随着互联网行业的快速发展，每年都有新的商业模式和战略规划出现。如何利用互联网技术和科技手段，更好地向客户推广服务和产品，已经成为每个企业都在思考的问题。营销始终致力于如何通过技术创新和智能服务提高客户的推广效果，帮助客户和营销伙伴提高广告投放效率。近期，营销效果广告产品平台对客户账号管理、广告质量及优化工具、本地推广及分析云四个方面进行了升级，为客户提供更好的营销服务。
客户账户管理-新推出客户中心。
全新的客户中心是对原有“客户经理”的升级，从数据整合、资产共享、管理高效、操作便捷等角度帮助优化者高效管理账户，提高投放效率。未来将整合更多数据和资产管理能力，不断提升客户多账户业务场景的交付管理效率。
多功能集成数据看板
全球视角，自由玩转多账户交付和数据聚合与细分，数据驱动的精准决策。聚合各种投放和转化指标，支持多样化的数据查看和下载。点击单个账户，跳转到基本报告，基本报告涵盖所有内容。
跨客户共享核心资产
多账户资金余额统筹管理，共享资金快速流转，财务流水记录全面记录。多账号图片视频素材可一键分享，账号可快速重复使用。
员工管理更安全、更高效。
根据员工的职责范围，可以设置二级管理员，赋予账户管理和数据查询权限，避免信息泄露，保护企业的业务资产。同时可以批量管理主账号的秘密手机。
多账号批量操作方便，跨平台跳转方便。
可以通过邀请账号、手机保密、账号登录等方式快速绑定同一实体下的多个账号，并且可以批量操作管理子账号。可以在首页一键跳转到搜索推广、信息流推广、统计、移动应用后台等产品运营后台。
广告质量和优化工具-不断改善用户体验
在广告质量和优化工具方面，营销可以不断提升广告用户体验，倡导长期获客和用户留存，不断升级关键词质量和信息流优化中心，可以有效帮助客户构建优质有效的广告推广方案。这次更新了搜索推广优化中心——提升关键词质量、关键词规划师——海量扩展、信息流优化中心。
1.提高关键词质量。
优化中心“提高关键词质量”的建议，是由原来的“提高登陆页相关性”的建议升级而来。这一新功能将为账户中关键词质量低、优化潜力大的关键词提供优化建议。关键词质量主要与估计点击率、关键词与其关联想法的相关性、关键词与登陆页面的相关性有关。关键字质量用1-10的标度来表示。“1-2点”需要注意。通常有两个分项低于平均水平。建议尽快调整优化，避免显示受限。可以去优化中心查询相关建议；“3-5分”看质量的三个分项，至少有一项低于平均值，建议调整优化；“6或以上”竞争力与同行相比没有明显劣势。
当关键词质量低于6时，通常会有一个分项低于平均值，建议调整优化。
√当预估点击率低于平均值时，可以通过以下三种方式进行优化:①增加与业务关联度高的新关键词；②删除或暂停效果差或相关性低的广告和关键词；③针对关键词优化创意和落地页面，提高需求匹配度。
√当创意的相关度低于平均值时，可以通过以下两种方式进行优化:①用广告标题和描述增强关键词的相关度，将产品和服务准确地表达给网民。②可以使用创意工具，或者去优化中心寻找新的创意建议。
√当登陆页体验低于平均水平时，可以通过以下两种方式进行优化:①提高关键词与登陆页内容的相关性，保证搜索该关键词的网民能够在登陆页快速获得所需信息或服务。登陆页加载速度和体验也会影响登陆页体验；②如何提升登陆页面体验？请查看登陆页体验规范，到优化中心查看“提高关键词质量”的建议。
2.大量拓片
新增的“海量扩展”功能是关键词规划师的一项关键词推荐能力，与星盘原有的“意向关键词扩展”功能进行了整合和强化:星盘“意向关键词扩展”原有的批量扩展功能转移到关键词规划师，帮助客户根据不同的需求场景，批量发掘和发现新的关键词。
√海量拓片页面，一次可输入1000个种子字，最多拓片300万。相对于关键字一次支持10个种子词，最多拓印3000个，“海量拓印”效率显著提升。
√海量拓片可以滚雪球拓片。将上一次拓片输出加入到下一次拓片任务中，扩展后的单词也可以直接加入到观星字典中。
√海量蹭蹭页增加了多种蹭蹭方式和喜好，如包含地域词、不推荐购买词、不包含词等。，可以根据不同的搓擦需求，快速帮助进行海量搓擦。点击“提交任务”后，系统可以提供大量的关键词，可以下载、整理、转入账户。
3.信息流优化中心
信息流中心提供基于个性化诊断的优化建议和效果预估，为客户的账户提供一系列优化建议，从而提高诊断洞察和优化决策的效率。目前网上有“使用自动定向提高转化、添加意向词获得更多转化、提高出价获得更多转化、添加新单元获得更多转化、添加新创意获得更多转化、调整审核不通过的素材”六种，创意创意综合建议即将上线。
采用自动定向提高转化:系统根据各种维度的数据实现自动定向，深度学习智能识别需求，还能得到预估的转化提升值，使优化更有底。
添加意向词，获得更多的转化:当系统检测到有一些潜在的意向词没有投放到客户的单位时，会推送这个建议，为客户提供推荐的意向词。加入意向词可以让广告出现在更多的目标用户面前，增加转化。
提高竞价获得更多转化:根据该广告的历史投放情况和所选受众的竞争环境，为广告主提供竞价参考工具，解决竞价导致的广告效果不佳问题。
添加新单位以获得更多转换:系统自动诊断您帐户中的计划，当前单位和创意设置尚未达到最佳匹配。基于大数据洞察，建议您添加新单元，提高定向-创意契合度，在满足目标成本的前提下获得更多转化。
添加新创意获得更多转化:根据你近期的发帖内容和历史发帖数据，结合近期信息流的用户需求分析，系统自动为你推荐多个新创意，在不提高竞价的情况下快速获得新的转化。
未审批的物料:系统发现您的物料中存在未审批的物料，提示您及时优化恢复显示。
优化中心有以下三大优势:一方面，基于海量数据分析，每天为账户定制全方位的信息流推广优化方案；另一方面，综合分析账户内所有计划的物料情况和交付绩效，从物料定向、投标等维度挖掘机会空；另外，优化中心建议每日更新，并提供预估采用效果，可集中查看或快速采用。
本地推广-本地企业的最佳营销解决方案
本地推广是为本地企业量身定制的营销解决方案。整合搜索、信息流、地图、百家企业等流量场景，为商家提供免费入口、精准获客、高效转化、私域运营等一系列产品和服务。，吸引用户购物或上门服务，帮助当地商家实现广告营销的优质效果和持续经营的长期效益。
目前，本地推广为商家提供了三大核心权益，实现了商家的高效营销和运营:
权益:吉木鱼店免费入场+店铺免费装修。提供单店录入、excel批量录入、审核移店工具等多种方式，帮助商家快速进入吉姆鱼店，迈出营销管理的第一步。在店铺入驻的基础上，提供商家相册、商家问答、品牌故事等多种店铺装修能力。，从而丰富商店页面内容。相比其他平台，入住和店铺装修额外收费，入住和店铺装修免费。
2.权益:打通地图、阿拉丁大卡、百家号，联动上百亿的公域和私域流量，实现有效运营和冷启动。地图DAU600W，本地阿拉丁卡日均曝光2000w。免费进入吉木鱼店后，可以一键打通地图和本地阿拉丁卡，通过公共领域的免费流量实现转化。同时，本地推广实现了与百家号的双向连接，为商家私人粉丝的转化提供了到店/到家的快速转化路径。店内百家号注重组件，也能为商家积累更多粉丝，实现流量的正向循环。
3.权益:LBS定位+店铺特定风格+分行业结构化页面，精准锚定潜在客户，高效转化。独有的LBS定向能力，支持商家灵活设置店铺周边3-50km或店铺所在商圈，精准定位用户，匹配23种独特的地方风格，更高效地吸引用户点击，再通过优质的结构化页面完美承接用户的搜索需求，实现广告的高效转化。精准锚定用户->高效激发用户兴趣->多样化满足用户需求，提升广告全链路效果，尤其是在到店成本上，本地推广优势更甚。
分析云-整合用户生命周期数据。
云分析是一个全球化的用户行为分析平台，是统计产品能力和服务的双向升级。云分析提供从数据采集、数据管理、数据建模、数据应用的全链路数据解决方案，包括全局数据采集、多维行为分析、高层智能洞察、用户分组管理等功能。
在数字营销全链路决策层面，分析云应用场景，基于完整用户生命周期的数据整合能力，高效提升客户在有效广告中的转化和用户的运营效果。
为了优化广告效果，可以采用灵活的oCPX数据整合方案、全面的多渠道复杂归因方案、贴近客户业务的DMP人群定义方案来提高流量。
比如某日化客户主要做高奢护肤品和化妆品的业务，发现登陆页面使用官网，小程序存在投放优化成本和广告量级高的问题。分析用户特征后，决定改为灵活的OCPC接入开发，最终订单完成转化率提升28%。
在优化站内用户转化漏斗上，可以通过提高站内转化路径效率，消除用户杀手和转化阻塞点，找到最优的用户循环行为流量来提高转化。
如果一个产品的转化率低，通过云转化漏斗分析，发现该产品在第一步已经提示“立即购买”，但是购物车直到第三步才出现，拉长了转化步骤的问题。调整后，转化页面由3步变为2步，整体转化率由改版前的18.65%提高到改版后的31.5%，提高了69%。
对于LTV用户的精细化运营，要针对不同人群管理不同类型的用户，洞察、设置和推荐差异化的人群套餐，触达广告，提高复购。
未来，营销将继续以领先的AI和大数据资源，构建更加完善的营销生态，赋能广告主，提升广告投放效果。
