朋友圈有新花样。
8月8日，36Kr了解到，微信朋友圈话题广告正式上线。在这类广告展示的右上方，可以看到“话题讨论”的字样。打开视频广告页面，类似于看信息流中的视频页面。具有观看、转发、留言、选择消息等功能。另外，点击视频页面底部的广告栏，直接跳转到品牌官方页面。
按照微信话题的广告宣传片，这是“不仅是朋友圈广告，更是品牌社区区”。通过朋友圈上亿流量的曝光和话题讨论的形式，提高用户的参与意愿，更精准地将用户导向品牌方，从而实现更高的转化率。随着广告主整体需求放缓，更加注重转化率，微信广告形式的改变可能会吸引更多的广告主。
此外，这种广告形式也打通了微信的各种内容传播链条。比如点开可以分发内容看看，微信在尝试信息流商业化。36Kr此前报道称，微信和Aauto Quicker联合打造了《看一看》的视频版。如果未来视频上线，视频信息流也将是微信商业化的一大渠道。
微信朋友圈话题广告
今年以来，可以明显感觉到微信的商业化正在加速。微信朋友圈于2015年1月开始第一次广告内测，2018年3月开始第二次广告内测。今年5月8日，第三期广告全面开放。
与此同时，朋友圈的广告形式也越来越多样化，包括图文广告、视频广告、卡片广告、视频光互动广告、限时促销广告、今天推出的话题广告等。在产品功能方面，还推出了@广告主互动、XX好友可以看到、@好友评论互动和明星品牌合作介绍页面。
在微信商业化的过程中，可以看到一个主要趋势，即广告形式足够灵活，可以满足各种广告主的需求。比如之前的线上限时推广，这类广告的曝光时间表不要求超过12小时，最短在线时间为4小时。
这种广告特别适合新品发布会、综艺剧宣传、直播、限时抢购等。，时效性要求强。比如6月8日19:30开播的《创造营2019》决赛，一些特别的品牌营销诉求或者创意。比如玉兰油推出“熬夜霜”就是为了满足当今“熬夜女孩”的护肤需求，她们选择了周五晚上和周末凌晨熬夜最活跃的时候。
另一个大趋势是下沉市场的渗透。6月12日，魏梦联合腾讯广告推出“腾梦计划”。即日起至2019年12月31日，魏梦将在全国范围内招募中小成长型企业入驻微信小程序和微信官方账号，并进行推广。7月底，腾讯首个区域营销服务中心落地上海，魏梦是腾讯广告区域和中长尾渠道的服务商。
据腾讯广告大区及中长尾事业部总经理郭俊贤介绍，2016年腾讯广告开始做中小业务，2018年提出区域下沉的概念。腾讯的广告业务经历了一系列的重组和内部资源整合。对于区域广告的未来发展，他表示自己更坚定的选择了区域电商、区域成长效应企业、区域中小企业、区域品牌企业。2018年第四季度，腾讯社交及其他广告收入增长44%，至118.46亿元；到2019年第一季度，社交及其他广告收入增长34%至98.98亿元，增速明显放缓。微信的一系列动作都在吸引广告主加大投入，增加广告收入。微信朋友圈作为社交广告收入的主要来源，自然需要释放更多的能量。
