回到三年前，没有人会想到疫情会给我们的生活带来这么大的改变。就商业而言，人们的消费行为发生了巨大变化，迫使商家寻求多渠道、多场景的精准流量，全球营销市场风起云涌。
空之前全球营销需求旺盛。但是，全球营销应该做什么，很多商家并不清楚。从平台层面来说，技术其实已经成熟，但是数字营销发展了十几年，技术和工具日新月异，迭代太快。全球营销无形中构建了一个很高的学习门槛，不知道如何学习的商家被拦在门口。
我该怎么办？
为了帮助更多商家了解全球营销，用好全球营销工具，阿里妈妈推出了“优局广告技术解决方案”，目的只有一个:用扎实的干货帮助商家了解什么是全球营销，怎么玩。
8月15日，倪舒与阿里妈妈外呼广告算法负责人梁博、UD品牌运营负责人汝瓷对话，分析品牌如何利用好平台工具，实现全球营销闭环。以下内容来自于对本次直播谈话的思考和总结。
一个
UD对分数频道的全球一站式投放实力如何？
今天我们要讲的是全球营销，所以首先要明白一个问题:什么是全球营销？全球营销说了这么多年，其实很少有人认真思考过:全球营销应该是什么样子？像撒网抓鱼一样，在一个活跃的节点上同时在多个流量渠道投一个流，是全局营销吗？也许吧，但不一定能达到最好的效果。
另外，如果一个平台有多个流量渠道，可以整合内部势能，但这只是站内联通，无法完成全局营销。
全球营销要满足两个条件:多渠道势能整合和跨生态势能链接。从这两点来看，阿里妈妈真正做到了站内站外联动，整合流量和势能的平台，完成了“全网营销，淘内交易”的布局。
正是因为这种能力，才有了现在的UniDesk。
这是UD妈妈推出的一站式全球配送工具。支持多种流量接入和购买方式，能够高效接入不同媒体的基础设施能力，最大程度一站式覆盖丰富的媒体矩阵。在流量端，除了专注于原创头部应用和淘内第一视觉资源，还通过更多垂直媒体流量的接入，拓宽高价值流量领域的覆盖，从而为垂直商家带来更精准的流量。其次，UD也在与一些品牌合作，为出境登陆页面建立预算管理机制。围绕流量和预算，UD打通了阿里内外生态，向客户交付了更多优质的转化数据，为商家带来了多重营销方案和多元化的智能投放组合，有效提升了全域营销的价值。
在技术层面，UD是基于淘用户消费数据的建模。UD在保证用户和媒体数据隐私安全的情况下，对用户在淘内外的兴趣进行建模，并在不同媒体间转移学习，提高模型的泛化能力，实现安全准确的全局更新。同时，通过清晰的看到用户在各个环节的兴趣表达，达到不重复曝光、降本增效的目的。
2
对外投资回流，高效转化，多渠道投资无缝协作。
真正的全球营销中的“多渠道势能整合”和“跨生态势能链接”的本质是实现:向外投资回报和高效转化。
先说外部投资和回流。对外投资的核心是能否准确接受。这部分主要分为付费流量接受和免费流量接受，两者都是UD外投给站内商家带来的价值。
免费流量的方向，以及外部投资的付费会撬动站内免费流量。无论是站内的搜索场景还是推荐场景，外部投资回报的流量都会通过这些领域再次到达，从而推动进一步的转化。UD正在与平台共建免费流量联动权益体系，以流量权益机制撬动商家长期运营。
在付费部分，阿里妈妈多年来一直在尝试站外和站内的连环投入，从人群的反复触碰，到不同阶段素材的高级表达。UD和站内付费产品线建立了投资策略和工具，实现了能力和势能的融合。
只有这样才能高效转化，多渠道投放才能无缝协同。
说到这里，我们不得不提到UD的人群重定向技术。
所谓人群重定向，是指通过在达摩院沉淀人群选项，实现“触达用户”进站后的精准识别、投放和转化。通过这项技术，品牌可以将站外的互动人群沉淀为用户资产，然后在站内重新营销，加速这些用户的转化。
最终实现以上能力:外投站联动，品效合一。
三
UD科技拆解，看全球运营时代的交通未来
技术是全球营销的基石。
UD的技术能力可以用四个关键词来概括:全球建模、全球交付、全球创意和联邦学习。这里我们可以重点关注联邦学习技术。目前这一技术已经在金融领域得到大规模应用，但在广告搜索推荐这一大规模稀疏场景领域的应用和研究还处于发展阶段，阿里妈妈已经取得突破性成果。
联邦是Google提出的基于隐私保护的机器学习方法。这项技术由阿里妈妈的算法团队引入到阿里妈妈的业务场景中，并与业内众多合作伙伴进行了深度合作和实践。
从市场角度来看，联邦学习有两个价值:一是顺应了用户隐私保护的大趋势。随着国内外越来越重视用户隐私的保护，联邦学习的应用范围迅速扩大；二是间接打破信息孤岛，在刚需的全球营销闭环下，实现数据价值最大化。
UD在帮助商家实现全球营销闭环方面做了很多其他的尝试。
比如，结合阿里生态核心媒体信息流等优势资源，打造阿里信息流广告产品矩阵，实现资讯+社交+视频娱乐+出行等多场景覆盖和高价值人群触达；比如构建内容营销，UD内容人才广场已覆盖六大媒体，整体接入50w+人才，满足不同业务的多样化人才筛选匹配需求。
当然，UD的能力远不止以上这些，更多的能力需要商家自己去发掘。平台将持续更新升级UD的能力，不断巩固阿里妈妈的全球营销能力。
从长远来看，全球化运营是大势所趋，阿里妈妈已经在这方面迈出了一大步。未来是否会有更多平台跟上，还是个未知数。但有一点是肯定的:在各平台你中有我的竞争中，受益的将是商家。经过几十年的数字营销，饱受渠道碎片化之苦的商家们终于迎来了好时代。
