而用户在线下消费加速，广告主的营销预算也向数字渠道和互联网媒体倾斜。
根据群益智库发布的《2021年中国媒体概览》，2020年互联网广告将增长34.2%。根据QuestMobile的数据，今年上半年互联网广告市场规模仍在稳步增长。
在互联网中，效果广告是必不可少的。目前追求增长已经成为各行业的主旋律，需要看到ROI的有效广告。甚至各个行业都在不断增加自己的投资比例。
效果广告的核心和本质，其实就是用技术让广告更加程序化，让广告主降本增效，实现更高的转化。所以在今天的股票时代，效果广告必然会不断升级迭代。
2019年以来，爱奇艺在有效广告领域也有新动作。今年5月，爱奇艺麒麟智能投放平台2.0正式发布，一系列升级的直效广告投放痛点。
近日，在2021爱奇艺iJOY特别效果营销环节，爱奇艺广告技术高级总监楚静波从新平台、新场景、新时间空、新视野、新深度、新精准、新玩法七个方面分享了爱奇艺麒麟“7新”效果广告的新势能。
第一部分:持续升级，效果广告的本质。
对于有效的广告，广告主的几个核心要求始终是一致的，比如优化出价、保持成交量、提高转化率等等。
但如今，这些需求都在随着大环境的变化不断升级迭代。
在流量层面，激烈的流量竞争和流量成本的增加是主要问题，这使得广告主更加关注如何快速获取量，实现量级提升。这其实涉及到素材的创意和质量，平台的竞价模式，广告产品的选择，以及如何合理的设定预算。
同时，为了获取转化数据，避免陷入非理性的“流量游戏”，广告主往往要思考如何在购买后进行更精细化的触达和更深层次的转化，从而带来更长远的增长。
在投放过程中，广告主总是追求成本控制，预算更多的是“物有所值”。因此，广告主不仅会对投放方式有更高的要求，还需要整个投放过程更加顺畅，从而整体提升投放效率。
此外，不同行业的广告主有不同的营销逻辑和玩法。这种差异也要求平台从单纯做流量交易转变为提供更有针对性、更完整、更长远的一套解决方案。
爱奇艺麒麟的全面升级，对应的是广告主的这些要求。
首先，“新平台”是爱奇艺麒麟智能投放平台2.0的升级。根据楚静波的介绍，其升级主要有两点:一是自动智能。广告主可以专注于素材，系统智能选择代替人工选择投放位置。原本可能只选择信息流的广告主，在爱奇艺的帮助下，可能会找到更多匹配度高的资源。二是运营体验升级，广告位解绑，运营中也减少了很多冗余步骤。
同时，基于新平台，爱奇艺麒麟还升级了一键传承、一键量、系统标记等多个重要产品和功能，让广告主更快启动量，更精准拓展量，更划算。
此外，爱奇艺麒麟还在广告主要求的更精准、更深度两个方面进行了升级，即会上推出的“新精准”和“新深度”。
新的精准体现在爱奇艺拥有海量数据，在此基础上可以持续挖掘更精准的用户商业兴趣画像，升级标签体系，从过去单纯的行业兴趣升级为基于主题的泛标签集合。这可以帮助广告主做出更准确的判断，提高用户与广告的匹配度。基于丰富的用户标签体系，爱奇艺麒麟还构建了一系列精准投放策略，可与不同行业的实际业务投放场景有效结合。
新的深度体现在车型和产品上。
一是oCPX的升级，如账户聚合实现更好的成本控制和量效，实时反馈系统PID使成本控制更合理灵活，升级现有的双标预估算法使成本可控，预估更准确。二是RTA广告的升级，包括支持实时竞争、动态竞价、DPA和RTA，让广告主参与实时决策和流量优化，对优势流量拥有更多控制权。
另外，目前不同行业都来到了深水区，给予细分行业更有针对性的解决方案同样重要。爱奇艺麒麟也给出了“新玩法”。
比如游戏行业整体以购买为主，但细分为重度游戏和休闲游戏后，其营销策略并不完全相同。对于休闲游戏，爱奇艺麒麟创新升级的玩法是让用户看到广告，然后“点开就玩”，尽可能缩短转化路径。对于重度游戏，爱奇艺麒麟也利用自身IP资源优势，给出了可以结合IP进行营销的创新解决方案。
第二部分:区分场景，打开想象空
广告主在效果广告上始终有着相同的核心，但不得不承认，如果只盯着几个大家都关注的大流量平台，只会陷入争夺流量的窘境。事实也是如此。拓展场景已经成为当前行业寻找新添加的解决方案之一。
细分来说，场景的拓展其实有两个方向。
首先，还是聚焦在移动端，但需要关注主平台之外的同一生态系统中的其他平台，接触到之前渠道拓展无法触及的潜在用户，从而找到新增量。之所以强调生态，是因为生态中的多渠道可以协同互联，也可以带来更多创新的玩法和更大的想象空间空。
2014年，爱奇艺提出了“从平台到生态”的计划。此后逐渐形成了一个“苹果园”生态，仅在移动端就有几款应用产品。
今年上半年，爱奇艺针对下沉市场推出了爱奇艺极速版产品，也为爱奇艺麒麟带来了全新的营销场景。
这就是会上提到的“新场景”。储静波表示，近年来，中国网民的增量人口主要集中在三四五线城市。爱奇艺享受会的数据显示，极速版的整体人口分布与近年来中国增量网民的人口结构一致。
目前，爱奇艺极速版的用户数量和广告消费都呈现出快速增长的趋势，这实际上已经印证了下沉市场的潜力和价值。在楚静波看来，对于网络娱乐消费的需求，下沉的市场人群也在追求更好的娱乐消费体验。
除了在移动端增加新的应用，场景拓展的另一大方向是“跨端”。
移动端总是被个人生活场景包围。除此之外，新场景和流量洼地里其实还有家庭场景和生活场景值得关注。尤其是现在AIoT已经成为备受期待的新营销赛道，电视大屏等诸多智能硬件设备成为这些新场景的入口。广告主可以“携带”它，与潮流融合，不仅可以“一对多”触达更广泛的人群，还可以实现对消费者心智的全时、全场景渗透。
爱奇艺的生态早已横跨PC、移动、电视等多个端口。众多的硬件端口，配合其应用和泛娱乐资源，可以让广告主的品牌融入各种场景，可以创新生产出更多样化、适应性更强的营销内容形式。
仅从效果广告的技术层面来看，爱奇艺麒麟的升级点是“新时间空”——跨屏转换和长延时转换追踪。通过跨终端、更长期的用户转化追踪技术的开发，可以还原爱奇艺的广告给用户带来的更全面的转化效果，提高转化率和运行能力，这实际上体现了爱奇艺作为多终端长视频媒体在效果广告领域的价值。
当然，无论是移动还是多终端多屏，新场景下广告的“新视野”体验升级都得跟上。例如，为了提升广告的用户体验和投放效果，爱奇艺麒麟支持1080P和4K素材的投放，并能根据用户的设备分辨率自动适配视频素材。此外，爱奇艺麒麟还将借助AI能力，帮助一些低等级素材有效提升分辨率。
奇奇林以“7新”为新起点，满足广告主投放有效广告的要求，顺应大环境的变化。从产品、平台到机型、视觉体验，这次升级可以称得上相当全面。
从这次升级也可以看出，数字营销、存量竞争等大时代的背景，都需要广告主和平台“适时而动”，升级迭代将是永恒的主题。在流量、IP资源、技术等方面积累了优势的爱奇艺，将以素材为核心，不断升级技术平台，为广告主赋能，帮助其寻找新的补充。
