求将进一步增强。2020年，数据将首次成为新的生产要素，成为数字经济时代推动企业可持续发展的源动力，数据安全合规不尽如人意。因此，二手系统在严格遵守《中华人民共和国网络安全法》等相关法律法规和国家标准的同时，变被动的安全防御为主动的数据安全管理，构建了全面完整的数据安全保护和审计管理机制。通过了国家信息安全等级保护三级评估、国际标准ISAE3402数据安全审核、ISO/IEC27001信息安全管理体系认证等，并在数据安全技术和系统管理方面取得了很大的成就。
数据安全一直是二手系统的最高纲领。为了保证数据安全在组织层面自上而下的有序推进和实施，二手系统成立了管理级别最高的数据安全委员会。该委员会由首席执行官领导，成员包括综合管理部门、法律部门、流程和IT部门的负责人，以及业务、产品和技术负责人的代表。自2019年起，委员会定期对公司各产品线遇到的数据安全问题进行集中讨论、表决和处理，确保公司各项业务在符合数据安全相关法律法规和国家标准的前提下开展。
例如，“二手分析”基于国家相关法律法规和国家标准，率先实现数据自动脱敏和最小必要采集，并特别配备了设备信息开关，可以充分保障品牌私域数据资产的安全。
除了数据安全委员会，二手系统还成立了专业的数据安全部门，根据法律法规、国家标准和业务部门的产品要求，在数据安全委员会的授权下实施数据安全相关工作。
推动持续数字营销行业标准的制定。
促进行业发展
数字营销的发展日新月异，相关的衡量标准也需要与时俱进。秒针系统在提升自身技术和产品创新的同时，继续为广告行业标准的制定和落地贡献力量，持续推动中国数字营销市场的健康发展。作为中国广告协会理事单位、MMA中国会员单位、MMA中国广告标准委员会副主席、数字广告监测与验证统一SDK开发小组组长，秒针系统一直积极响应行业协会的工作。或推动建立了多项行业标准，包括建立行业IP数据库、MMA中国无线营销联盟移动互联网App应用嵌入广告SDK监测标准、开发数字广告监测验证统一SDK、互动广告标准、自媒体价值评估行业标准等。，为广告营销领域的数据应用实践提供了范式，持续为打造互信共赢的数字营销生态贡献力量。
“二手系统作为中国广告协会重要的长期合作伙伴，一直是我们服务内容中的重要维度和元素，这与中国广播协会基于自律、维权、发展服务业的理念非常吻合。我们致力于规范广告行业内容的合法性和广告数据的真实性，维护行业内企业的合法权益，杜绝数据造假和虚增广告费，帮助广告行业健康、绿色、长远发展。”中国广告协会会长张国华表示，“后疫情时代，宏观经济下滑，广告主预算缩减，广告效果和监测数据的真实性、权威性、公平性尤为重要。二手系统作为中立的第三方全球测量和商业智能与分析解决方案提供商，积极参与中广协行业标准化和信用体系建设，共同努力提高行业的透明度和有效性可验证性，让真实数据在行业内得到推广。未来，我们将继续加强在标准制定、行业洞察和数据服务方面的合作，为会员和整个行业提供更加全面有效的技术服务。"
营销技术已经成为大势所趋，利用营销技术实现品牌增长也成为业内共识。在VUCA时代，整个市场环境变化迅速，这些变化可能会催生新的消费接触和新的消费模式。这就需要营销从业者以数据和技术为工具，应对不确定性和复杂性，加速品牌与消费者的供需匹配，提高营销效率。秒针系统始终以数据创造信任，通过14年的技术积累和行业理解，为品牌商提供适应新时代的组合拳，帮助企业降本增效，实现持续增长。
