读/深圳商报记者刘信义
2月8日，在北京首钢滑雪台举行的2022年冬奥会女子自由式滑雪台决赛中，中国选手顾爱玲夺冠，冲上热搜。在“天才少女”顾爱玲获得众多好评的同时，细心的网友发现，早在2019年6月10日，顾爱玲的名字就被申请了注册商标。
据天眼查App显示，“顾爱玲”的商标申请信息有29条。其中，自然人张在2019年6月申请的11件“顾爱玲”商标已经注册，国际分类涉及教育娱乐、广告与销售、灯光空调节等。其他公司和自然人申请的“顾爱玲”商标流程显示为“驳回”或“无效商标”。
顾爱玲注册商标背后的巨大商业价值。
2003年出生的顾爱玲，中美混血儿。2019年6月，她放弃美国国籍，加入中国国籍，随后为中国队夺得多枚滑雪金牌。同时，她是学霸，已被斯坦福大学录取，被网友誉为“天才少女”。
顾艾玲，凭借出色的专业实力，高颜值，高学历，在获得北京冬奥会金牌之前，已经是顶级体育明星。现在通过顾爱玲的一系列注册商标事件，也可以看出她强大的吸金能力和巨大的商业价值。
据不完全统计，目前顾艾玲约有26个品牌代言，大部分都是最近半年才达成的，涉及护肤品、奢侈品、饮料、汽车、运动品牌等多个品类。包括蒙牛、JD.COM、乐金咖啡、汤臣倍健、凯迪拉克等家喻户晓的品牌。
不仅如此，顾艾玲还获得了约23家赞助商的支持，尤其是临近冬奥会时，她的赞助商名单激增，包括雅诗兰黛、路易威登、蒂芙尼、环球手表、袁琪森林、科勒厨卫、维多利亚的秘密等
相关报道显示，2021年之前，顾艾玲的代言费在100万美元左右；2021年2月她在世界极限运动会和世界锦标赛上获得两枚金牌后，代言费迅速涨到180万美元。按此估算，顾艾玲目前的代言价值约为3500万美元，约合2.2亿人民币。这次拿了奥运冠军，恐怕这个数字还要往上走，她的商业价值不言而喻。事实上，顾艾玲的商业代言数量不仅难以与运动员相比，甚至在娱乐圈也能与顶级明星比肩。据了解，谷爱玲的代言次数已经超过了苏。
名人抢名字并不少见。
名人被注册商标已经不是个案。从2021年东京奥运会到今年的北京冬奥会，体育明星的商标注册可谓层出不穷。当所有人都在为中国运动员在赛场上的胜利欢呼雀跃的时候，总有那么一些人想钻空的空子，轻易抢夺别人的胜利。
2021年东京奥运会期间，为中国获得东京奥运会首枚金牌的杨倩、一跃成名的14岁小将全红婵、乒乓球女单冠军陈梦等奥运选手都遭遇了不同程度的商标注册问题。
2月5日，由武大靖、任、范可欣、曲春雨组成的中国短道速滑队获得本届冬奥会首金。其中武大靖于2018年2月22日获得上届平昌冬奥会男子500米短道速滑冠军。结果第二天就有人申请了“武大靖”商标。
2月8日，花样滑冰男单短节目开打。中国花样滑冰运动员金博洋在她的《卧虎藏龙》表演中再次获得90.98分。“金博洋”商标于2019年申请注册，2020年注册成功。另外，很多公司都在金博洋注册了商标，目前的状态多为“无效商标”和“申请注册”。
日本著名花样滑冰运动员羽生结弦第三次参加冬奥会，他的名字也被申请了商标注册。但商标局官网显示，只有他所属的公司Sirius Team成功注册了相关商标。
除了体育明星，伺机而动的投机者也从未放过官方吉祥物。
随着比赛的不断进行，2022年北京冬奥会吉祥物冰敦敦和2022年北京冬残奥会吉祥物雪绒绒成为冬奥会关注的热点。中国商标网显示，“冰盾盾”和“雪绒绒”商标申请量分别为177件和91件。除了正式申请的商标，大部分都处于“无效”或“驳回”状态。
在体育圈之外，抢注者比比皆是。
由杰克逊·易主演的电影《奇迹傻孩子》在今年春节档收获无数好评。目前这部电影累计票房已破8亿元。但天眼查App显示，“奇迹傻孩子”商标已被北京某文化传播公司申请注册。相关商标已于2022年1月申请。国际分类涉及教育和娱乐、广告和销售、办公用品等。当前商标状态正在申请中。
注册公众人物的名字是恶意的。
恶意抢注将面临惩罚。
近年来，中国一直致力于打击恶意商标注册申请。
早在1983年生效的《中华人民共和国商标法》中，第三十二条规定:申请商标注册不得损害他人已有的在先权利，也不得以不正当手段抢先注册他人已经使用并有一定影响的商标。
2021年3月，国家知识产权局发布《打击商标恶意注册专项行动方案》的通知，强调商标恶意注册严重损害市场参与者和善意公众的合法权益，严重危害商标注册秩序。自2021年3月起，国家知识产权局决定开展打击恶意注册商标专项行动，对谋取不当利益、扰乱商标注册管理秩序、造成重大不良社会影响的7种恶意注册商标予以严厉打击。其中一条是“恶意抢注公众人物、知名作品或者知名度高的人物的姓名”。
2021年8月，国家知识产权局还发布了《关于依法驳回“杨倩”、“陈梦”、“全红禅”等109件商标注册申请的通知》，表示将继续加强对包括奥运运动员在内的具有较高声誉的公众人物姓名的保护，对违反诚实信用原则、恶意申请商标注册、谋取不当利益的申请人及其委托的商标代理机构，
随后，2021年9月，国家知识产权局发布《关于严厉打击恶意注册奥运热词和商标行为的通知》，要求相关地方对有违法违规行为的，依法予以处罚，情节严重的，依法停止受理其商标代理业务。
2021年10月，国务院发布“十四五”国家知识产权保护和运用规划，明确提出严格规范商标注册，加强信用监管和行业自律，严厉打击不以使用为目的的恶意商标注册和代理行为，依法依规处理相关行为。
所以，在相关部门严厉打击，监管体系不断完善的当下，各种通过恶意注册商标牟利的企图注定是行不通的。
点评:孙
