大家好，昨天，我朋友圈的一则wonderlab代餐的广告引起了我的注意:
为什么这个广告会吸引我的注意力？
第一，没见过朋友圈广告这么多评论；
第二，从来没见过这么多人嘲讽朋友圈广告。
尤其是朋友B的评论，巧妙地融合了卖鱼人的梗，你很容易感受到他对这款产品的鄙视。
更可怕的是，这种情况不是我一个人独有的。你可以看到大家在各种社交平台上讨论这件事:
“如果不是wonderlab的广告，我不会在朋友圈发现这么多活人”
“wonderlab被朋友圈拒绝”
“有点反感”
wonderlab代餐的朋友圈广告为什么会被疯狂嘲讽？
这件事要从wonderlab说起，他财大气粗。
铺天盖地的神奇实验室广告
代餐最早诞生于2013年，由一位名叫Rob的硅谷程序员发明。
这是一个:
他把人类生存所必需的35种营养素的粉末扔进搅拌机，加水后得到一锅浓缩液。
这就是未来代餐的雏形。
后来越来越多的人想通过代餐打开国内市场，包括wonderlab。
Wonderlab是2019年新成立的品牌。第一年就达到了6000万的销量，增速惊人。
为什么他们会在短短一年内成为中国的代餐兄弟？
真的是因为他们太有钱了…
现场发货，发现了维雅带；
接头，找了Xi茶出来:
Tik Tok和小红书，他们没有松口。
我还找了一堆有才华的人帮忙拿货:
换句话说，只要是你能接入的热门平台，wonderlab都能让你看到他们家的广告。
他们自然不会放过微信这个平台。
不仅要在微信官方账号打广告:
朋友圈也有投票，声势浩大。基本上大家都会刷这个广告。
问题是营销手段太多了，有时候还会引起网友的反感。
以我们的朋友圈为例。
众所周知，朋友圈是比较私密的空。
一般的广告大家都能容忍。毕竟见过一次可能就见不到了。
但是wonderlab不一样。你永远不知道它什么时候会出现，在你的朋友圈里占据一席之地。
据不完全统计，wonderlab发生过三次大规模爆炸事件。
第一波:5月到6月。
此时wonderlab估计规模不大，网友对此反应并不强烈。
第二波:8月到9月。
这时候wonderlab加大了力度，很多小伙伴表示看到了广告。
第三波是最近的一波。
没有人希望同一个广告不断刷存在感，但是有钱的wonderlab不会关注我们的感受。
于是无奈的网友只能在他们的广告下留言表达不满。
恰好这些评论都是公开的，这就让wonderlab的广告充满了评论。
没有人喜欢把它定义为“肥纸”
从接触微信官方账号开始，我也开始涉猎“朋友圈广告”。
毕竟酒也怕巷子深，偶尔也得打个广告。
于是微信微信官方账号后台就有了这样一个“推广”按钮。
点击广告主栏目，可通过“朋友圈信息流”推广您的微信官方账号:
点击下一步，重点来了:
你需要确定“目标人群”，也就是你要投的那类人群。
包括地域、年龄、性别、兴趣爱好，可以精准的向你的目标用户投放广告。
比如我把目标人群定为“北上广14-65岁的美食爱好者”
然后这种人会在朋友圈看到我的广告:
当然，人们看到你的广告越多，他们需要的投资就越多。
Wonderlab在朋友圈的广告大概和这个差不多。
这个我讲了很多，主要是想表达一个意思:
根据目标人群理论，每个看到wonderlab广告的人都是它的目标人群。
然后就变得很有趣了。
当你在朋友圈看到这个广告，你会意识到:
你已经成为wonderlab的目标用户。
然后你就会慌了:为什么我会被wonderlab盯上？
是因为我太胖了吗？我想减肥？
如果你一点都不觉得胖，你会觉得这个广告对你没有帮助，自然不会有什么好感。
如果你觉得自己真的很胖，那么这里有两种情况:
第一，你对wonderlab的产品很感兴趣，然后你选择购买，大家都很开心；
第二，你对wonderlab根本不感兴趣，所以你因为被广告商贴上“肥胖”的标签而抑郁。
换句话说，三种情况只有一种是好的。在其他情况下，你被这个广告冒犯了。
这真的不是一个很好的结果。
发言人推翻
让我问你一个问题:
你知道wonderlab的代言人是谁吗？
没错，就是最近父亲陷入老赖风波的Vin。
作为wonderlab在Vin的第一个代言人，原画形象非常好。
2019创意营第一名，Rise队长兼C，福布斯中国名人2020第46名。
是发展前景比较好的新生代偶像之一。
但前几天有消息称，他父亲上了征信名单，已经被限制消费，成了“老赖”。
Vin的爸爸足足拖欠了8.9亿，8.9亿。多少家庭为此支离破碎？
自然，Vin的名声一夜之间迅速下滑，包括他所有的代言，wonderlab也不例外。
因为代言人，wonderlab现在也是水深火热:
迫于压力，wonderlab官方博客取消了原定26日在Vin的直播，试图平息风波:
但这并不影响网友们对wonderlab的持续攻击。
当晚，wonderlab的直播间被网友抓拍，值班主播也一脸无奈:
wonderlab因为讨厌老人们而被团里嘲讽也是情理之中。
代餐是智商税吗？
wonderlab广告被群里嘲讽的最后一个原因是，很多人还认为代餐是智商税。
那么代餐真的是智商税吗？我们以wonderlab本身为例。
如图，一瓶wonderlab代餐有264卡路里。
根据世卫组织的说法:
一个健康的成年女性每天需要摄入1800 ~ 1900卡路里的热量；
男性需要1980 ~ 2340卡路里。
很明显，如果用这款奶昔代替早晚餐，一天就少摄入1200卡左右的热量。
听起来是不是很美妙？
但问题是:如果人体需要的热量得不到满足，就会出大问题。
偶尔吃一顿全餐没关系，但长期代餐对人体有害。
浙江经济生活报道:
宁波大四女生小宋对自己身材不满意，在网上买了代餐。
吃了半个月后出现腹胀，b超显示腹水。短期治疗失败。
之后出现了强烈的肝衰竭现象。2019年2月13日，他通过肝移植保住了性命。
代餐虽然热量低，但相应的，它提供的营养物质也不能满足正常人一天的需要。
如果偶尔没时间做饭，代餐也无可厚非。
但是如果你想每天都吃，每顿饭都吃，那就没必要了。
所以我不认为代餐是智商税，但是代餐的广告特别误导人:
代餐宣传的口号充满了蛊惑人心，字里行间暗示着“一日三餐喝了没问题！”
但是真的可以吗？我想我们现在都知道了。
综上所述，wonderlab的朋友圈广告被群里嘲讽的原因有很多。
有人厌倦了它的广告轰炸；
有人讨厌被贴标签；
有人排斥翻车艺人；
有些人不相信它真的能减肥。
对于wonderlab来说，它的代餐有其可取之处，但也有很多需要改进的地方。
如何赢回消费者的青睐，大概是他们未来努力的方向之一。
对于我们来说，我也不建议我们太执着于代餐。偶尔喝一瓶没问题，不要三餐都喝。
毕竟调整饮食习惯和运动才是减肥之道。
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