过去三年，跨境行业面临的整个环境发生了剧烈而迅速的变化:
行业红利越来越少，市场发展前景大不如前；
正常疫情下，新政策变化后，供应链失衡，成本上升...企业生存压力倍增；
目前，还有一个很大的问题。全球通胀上升，购买力下降。为了生计，企业空的利润不断被压缩。
这让我想起前几天，华为CEO任的最新演讲《把寒意传递给每一个人》在网上刷屏。
2022年全球零售市场基本低开低走。不仅在网络上，“冬天”也是跨界人群的一种共同体感。
企业出海信心受到打击。跨境电商未来的机会在哪里？
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陷入欧美高通胀，打通胀持久战。
今年，赛鹰发行在圈内听到最多的一个词:通货膨胀。
疫情反复，全球经济形势成为滑铁卢。随着商品成本和价格的上涨，俄罗斯和乌克兰冲突引发的能源危机，全球通货膨胀愈演愈烈。
全球经济指标数据显示，美国6月通胀率创下9.1%的40年新高；英国的通货膨胀率高达9.4%。7月，美国通胀率降至8.5%，而英国通胀率飙升至10.1%。
尽管欧美采取了相应的加息措施抑制通胀，但距离美联储透露的将通胀率降至2%的目标还有很长的路要走。根据央行的预测，英国通胀将在10月达到13.3%的新高峰。
长期来看，赛鹰分布认为，美国7月通胀回落并不意味着通胀见顶，加息并不能完全抑制通胀。纵观全球，抗击通胀将是一场漫长而艰苦的战斗。
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欧美通胀对跨境电商的影响？
全球通胀最直接的影响就是物价普遍上涨，消费疲软，市场经济整体增速放缓并渗透到各行各业，中国跨境出口企业也迎来“寒冬期”。
欧美是跨境人出海的主战场，持续的高通胀会对行业造成较大影响。赛鹰分布的研究成果主要体现在以下三点:
1.人们的消费能力下降，购物习惯改变。
物价上涨影响居民购买力，家庭和个人支出会在收入减少时开始下降。
全球研究机构麦肯锡分析了4000名美国人的消费情况:74%的人正在削减购物，50%的人大幅降低了消费水平，60%的人减少了购物数量，44%的消费者推迟了购物。
为了收支平衡，消费者不仅刻意减少日常开支，还改变了购物习惯。根据NPD集团的研究数据，美国消费者购买廉价替代品和高性价比产品的比例在增加，而一些中大型商品如家居用品和厨房产品的消费在减少，大多数人转向折扣店购物。
今年的会员日正好说明了以上两点:以往节日促销旺季是卖家秀成功的时刻，但今年的亚马逊会员日卖家屈指可数，平台上超过一半的订单来自折扣很大的低价商品。
综上所述，通货膨胀下消费者支出预算紧张，不仅降低了购买力，而且对商品价格变得更加敏感。
2.电商平台流量下降，利润增长减弱。
在通胀影响下，跨境电商平台整体零售业务的增长仍面临挑战。特别是亚马逊和沃尔玛表现明显:
A.亚马逊陷入亏损危机。
由于亚马逊的流量被沃尔玛稀释，平台成交量下滑，今年业绩一直处于低迷状态:官方财报显示，2022Q1净利润较去年同期超过38亿美元，Q2净亏损达到20亿美元。谢天谢地，与Q1相比，净亏损开始缩小。
虽然增速放缓，但亚马逊仍是美国人的主要消费网站。根据eMarketer的预测，亚马逊今年在美国的电子商务市场份额将达到37.8%，它仍然主导着美国的电子商务市场。
B.沃尔玛的收入在增加，但利润在减少。
除了亚马逊，赛鹰配送从沃尔玛的数据中看到，这家零售巨头也陷入了困境:
在第一、二季度的官方成绩单中，第一季度营收达1416亿美元，略超预期，而营业利润同比下降23%；第二季度营收为1529亿美元，同比增长8.4%，但营业利润同比下降6.8%。而且燃油价格的上涨对沃尔玛的运营成本和利润造成了很大的压力空。
还记得去年沃尔玛为了弥补疫情造成的人手不足而大量招聘吗？没想到，去年的惠民措施却成了今年利润增长的绊脚石。官员宣布，总部将裁员200人，以应对沃尔玛利润下滑和经济不确定性。
3.企业裁员、倒闭成为常态，商品价格愈演愈烈。
近两年，在供应链问题的阴影下，企业运营成本不断增加，导致营业利润严重下滑。为了缩减规模和费用，企业裁员倒闭的消息频现:深圳一次人头大甩卖，裁掉了80%的员工，只剩下500人。
此外，今年价格滚入问题更加严重:在汇率的冲击下，购买力在降低。不仅是中小卖家，很多头部企业都开启了“价格滚入”模式，认为只有不断降价才能有机会提升货量，在逆境中抢占先机。
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应对未来通货膨胀的四大策略
加速的市场转型，倒逼跨境电商更新迭代。在通胀不断给行业带来压力的同时，企业也在根据海外购物习惯不断升级商业模式，重新调整出海策略，以便从容应对未来的通胀。
赛鹰分销从价格调整、产品布局、社交媒体营销、成本控制四个维度分享通胀下的应对策略，希望能为海员在寒冷中生存提供一些思路，看到行业更多的希望和可能:
1.重新制定价格策略
我们分析了今年消费者对商品价格的敏感度。低价和打折商品是大多数人想购物的重要原因。
赛赢分销建议，卖家应根据消费者对价格和折扣商品的需求调整产品售价，控制价格保持利润，有助于应对同行的恶性竞争，降低老用户流失风险。
2.提前布局商品，避免错过节日促销期。
通货膨胀仍在继续。为了进一步省钱，美国消费者会提前开始节日购物计划，其中47%的人会在9月至10月购买节日礼物。
其中，对美容和个人护理的需求最为强烈，其次是电子产品、服装及配饰、糖果、饮料和装饰品。赛赢配送建议卖家提前对重点商品进行符合消费者需求的灵活布局。
3.扩大社交媒体营销
使用社交媒体观看视频和图片的海外用户逐年增加，主要集中在千禧一代和Z时代。赛鹰分销认为，稳步增加社交媒体营销可以为卖家提供增加店铺流量的机会。
此外，其强大的用户粘性和稳定性也能为品牌引入更精准的细分群体，带来更高的转化率。
4.严格控制运营成本，确保资金健康流动。
最后，赛赢分销提醒卖家，要重视物流、广告等供应链的数据分析，尽可能优化各项数据指标，保证运营成本的优化，从而在Q4旺季以优势价格取胜；
此外，还要尽量保持健康的资本流动，以应对欧美通胀带来的诸多不确定风险。
今年的经济走势继续给跨界者吹来阵阵寒意，但我们还是要尊重市场发展的客观规律，及时调整运营策略，与竞争对手比拼深耕、迭代、思维、效率。只有在未来三四个季度，才能有更强的反击，驱散通胀带来的市场“寒意”。
原作者:赛影发行平台
来源:邦悦。com
