自双周期政策提出以来，如何促进国内大周期和国际外周期的共同发展，特别是如何激发外周期进一步释放活力，发挥作用，成为中国保持稳定经济活力的关键因素。当前的国际经济环境和国内经济形势发生了一定程度的变化，这也意味着更好地促进双循环的顺畅流通，激发外循环的活力，对中国经济的长期改善将有显著的作用。
然而，中国跨境电商企业的国际化并非一帆风顺，往往受到经济、文化、政治等因素的制约，这种制约使得中国跨境电商企业在国际化经营时面临风险和诸多不确定性。面对各种风险带来的潜在威胁，跨境电商不得不从心理距离的各个维度对目标国家进行市场调研，以进一步降低失败的风险。
第一，市场前景广阔
随着互联网技术的不断发展，许多传统的贸易模式受到新技术出现的巨大冲击。与此同时，互联网时代的各类新业态也蓬勃发展。这些新的模式结合了新的互联网技术和更具颠覆性的现代商业模式。
拉开了大众创业、万众创新的大幕，进一步提高了资源配置效率，逐步淘汰了一些生产力有限的传统产业，促进了有潜力的传统产业转型升级，极大增强了我国经济发展的活力。
《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2019年6月，我国网民规模已达8.54亿，手机用户规模达8.47亿，其中网络购物用户规模达6.39亿。用户月均移动流量达到全球平均水平的1.2倍，互联网普及率高达61.2%。
可见，数字经济时代背景下的电子商务潜力，将在中国经济新一轮增长、优化、转型过程中发挥重要作用，对中小企业创新转型起到示范作用，并将在未来几年逐步成为中国经济社会发展的重要创新力量。
在这个数字经济时代，跨境电子商务作为数字贸易的核心组成部分，也极大地冲击了传统贸易，进一步改善了全球贸易活动、资源配置和商业模式创新。跨境电子商务的蓬勃发展正在逐步完善数字贸易体系，并进一步刺激数字经济的发展。同时也推动与之相匹配的全球生产、消费、支付、物流等体系的转型升级，全方位助力全球经济增长和产业转型升级。
对于中小企业来说，跨境电商发现的巨大海外新兴市场无疑具有巨大的吸引力，潜在的发展机遇也影响着数字时代外贸企业的同步转型升级。以国内进口为例，国内经济发展和人民生活水平逐步提高带来的消费升级和进口开放政策，进一步扩大了跨境电子商务的发展。
在国内数字经济全球领先发展的背景下，国外优质零售商品也可以通过跨境电商模式，优化供应链，减少中间商，降低交易成本，促进跨境电商交易流程扁平化和服务集约化的优势，在中国市场提供更实惠的产品。
截至2018年12月，我国跨境电子商务交易额达到8.8万亿元，较上年增长17.3%。跨境网购人数达8850万，较上年增长34%，在市场规模、增长潜力等多个经济方面领先全球。
跨境电商交易额占中国进出口总额的比重从2011年的6.8%上升到2018年的28.9%。跨境电商的快速发展极大地促进了中国的经贸发展，“一带一路”的提出和不断建设也为中国跨境电商的未来发展提供了历史机遇和广阔市场空。
中国跨境电商海外业务市场主要集中在美欧等发达国家和地区。根据全球速卖通大数据，从2010年到现在的11年里，总成交额前十的国家有16个。按照出现频率，俄罗斯、美国、法国、西班牙、巴西成为出现频率最高的前十个国家，是跨境电商海外业务的第一梯队。
第二梯队是波兰、中东、韩国、以色列、爱尔兰等。其中，美国一直处于市场领先地位，俄罗斯和西班牙市场增长迅速，西班牙市场在2015年跃升至全球第三。“一带一路”的提出，使中国与沿线各国的贸易往来更加密切。
第二，走出去。
全球速卖通大数据显示，2010年至今，总成交额前十的国家中，一带一路沿线国家占38%，这些国家大多属于最近四五年的新兴市场。根据阿里巴巴跨境电商大数据编制的“一带一路”沿线国家ECI跨境电商连接指数，东欧、西亚、东盟国家与中国的跨境电商连接最为紧密。
综上所述，“一带一路”倡议为中国跨境电子商务的发展提供了难得的机遇。中国的“一带一路”数字经济建设将有助于“数字丝绸之路”的建设，中小企业将通过跨境电子商务参与其中。它们不仅将影响全球零售业的传统格局，还将成为未来中国经贸合作的全新增长点，进一步推动国内国际双流通。
从我国跨境电商网购用户规模来看，国内网购用户和跨境网购用户逐年稳步增长，渗透率也呈上升趋势。未来，国内电商将通过跨境电商平台走向欧美和东南亚国家，继续保持强劲增长态势。
自“一带一路”倡议提出以来，中国逐步成为25个沿线国家和地区的最大贸易伙伴，与“一带一路”沿线国家的贸易规模不断扩大。据中国海关统计，2019年，中国与“一带一路”沿线国家进出口总值达9.27万亿元，较去年增长10.8%，高于外贸整体增速7.4个百分点，占进出口总值近30%。
心理距离和地理距离对发达国家和发展中国家的影响是截然不同的。在发展中国家，地理距离对传统贸易出口额的估计系数显著为负，心理距离对跨境电子商务出口额和传统贸易出口额的估计系数均显著为负。
因此，在发展中国家的贸易情景中，地理距离主要对传统贸易产生负面影响，但对跨境电商出口的影响并不突出，而心理距离对跨境电商和传统贸易的负面影响都比较突出。
在发展中国家的场景下，国家发展导致的各种信息扭曲所产生的心理距离，会同时阻碍跨境电商贸易和传统出口贸易。在这个过程中，管理者能力的差异也造成了距离因素的负面影响。因此，出口企业在进行进入决策时需要保持与传统贸易阶段相同的风险敏感度，充分了解市场风险，以避免潜在信息差异带来的损失。
相比之下，在发达国家中，只有地理距离对跨境电子商务出口额的估计系数显著为正。国家发展到一定程度后，信息不对称问题在各种场景下通过各种手段缓解。导致心理距离增加的各种国家间差异不会显著影响出口贸易，但地理距离的增加会因时间空而促进跨境电商场景需求，给跨境电商出口带来机会。
因此，引入传统贸易出口额后，也可以发现心理距离和地理距离对发达国家和发展中国家的影响存在显著差异。无论是跨境电商企业还是传统贸易企业，在出口时都需要考虑距离因素对出口目标国的复杂影响差异，制定有针对性的策略，降低潜在风险和损失的可能性。
三、要注意哪些问题？
随着数字经济在跨境电子商务和国外的快速发展，它变得越来越流行。中国作为数字经济领域的领导者，需要时刻把握跨境电子商务的发展趋势和潜在机遇。在此背景下，适合数字经济发展阶段的理论基础的重要性不言而喻。
无论是中国数字经济中跨境电子商务的政策和规则的制定，还是跨境电子商务企业在国际扩张决策和国际营销中的行动，都需要符合时代的理论基础作为指导。
心理距离对跨境电商出口有负面影响。随着出口国与目标国心理距离的增大，跨境电商对目标国的出口规模呈下降趋势。心理距离的负面影响主要发生在跨境电商场景。相对而言，心理距离的负面影响在传统出口贸易场景中并不显著，传统地理距离带来的负面影响仍然占据主导地位。
总结
基于跨境电子商务中卖家的水平，跨境电子商务企业的管理者应主动加强国际市场管理的知识学习，以提高应对潜在复杂市场环境的能力和对出口目标国的了解，并足够谨慎地应对心理距离近和远的市场，以避免心理距离悖论的风险。
同时，应谨慎使用传统贸易出口阶段的企业营销策略，掌握传统贸易与跨境电商行业的差异，制定更有效的营销策略，在营销过程中提供产品周边来源国行业的正面信息，提前对重点市场的语言文化特点进行充分的市场调研，以降低国际市场的经营风险，提升产品的市场竞争力。
