2015年，中国中小企业开始创造新浪潮，简化注册程序，每天注册公司超过12000家。大量小微企业将其企业和品牌命名为非常重要的第一步和巨大的商机。然而，他们中的许多人低估了品牌的价值，导致企业从一开始就失败了。最著名的极端案例是锤子科技。因为罗永浩对使用锤子这个名字的过度自信和偏执，从一开始就埋下了失败的种子。
品牌策划人员应具备的素质和能力:
1.市场营销基础理论知识:调研分析、品牌定位理论、广告文案知识。
2.沟通能力:品牌本身就是与客户沟通的语言，品牌命名服务是上下游客户沟通的过程，需要与客户有基本的沟通能力；
3.文本敏感度:长期的学习、收集、分析、练习等。让自己拥有文本敏感认知和直觉。
4.发散思维能力、逻辑思维能力和创新能力。
规划品牌的创意来源:
1.品牌策划的好处是，面对广泛的行业，你需要有广泛的知识面去广泛阅读，收集吸收最好的文字，尽可能的涉猎文化、社会、军事、时尚、新闻；
2.品牌策划的主题是差异化创新，创新是站在巨人的肩膀上。比如我们在做品牌名之前，收集整理行业内的同类品牌，找出其中的大致趋势，借鉴、整合，变异出自己的品牌名。创新不能逆大势；
3.你可以从古典文学中寻找灵感，比如诗经、易经、道德经、唐诗宋词、四大古典小说、现代音乐歌词、经典电影名字和台词、音乐电台、名人甚至名字，给名字赋予故事、内涵、风格和联想。只有用心，灵感才会无处不在。
品牌命名服务的基本流程
委托人监护权奖金
客户需求沟通
客户需求分析
品牌定位
品牌名称筛选漏斗
品牌名称确定
售后
命名风格定位:
在命名风格前期，引导客户对命名风格进行定位沟通是非常重要的，避免命名缺乏方向。创造一堆名字与客户的心理需求背道而驰，浪费大量时间得不偿失，还容易引起客户的投诉和不满。
品牌名称风格的一般类型:
古典、文艺、时尚、搞笑、欧美、科技感、运动、青春、网络风格、具象、口语等。
个人案例示例:
古典；仙姑餐厅文艺:青果青城水果茶时尚:乔鸥式搞笑:九灵猴具象、网络式:火云掌烤鱼、猪蹄猪蹄美食、千叶茶等。
常见的创作方法:
谐音法:
根据一些流行或经典的词语，个人案例:说出一个客户统计软件app人均，说出一个餐厅味绝，西游记西部农产品品牌等。
音译方法:
英文单词一般不能注册，最好选择两个单词组合进行简化，组合成新单词进行音译，如个人情况:SUPER super +KEY密码组合SUPKEY音译为express guest
锚定方法:
选择接近行业的词先锚定再组合。比如餐饮行业，用联想的香、味、鲜来延伸创意。个人案例:香巴士、香天空、香公馆、小味、千味、鲜八仙、鲜天等等。
字母组合:
适合一般店铺，网店店名，时尚年轻化，简单易识别作为个人案例:U fresh U products优c蜜茶店；
数字组合:
数字的组合简单恰当，容易产生记忆。比如个人案例:一千片茶叶，一号园丁app等案例，深受客户好评。
地名法:
通常，为具有地域特色的品牌背书是企业品牌的独特竞争力。地名融入品牌的案例很多，比如贵州茅台、山西竹叶青；现在当然已经不能注册地名了，但是可以融入地名元素，比如个人案例:西藏蜜码水果，四川老爷爷小吃。
比喻方法:
可视化、拟人化、接地气越来越成为互联网时代的潮流。以特定人物、动物、物体、植物的变形组合命名，如天猫、途牛、小米品牌，个人案例:玫瑰云APP、湖南味聚野餐厅、海马队长APP等。
创意可以打破常规，不拘小节，天马行空空:喜欢韩寒，很高兴遇见你打破常规字数，用一句问候语作为名字。既亲切又接地气又不失个性。
查询和工具
一个自我感觉良好的名字却不能注册，是最让人心痛的事情。现在最好不要起双字名字，重复率和近似率都在90%以上；三字四字组合要注意组合前后两个字太常见，过不去；
一般通过国家工商总局商标查询来查询注册。因为信息的滞后性，准确率低，最好购买专业的商标查询软件进行查询。一般查询及时准确，年费3000元左右。不要通过一些不知名的网站查询，以免创意被盗用；
订单的品牌名称:
个别有一定实力的公司可以建立自己的网站进行搜索和推广；打造自己的品牌，精准获取客户和订单；注册一些威客网站建店，或者通过竞价、竞聘演示、计件等方式参与获取订单。，并购买会员特权以获得站内推广。也可以在网站的广告联盟中参与命名服务站外的推广，获取订单。根据个人情况，可以从前期投入5-2万元左右开始。3.某宝和天猫都有命名服务类目，可以自己交1000-3000元的某可退押金开店接单。这种无形的产品服务，因为需要一定的专业竞争，所以竞争力远不如有形的产品电商。个人和某宝品牌冠名一家店，前期投入5000元，推广投入每天保持200元左右。平均每天接1.5单，每月40单左右，客单价基本保持在500元左右。除此之外，命名服务的部分客户会包装LOGO和广告语设计，互联网订单价格基本在300元-2000元左右，大部分客户都能接受。推广运营成本基本能维持在月入万元以上；外包给其他好的服务提供商也是增加收入的一种方式。
做品牌命名服务很重要，需要耐心和客户沟通。就我个人而言，我遇到过一次客户对命名服务很满意，奖励了1000元。我还遇到过一个客户，他在成功经营两年后，将更多的需求外包给了我自己的订单。凭着一丝不苟和态度，四字名奖励最高单价8000元。品牌命名只是一般小微企业命名创业的第一步。诚实真诚的服务很容易在后期带来更多的业务订单，所以一定要注重与客户的长期合作。
篇幅有限，感兴趣的朋友可以留言交流讨论！
