内部竞价是否是未来的广告行业标准，已经被热议多年。随着科技的发展，越来越多的广告网络和聚合平台推出了相应的解决方案。虽然还有很多挑战，但毫无疑问，未来应用内竞价技术和自动化技术的发展是可以期待的。
随着移动行业的成熟，支撑其发展的技术平台也越来越复杂。随着自动化数据的增加，应用业务的复杂度和深度也在增加。玛丽·米克尔在她的《2019互联网趋势报告》中指出，在人们花费在媒体上的时间中，33%使用移动设备，远远超过18%的终端设备。
移动应用在这一变化中发挥了巨大作用。因此，为了满足这方面的特定需求，相关技术即使不能达到更高的水平，也需要与其发展保持一致。
本期将从四个角度分析应用内竞价技术适合游戏开发者的原因。
01竞争加剧
传统瀑布流和应用内竞价的区别在于合作伙伴的竞价方式不同。在应用内竞价模式下，广告网络对每个展示资源进行公平竞价，提高了竞价的公平性和透明度，同时也让开发者的潜在收益最大化。
02高效运行
为了最大限度地减少瀑布中的价格波动，开发者通常会采取限制广告资源范围的解决方案，使其只能在指定的价格范围内有效，只有当目标价格无法满足广告网络价格时，才会降价。
在实际操作过程中，开发商的每一个广告网络都为不同的目标价格提供了多个图层，图层在一定程度上可以起到半竞价环境的作用。然而，手动管理复杂的瀑布既费时又容易出错。
这时候，应用内竞价通过扁平化、自动化的瀑布流，为每个需求伙伴提供相同的竞价机会，可以大大降低开发者的运营费用。
03特殊技术解决方案
移动广告的发展经历了以下几个阶段:
传统瀑布流:一开始是非常适合游戏生态的传统瀑布流，高度依赖以收入分成模式运营的广告网络。
多分层:由于开发者的需求越来越复杂，出现了多重分层——通过精细化部署，以求收益最大化。但是，由于这种技术是为了应对不断发展的客户需求而出现的，所以它在更大程度上是一种逐层开发，而不是面向目标的开发。
竞价平台采用定制化的构建方式:这样既能满足当前广告变现生态系统的新要求，又能可靠地同时管理多个竞价的权重，因此也能支持远高于当前复杂度、自动化和精细度的系统。
04降低延迟
分层技术的不断演进导致了延迟的副作用。瀑布中的每个订单项都会一对一的调用其服务器来决定是否投放广告，这带来了技术上的负担和不必要的干扰和延迟。
应用内竞价减少了对瀑布流量的依赖，每个需求伙伴可以同时竞价。多个客户端对服务器的调用次数减少，这意味着开发者可以通过瀑布获得高收入，而不受广告延迟的影响。
应用内竞价是开发者的首选吗？诚然，这项技术存在一些不容忽视的挑战，但总的来说，它在很多方面对开发者都有很大的好处，比如增加广告收入，更强的数据分析，更高的整体技术完善度。而且这些因素还会继续推动应用内竞价的发展。
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