复购率超过%，揭开优酷「内生定投」神秘面纱

8月19日，中国品牌营销数字化领域最具影响力的综合性奖项——第十三届虎啸奖正式颁布，优酷“内生定投”产品荣获年度最佳智能营销工具奖。

第一次听说这个产品的人可能会觉得有点奇怪:长视频营销中的内生广告一般都是点卖的，是贯穿式的投入，没有针对性；投放范围可以切割，广告主可以灵活选择贴片广告所代表的硬广，与内容无关。那么优酷结合了两者的“内生定投”产品是什么呢？

“很多广告商对这个产品也不太了解，尤其是国际品牌，很难翻译和向总部的人解释。”优酷相关负责人表示，“但是所有用过的品牌都有很好的反馈，比如火星、荣耀等。，并持续签单，复购率超过50%。”

今天我们将一起揭开这款神秘而强大的产品。

突破传统

中间创新产品

【内生定投】是优酷去年在全网独家推出的创新营销产品。突破传统商业模式，在全行业率先实现以内生广告为载体，依托技术和数据能力的定向广告投放，精准触达核心消费者，激活高价值会员，让品牌与用户实现优质沟通，提升营销效率。

该系列包括多种产品，如顶级热剧全明星、智能选剧提升TA集中度的智能星、基于阿里大数据聚合人群标签的智能星PRO、指定时间段内最大UV覆盖的超新星等。，以多元化的解决方案实现广告主的各种推广目标。

在广告形式上，优酷“内生定投”产品现已开放品牌头条、前集摘要、前集播放、品牌标准版等。，品牌可以根据需求选择。

三大价值观

楚众品牌辛巴

创新的根本动力往往来自于不断增长的市场需求，优酷“内生定投”产品诞生的背景也是如此——初衷是紧跟广告主的步伐，满足其不断变化的营销需求。

覆盖高价值人群

对于品牌来说，高价值人群一直是他们争夺的焦点。基于二八原则的一般规律，高学历、高收入、高消费的“三高”用户往往具有更好的CLV、参与度和忠诚度等。获得并留住他们，会给品牌带来更丰厚的回报。优酷“内生定投”产品的首要特点是对优酷会员可见，大规模投放可以帮助广告主触达这部分高消费能力的用户，实现更高的ROI。

灵活定制

同时，面对当前面临压力的经济环境，品牌在营销上越来越注重效果，迫切要求从传统的粗放模式向精耕细作转变，以更加个性化的解决方案和更加精细化的运营管理来达到各种推广目的。优酷的“内生定投”产品可以根据广告主需求灵活定制，支持CPT、区域、人群、PDB、智能选剧等投放方式，正好可以帮助品牌有一个明确的目标，提高营销精准度，节省推广费用，获得业务增量。

数据可以被监控、跟踪和沉淀。

优酷的“内生定投”产品还具有数据透明的特点，支持第三方监测，消除了广告主对数据真实性的担忧；同时，背靠阿里生态，可以一键跳转到品牌旗舰店，将内容领域与电商城结合，打通品牌反向链接；此外，所有数据都可以回流到数据银行，让品牌进行精细化运营，沉淀数据资产。这一系列能力使得优酷的“内生定投”产品成为具有数据深度价值的产品体系，受到广告主的欢迎和行业的关注。

覆盖高价值人群、灵活定制、数据可监控、可追溯、可沉淀，优酷的“内生定投”产品集诸多优势于一身，可以说是在品牌的需求点上生长。

迷惑对方的打法

标杆案例复制操作

那么，如何才能发挥优酷的“内生定投”产品，充分发挥其效用呢？不同行业需求不同，玩法略有不同。

以快消品为例，其特点是季节性消费——饮料品牌的消费旺季在夏季，食品品牌更注重春节营销。关键市场和核心分销区域对快速消费品行业也非常关键。无论是聚焦一线城市，还是聚焦下沉市场，都需要量身定制投放策略。

玛氏集团作为国际知名的快消品品牌，旗下拥有多个品类。与优酷合作，通过影院+“内生定投”产品组合，抢占影院优质稳定的“内生+硬广”流量，一站式完成全年多品类分发推广:日常心智建设方面，聚焦重点单品，通过内生定向城市群投放，同时配合影院前贴片推广2-3个品类，相对简单。像双11这样的营销节点，通过对所有品类增加1倍的投放水平，实现了节点营销的极致覆盖，覆盖UV提升100%+

00:15对于日化化妆品公司来说，文化、地域或电商节日会推动高商机和消费者互动率，这是一个关键的营销节点。如何在激烈的竞争中突围成为品牌关注的重要问题。某国际化妆品集团与优酷的“内生定投”产品合作，在电商推广时增加3倍金额，让不同的产品包装不同的女剧，做全明星品牌头条，抢占高价值人群的知名度，与女性消费者深度沟通，获得2亿曝光，投放10多个ROI。

在3C领域，新品上市是品牌的重中之重，需要在短时间内爆发。就在618新品发布的时候，HONOR双管齐下，与优酷合作发布了剧场+“内生定投”产品智多星Pro，提升了目标群体的品牌影响力和传播效率。通过前者，荣耀一站式覆盖当期顶流剧集，锁定其前贴第一名，确保千万级uv覆盖，新拉率超过90%；后者以会员可见的5秒标准版精准覆盖手机行业，快速传递品牌信息，从而达到同期ROI破3，后向链接互动率超过行业平均水平22%的整体效果。

00:05量体裁衣，因地制宜，优酷的“内生定投”产品让各个行业的品牌找到自己专属的打法。

卫玠

回顾近几年的长视频营销领域，产品创新主要是渐进式的，比如新风格的推出，很少有像优酷这种“内生定投”产品的突破性变化。但事实上，市场的风向从未停止改变，平台产品的创新也不能停止。多年来，优酷一直秉承为品牌提供极致体验的初心，注重商业产品的内功修炼，突破常规，锐意进取。堪称业界模范生。

以优酷的“内生定投”产品为例。它不仅脱胎于品牌需求，而且自上线以来一直在顺应广告主的诉求进行迭代升级。优酷相关负责人表示，在与vivo手机的一次合作中，由于品牌希望广告素材更具视觉冲击力，双方打造了具有碎屏效果的5秒logo板，让代言人坤的形象跃然于屏幕之上，给用户留下了深刻的印象。

唯一不变的是变化。一个企业要想永远保持领先，就必须不断拥抱变化，不断创新。