旅游行业如何寻找新的增长点？硬核技术和文旅会碰撞出怎样的火花？2022年4月22日，“域见中国一号”2022庞大引擎出行生态大会在线举行。来自2112的超级人工智能李星兰作为虚拟主持人，携手众多旅行行业大咖，带来了一场“虚拟X现实”的科技旅行盛宴。
本次会议由中国旅游研究院指导，庞大引擎主办。英特尔为独家数字合作伙伴，科幻生存游戏《代号:来了》虚拟人李星兰、杭州李伟唐珂科技有限公司虚拟人李伟可作为智能技术合作伙伴。在全球文旅行业重构的大背景下，“域见中国一号”2022巨引擎文旅生态大会聚焦文旅行业改革新形势，揭秘巨引擎助力文旅行业创造长期价值的新布局。围绕“1+4+1”，即一个全局管理解决方案、四个核心规划、一个支撑生态，阐述了全场景、全周期、全链路、全生态。
旅游行业是人们的心灵向远方的投射。北京字节跳动副总裁张宇在开幕致辞中表示:“作为字节跳动旗下的综合数字营销服务平台，巨人引擎也在思考如何推动平台的流量能力、数字能力、电商能力的整合，帮助文旅行业全球化运营，实现产品、效率、销售的协同增长。本次大会还将聚焦新的舞台，揭秘庞大引擎为帮助文旅企业创造长期价值所做的新布局，与您一起探索2022年创造多重价值的新可能。用新的语境讲好文化旅游的故事，用新的价值观塑造文化旅游的影响力，用新的产品激发文化旅游的新成长！”
文化旅游消费需求与日俱增，“文化+科技”推动文化旅游生态更加丰富。
中国旅游研究院旅游意向专项调查数据显示，2022年第一季度居民旅游意向达到85.32%，这意味着旅游需求基本面已经稳步恢复到2019年的水平。与此同时，越来越多的人通过短视频等线上平台获取和分享自己的旅行生活。根据Mega Engine城市研究院发布的2021年Tik Tok平台数据，Tik Tok旅游相关视频数量增长65%，相关视频份额增长117%。
中国旅游研究院院长、文化和旅游部数据中心主任代斌表示:“现代科技正以前所未有的力度改变着我们的生活方式，也以前所未有的速度改变着旅游经济的运行模式。游客已经逐渐习惯于通过Tik Tok这样的在线平台记录和分享旅行片段，并会被他人分享的美丽风景所吸引，这成为他们旅行计划的重要组成部分。当然，在关注科技对旅游赋能的同时，更应该关注科技与旅游的融合。要以文养旅游，以文促旅游，让旅游融入文化产业，让文化融入旅游过程，让人们在旅游过程中感受文化魅力，增强文化自信。另一方面，政府对旅游业的高度重视，将进一步推动产业创新发展动能的不断积聚，促进旅游业的深入发展。”
数字浪潮汹涌澎湃。无论是目的地、景区、企业、从业者，还是各级文旅管理部门，都在积极探索更符合文旅行业特点的数字化转型升级之路。英特尔中国政府与公共服务行业解决方案集团客户总监郑毅在“科技赋能，智慧出行”的分享中表示:“从实践中我们可以看到，信息技术的不断创新深刻地改变了各个行业的发展进程。我们相信，科技创新将在实现平衡发展、帮助乡村振兴和满足个性化高质量需求方面发挥关键作用。”
旅游业的经营理念、产品模式、增值服务等各个方面都在随着消费需求不断迭代，景区、旅行社、酒店等旅游业态也在加速创新。“文化+科技”正在推动文化旅游生态越来越丰富。会上，庞大引擎城市研究院与中国旅游研究院联合发布了《Tik Tok，守护旅行梦想——2022 Tik Tok旅行生态报告》。报告显示，作为见证和传递美好生活的重要平台，Tik Tok的旅行内容持续丰富，为人们美好旅行梦想的实现保驾护航。在旅行内容持续被关注的同时，Tik Tok的旅行生态不断完善，聚集了旅游创作者和感兴趣的用户，积累了优质的旅行内容，逐渐成长为旅行记录平台。2021年，对Tik Tok旅游感兴趣的人数超过2.7亿，同比2020年增长14%。人们称赞并记录了丰富生动的Tik Tok旅游故事。
整体经营成为文化旅游营销的新趋势，“1+4+1”的创新文化旅游营销范式激发了文化旅游的新可能。
面对文旅行业新的消费变化和品牌诉求，庞大引擎此次提出“美丽文旅整体经营”解决方案，配合“美丽文旅IP计划”、“美丽目的地过渡计划”、“美丽文旅商业计划”、“美丽文旅电商计划”四大核心计划，以及配套生态，从全场景、全周期、全链路、全转型的角度帮助文旅企业突围。
在“文旅+”时代，海量引擎推出“美丽文旅全域管理”解决方案。
中国旅游研究院《全国互联网加旅游业发展报告》显示，中国在线旅游消费总额已达万亿。积极培育“网络体验+消费”的发展新模式，推动文化与旅游融合发展，已成为“十四五”期间文化旅游产业的发展重点之一。庞大引擎本地消费业务中心社会公共与文化旅游业务总经理周在“美丽文化旅游全球管理”解决方案中表示:“Z世代、下沉市场、银发人群等多元化的文化旅游消费细分市场需求不断上升，推动了文化旅游产品和营销模式的快速变革。构建流量、内容、阵地、场景多元共生的文化旅游生态，可以帮助文化旅游企业实现从“网络名人”到“长虹”、从“流量”到“留存”、从“交易”到“运营”的新增长。”
今年大会的主题是“一”。对于文旅行业来说，庞大的引擎不仅仅是能力的一站式整合，而是流量、技术、数据等不同层面的整合。围绕这一目标，庞大引擎从内容、互动、转化、位置四个维度进行了全面升级，并以此为基础推出了美丽旅行IP计划、美丽目的地跃迁计划、美丽旅行商业计划、美丽旅行电商计划四大核心计划，贯穿从内容到运营的全链路营销，形成了“旅行+”时代科学成长的生态循环。
发布四大核心规划，全面拥抱文化旅游新增长。
一、拓展IP内容触达，打造可持续商业模式:巨人引擎本地消费业务中心社会公共与文化旅游产业运营战略负责人傅浩基于“美丽文化旅游IP计划”分享如下:“2022年，巨人引擎美丽文化旅游IP计划将通过文化旅游+流量、文化旅游+互动、文化旅游+转型、文化旅游+融合，推出100+项目， 一站适应文旅行业从流量到运营的全链路、全场景营销需求，如明星、人才、品牌等常态化种草内容、城市峰会、文化IP建设等。 ，并帮助景区文化旅游企业持续输出优质内容，激活观众情感连接，提升运营外软实力，打造可持续的商业模式，以小投入撬动更大利润。”
二。全周期数据产品协同，重塑目的地数字营销生态:在“美丽目的地跃迁计划”中，庞大引擎本地消费业务中心社会公众与文旅创新业务负责人李丹围绕阵地管理表示:“文旅营销阵地集视频内容、攻略路线、活动、榜单、支付等功能于一体。目的地跃迁是以文旅营销阵地为创新载体，通过全周期数据产品协同，科学衡量营销效果，打通公域、私域、商域的流量转化，重塑文旅数字营销生态。”目前，该方案已在品牌定制IP、名片塑造、传统营销节点、日常运营等场景中得到巧妙应用。
此外，以“文化旅游营销定位”为基本形式，还可以拆分为“农业旅游营销定位”和“产业带营销定位”，以适应区域经济的各个领域。此外，结合火山引擎产品技术能力打造的“双引擎模式”可以扩展到“1+X+1”，形成文化旅游营销阵地+UGC互动模式探索和智能技术。
三。链接用户美好生活，助推本地文化旅游数字化运营:在《美好文化旅游商业计划书》中，Tik Tok生活服务与酒旅行业总监杜新结合本地生活服务等领域企业的诉求表示:“内容种植-消费决策-线下表现-体验反馈的循环，帮助生活服务商家带来新的商业增量。Tik Tok生活服务为酒旅行业商户带来全链路商业协同解决方案，以更短链路的“种草+消费”场景，更多元化的“触达+互动”方式，更专注的“生活+导流”服务，帮助文旅企业解锁当地商业新模式。”
四。整合智能营销让文化旅游直播电商转型更加省心高效:文化旅游IP和IP的商业化为文化旅游电商带来了新的转型路径。巨人引擎本地消费业务中心社会公共与文化旅游产业运营战略总监王世阳结合“美丽文化旅游电商计划”表示:“巨人引擎通过帮助企业打通文创内容和电商渠道，通过场景协同、业务效率提升、数据驱动的整合智能营销，助力不同类型的文化旅游。比如将文创周边紧密结合，特色衍生品销售与IP紧密结合，将目的地年货与景区紧密结合，将区域品牌与区域产业紧密结合。同时，海量引擎也为文旅行业打造了“摇一摇在新文创”等活动营销，覆盖目的地好物、新鲜美食、文创遗产、机票酒店门票等。，帮助不同的文旅电商品牌找到自己的成长和转型之路。”
共建一站式文旅商业新生态，助力行业变革。
助力文旅企业整体运营，巨量引擎链接上下游产业链，布局整个生态圈。基于这个巨大的引擎，推出“美丽文化与旅游培育生态”作为生态支撑，从C端用户体验、B端价值提升、G端产值升级等方面努力提升人们的美丽生活品质，帮助平台企业提升管理质量和效率，促进文化与旅游产业经济的融合发展，从而推动文化与旅游产业的蝶变。庞大引擎渠道管理部负责人李玮表示:“生态共建可以实现庞大引擎和品牌之间的保驾护航、信息传递、资源整合、性能加速、监督保障等功能，帮助营销高效进行。2022年，我们将努力构建多元化的营销服务生态系统。基于广告代理和千传服务商的不断拓展，整合具有数据服务能力、创意服务能力、技术服务能力、直播服务能力等的服务商。加入我们的生态二环和三环，与代理商合作，在市场上提供更加多元化的服务场景。”
在数字经济的驱动下，“文化旅游+”成为文化旅游产业发展的新机遇。巨擎通过“域见中国一号”2022巨擎文化旅游生态大会，为文化旅游行业带来新的增长生态和发展动力。通过“1+4+1”的组合，庞大的引擎将链接更多生态伙伴，利用全场景、全周期、全链路、全转化的全球化商业解决方案，探索文旅业务增长的新可能。
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