广告定位的合理性是影响广告效果的重要因素。DMP在广告中的应用，帮助很多成长型黑客在数字噪音中找到细分受众，从而达到高效触达目标、优化广告转化率的效果。据统计，基于DMP定向的精准广告的推广效果是一般非定向广告的2.7倍。
最近很多做广告的朋友都在问:DMP真的有效吗？哪种不同的DMP类型更好？今天我就给大家一一解答。
什么是DMP？
首先，在做广告之前，我们需要知道DMP是什么。DMP·弗雷斯特的定义是:
一个统一的技术平台，整合分散的第一、第二、第三方数据，将这些数据标准化、细分化，让用户可以将这些细分的结果推送至现有的互动渠道环境中。
用最简单的语言来说，就是基于大数据挖掘、分析和管理用户行为标签数据的平台。
我有CRM，为什么还需要DMP？
CRM可以理解为DMP的一部分，其数据更多来自于用户与品牌的多层次互动。
但DMP的数据量级和用户标签纬度更丰富，其数据获取模式是用户的日常行为，与品牌的互动弱相关。
DMP有哪些类型？
在回答这个问题之前，我们需要知道DMP有哪些类型，它们的数据来源和抓取方法是什么，这样我们才能更好地利用它们。
-第一方DMP-
也就是自己的DMP，其数据主要来自三个部分:
CRM数据已经有用户在官网或App的行为数据，以及用户在其信息渠道的行为数据:例如微博、微信官方账号等数据优势:用户标签更精准，与核心用户画像的重合度极高。
-第二方DMP-
可以简单理解为媒体数据。目前，BAT可以说是DMP第二大党。第二方DMP的数据采集方式基本上可以分为以下两种:
用户媒体互动中产生的行为数据品牌与媒体合作关系中产生的行为数据:包括广告监测、网页分析、舆情监测等。数据优势:覆盖面比第一方更广，渠道特征明显，用户标签与品牌和媒体高度契合。
-第三方DMP-
第三方数据提供商一般都有海量数据，比如银联、运营商。
优势:用户量大，场景丰富。
如何最好地利用不同类型的DMP数据？
不同的广告推广目的对广告定位有不同的要求，这就决定了不同的DMP数据组合可以达到效果最大化。
我分析了一些长期应用的经验，分享给大家。
首先，需要根据交付目标合理使用所有DMP。我们根据使用流程将DMP数据分为两部分:
数据源扩散接下来，我们来确定广告的目的:
当广告目标是新用户的增长和推广时，建议你可以通过第一个DMP获取数据源，然后利用第二个DMP进行数据传播。
用户选择:重要价值用户
逻辑:去除交集，避免重复触碰。
当广告目标为用户召回时，建议您通过第一方DMP获取数据源，或者直接使用广告平台的重定向功能。
用户选择:重要价值用户+重要留存用户
数据:选择要直接发送的数据包。
当广告目标是提升用户活跃度时，建议你通过第一方DMP获取数据源，不要传播。
用户选择:重要发展用户+重要留存用户+重要发展用户+一般价值用户+一般留存用户。
数据:选择要直接发送的数据包。
当你做广告的目的是专注于品牌广告或者辅助某个活动的时候，建议你可以用第一方的数据做数据源，用第三方的数据做looklike，最大化用户场景和覆盖。
逻辑:选择数据包+长相相似的人群进行投放。
使用DMP交付时，仍有三个指标需要注意:
印象曝光的合理性CTR广告点击率CVR广告转化率在投放之前，建议你可以选择不同的数据包，进行变量控制的A/B测试，观察曝光、CTR、CVR是否符合预期。
