在过去的十年里，中国的互联网经历了一个摇摇欲坠的网络时代。随着移动终端设备和智能硬件的兴起，中国互联网进入了移动互联网的新时代。在这十几年的时间跨度里，中国互联网的商业模式早已从WEB模式转变为大数据模式。尤其是在移动互联网的热潮中，依靠数据模式为用户提供更便捷的需求和服务，成为大多数平台和商家的不二选择。
在云和大数据领域，谷歌、亚马逊等国外巨头为行业开启了篇章，而腾讯、阿里巴巴等国内巨头也在为大数据的普及和实际应用不懈努力。经过多年的发展，中国互联网在数据管理方面的成就正在赶上世界主流。在RTB刚刚发布的《2015中国程序化广告技术生态图》中，程序化广告技术的整个生态，无论是BAT还是第三方，都在逐渐壮大，并呈现出强劲的增长趋势，未来将产生巨大的影响。
程序化购买的趋势正在成为一种潮流，或引领未来的营销。
数据模式作为互联网依赖和借鉴的客观产物，对互联网的发展起着重要的作用。在当前的移动互联网、智能硬件等领域，数据模式对产品运营和企业发展有着直接的影响。今年刚刚结束的第十四届中国互联网大会，在营销论坛上也谈到了程序化购买和数字营销。在腾讯周舟的演讲中，很大一部分内容是关于营销趋势的:移动化、数字化、程序化。在我看来，移动化是整个时代的环境趋势，数字化是大数据从概念到落地的转折点，程序化是未来营销的主流选择，三者相辅相成，是推动行业进步的动力。
比如腾讯广点通自3月份发布DMP以来，就希望通过建立数据联盟的方式整合各行各业的数据。这种形式不仅得益于腾讯的数据资源优势，DMP平台也会反作用于腾讯本身，为腾讯的程序化购买提供数据驱动。纵观行业，DMP的成熟也是非常有益的。是整个互联网行业对大数据的期待，从纸上谈兵变成了实践。程序化购买是双向甚至多向的发展。
程序广告纷争之年:互相竞争的时代。
在移动互联网的趋势下，数字营销可以让合作伙伴和客户享受到更加智能的营销效果。因此，越来越多的客户和合作伙伴在选择数字营销时，开始将节目购买作为首选。在国内市场，除了腾讯的博通在市场份额上遥遥领先外，阿里巴巴等互联网巨头的实力也很猛。
有了搜索引擎提供的数据支持和悠久的广告历史，程序化购买比其他平台有很多优势。但作为一个完全依赖搜索的营销工具，其未来的发展也决定了其不可能真正独立，其流量也不会优于腾讯。
阿里巴巴的电商帝国垄断了中国互联网电商交易市场，无论是技术还是产品，阿里巴巴在电商流量和数字营销方面都有天然优势。但阿里巴巴的数字广告仅限于电子商务领域，面对整个庞大的程序化购买市场，显得有些力不从心。
相比阿里巴巴，腾讯的胜率来自于流量。在QQ、QQ空、微信、腾讯网络媒体、手机分发平台等渠道方面，腾讯先天的流量优势使得自身流量与其他同行相差几个街区。此外，腾讯自身与社交网络的连接方式，腾讯是大数据技术，这也使其跨越了“流量对象”和“用户对象”的误差鸿沟，达到了既广泛触达又精准营销的效果，比其他平台更有优势。
除此之外，能否在流量的基础上搭建一个好的程序化购买平台，从根本上决定了数字营销的效果保障。在其他程序化购买式的数字营销平台上，缺乏平台基础的劣势会让这些平台无法发挥更大的作用去做好、做大、做强。在这方面，广点通聚合社交网络、移动互联网平台、媒体等渠道的方式，可以从根本上保证客户和合作伙伴的营销数据分布到不同的领域，从而达到最大的效果。
广点通的程序化发展之路:联合连横
面对程序化购买的现状，各家其实都在悄悄布局，以更好地应对市场形势。广点通在这方面已经先行一步。在整合方面，广点通不断以程序化购买的驱动力加持自身平台，建立了DMP和GDTAdExchange平台，并逐步渗透到程序化购买的各个领域，试图渗透到各个链条，将广点通打造成为一个生态平台，更好地为客户提供一站式服务。在连横，有消息称GDTAdExchange已陆续与多家第三方平台合作，如亿玛、品友互动、智云众等。，而这些平台的接入将进一步扩大博通的连横范围。
其次，广点通本身依托腾讯平台和社交网络体系的海量用户资源和数据技术优势，为客户提供从技术到实施，从解决方案到实施的一站式服务。此外，借助系统化的程序化购买服务，客户还可以让购买的广告传播更加智能化。这种方式不仅能为广告主节省大量的成本资金，还能带来产品与效果相结合的营销预期。
再次，对于广告主而言，博通和DMP的优势在于博通在移动互联网时代营销的前瞻性和实用性。从目前行业的发展来看，广点通是移动互联网领域第一个大范围时间购买节目的营销专家，在理念、方法、效果上的表现远超其他很多行业对手。在特殊的行业特性方面，广点通的营销趋向于“移动化、数字化、程序化”，这也是广点通完全区别于其他竞争对手的主要特点。
总的来说，广点通不同于其他营销方式。既避免了广告只能以单一方式展示的传统方式，又在服务广告主方面通过融合整合达到“千人千面”的智能营销效果，这是其能够快速引领行业的主要运营模式。从目前的情况来看，随着这种广告方式逐渐被市场认可，在未来的效果推广上会跃上一个新的台阶。
这也将意味着，以移动数字营销为主导的移动互联网竞争，也可能成为下一个时代的巨头竞争模式。无路可走，腾讯还是阿里巴巴，或者两者在下一轮互联网大战中再战。(朱彝/文，微信:izhuyi；微信号:zhuyiweixin)
