李由在休闲食品行业很有名。随着薯片和薯条生意的扩大，“土豆方式”开始流行。然而，与凭借其多变的口味获得市场好评不同，它最近在申请注册“土豆之道”商标时遭遇了挫折。近日，北京知识产权法院维持了对争议商标“土豆道”的驳回裁定，理由是其具有“欺骗性”，与之前注册的商标近似。原来，好丽友的“土豆之道”商标被指定用于“薯片；低脂薯片；以果蔬、食用油脂为主的小吃、零食；干食用菌；豆腐制品；或人造肠衣；食用海藻提取物；加工槟榔；水果为主的零食和小吃”等商品。这一商标注册申请被国家知识产权局以不符合《商标法》规定为由驳回。法院给出的判决结果也支持这一裁定。
商标注册不能太任性，“商标方式”在法律上有明确规定。一些具有显著特征、易于识别的常用标志可以注册为商标，但也有例外。《商标法》明确规定了八种不得将商标作为商标使用的情形，其中之一是:“具有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特征或者产地产生误解。”
由此看来，“土豆之道”离不开土豆。“土豆”属于商品原料的描述。显然不能用在好丽友指定的所有商品上。否则容易导致消费者对商品原料特性的误解。
同时，企业在申请商标注册时，应避免与已注册或初步审定的商标相同或近似，否则将面临与好丽友相同的遭遇。由于“薯道”一词与中文“薯音”相近，容易混淆消费者，误以为两者出自同一家族或有亲缘关系。
判断混淆的可能性是商标法领域的一个重要问题。这是商标法保护商标显著性的基本功能。根据最高法的相关司法解释，商标标志的相似性、商品的相似性、请求保护商标的显著性和知名度、相关公众的注意程度等，都是判断混淆可能性需要考虑的因素。
一般来说，商标注册都是委托给专业机构的。官方的商标查询系统也很方便，几秒钟就能知道要注册的商标是否“崩溃”。近年来，“恶意抢注”、“搭便车”、“傍名牌”等现象很多。其中，以不正当手段抢先注册他人已经使用并具有一定影响的商标，目的是谋取不正当利益，企图通过合法手段窃取他人劳动成果。一旦拥有了对注册商标的占有权，就可以禁止他人使用，或者高价转让商标，或者高价许可商标使用。针对上述行为，权利人应坚决予以制止，并依法维权。商标注册要遵守诚信原则，学会尊重“在先权利”。
为了维护市场秩序，促进公平竞争，必须遵守商标政策。好的商标可以拉近与消费者的距离，凝聚市场认可度、价值和声誉，受到法律保护。要实现这个目标，前提是顺利合法地迈出注册这一步。如果企业仅仅因为认为市场运转良好就急于尝试，盲目注册商标，那就片面了，甚至违法了。如果没有做好功课，很容易触碰法律红线，甚至形成商标侵权。
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