据伊美不完全统计，2022年7月，国内尚美行业共发生34起投融资事件，总投资额超过22亿元，与上月大致持平。
具体来看，电子商务/跨境出海服务商类有13个，是7月份投融资事件最多的类别。健康食品6大类，新零售和宠物分别4大类，元宇宙3大类，医美和仪器2大类，母婴和个人护理1大类。本月国内护肤彩妆品类没有新的融资事件。
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美妆冷雨回归行业理性
国家统计局发布的7月份社会消费品零售数据显示，化妆品零售总额253亿元，同比增长0.7%，为近三年来同期最低增幅。今年以来，行业外部环境正在发生剧烈变化。新规落地，监管趋严，行业上下游陷入合规之痛；再加上国内疫情反复，不仅影响企业，也影响消费者。
随着行业红利的消失，在获客成本越来越高，ROI持续走低的情况下，逐利资本也在回归理性。7月，国内护肤彩妆类，没有品牌拿到融资。
行业进入效率时代后，各方都在比拼产品的硬实力，新一轮的竞争开始了。但是，长期来看，行业还是有巨大的想象空间空。
在国际市场上，护肤和彩妆各有一个融资事件。可持续护肤品牌BYBI获得190万英镑资助，进一步拓展市场，发展产品线；认证美妆品牌Ogee已完成707万美元A轮融资。其彩妆以携带方便的固体口红、唇彩棒、高光、腮红棒为特色，包装设计简洁统一。
回顾中国，成立于2020年的《美丽日记》已经完成了数千万美元的A轮融资。据了解，此次融资将用于品牌DTC生态平台建设、行业爆款产品孵化和加强数字化智能运营。变日记是一家为轻医美容设备品牌提供运营服务解决方案的公司。
此前《美丽日记》的主要业务是医美直播，即以直播的形式推动医美项目的转化率，赚取直播的分成。一年的GMV可以达到20亿元左右，促成了全国170多个城市2100多家门店的交易合作。平均客单价超过6500元。
母婴赛道的两只兔子完成数千万人民币A轮融资。成立于2019年的两只兔子，定位各类母婴用品品牌。目前他们主要以安全座椅为主，2020年推出首款安全座椅产品。2021年1月，品牌进入天猫儿童安全座椅类目TOP5。
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新零售趋势走向细分赛道7月份，新零售类有4起投融资事件，与上月情况类似。具体来看，洛趣IOT和易家便利两家无人厂商分别获得了3000万元的A轮融资和近1亿元的Pre-A轮融资。
洛趣IOT是一家专注于酒店客房自动售货机设备及后端系统研发、设备生产和销售的创新型企业。自动售货机出售的商品类别包括情趣用品、零食、饮料、毛巾等快消品和日用品。公司拥有60多项发明和实用新型专利，自主研发了17款小型智能自动售货机和终端。
易家便利是一家AI智能无人货柜开发商，专注于AI智能软硬件的RD、生产、销售和服务。采用AI新零售+无人值守的综合模式，利用物联网和云技术打造“千城万柜”计划，助力中国零售业进入3.0时代。
途友便利店是一家综合性的上门共享便利店，致力于把握体验、懒惰、共享三大经济大潮，打造线上线下门店互动的“互联网+共享服务平台”。
桔子科技布局了性别健康赛道，以电商零售形式为主，主要覆盖JD.COM、天猫、拼多多等主流综合电商平台，以及网站、小程序、私域等自建渠道。据了解，未来，桔子财富科技还将布局跨境电商业务。
可以看出，新零售品类现在正在走向更加细分化，进入者也在从细分化的轨迹中发掘机会。
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电商/跨境海服务商依然火热。7月，电子商务/跨境海上服务提供商类别发生了13起投融资事件，仍然是最受资本欢迎的类别，高于6月的8起事件。可见，下游平台服务商仍然是融资的重点领域。具体来说，智能链引擎是数据监控的服务商，为用户增长提供解决方案；仁华科技是财税管理服务商；Chatail提供视频销售工具，专注音视频、直播等领域；鸭嘴兽是基于互联网集装箱公路的运输服务平台。可以看出，下游服务商越来越细分，服务品类越来越全面。
在出海方面，星云品牌是中国第一个也是最大的亚马逊品牌收购集团。目前集团主要以户外和宠物母婴品类为主。本轮融资将用于持续收购亚马逊等电商平台上的优秀品牌，同时招募各领域人才，提升公司在业务增长和品牌建设方面的能力。
骆驼数码分公司也是跨境服务商，为整个跨境电商行业提供全面的金融科技产品和解决方案。
最近几个月，跨境出海服务商获得融资，可见资本对出海的关注仍在。
04元宇宙风头正劲。
食品受到关注。7月，超宇宙品类获得3笔融资，宠物品类获得4笔融资，保健食品品类获得6笔融资。总体来看，融资情况较上月有所增加。今年以来，metauniverse的热度持续上升，相关企业不断获得融资。7月份拿到融资的数字力场是底层技术研究员，赛博空间是metauniverse 空之间的技术服务商，AVAR是虚拟人类智能服务商。现在围绕着元宇宙的概念，元宇宙社交，XR互动，科技潮玩等。不断受到消费者的关注和尊重。
