"来源:|知识产权ID: IPR Park "
IPRpark:这是知识产权的圈子。
冲浪5G的朋友一定知道，最近“平躺”这个词突然火了。无论是朋友圈还是各大媒体平台都在争相讨论，但这个梗是怎么火起来的？
平躺，最初来源于“为了调侃而平躺”这个词，诞生于2016年甚至更早。早起只是网友不想回应，不想反抗的态度。在“内卷化”愈演愈烈的当下，用它来表达当代年轻人鄙视竞争后追求低欲望生活的一种社会现状。
以前，一个网络热词的出现，必然会引发商标注册大战，但“列平”这个词却不同寻常。有一家公司在没人注意的情况下，率先申请了“列平”商标。
通过商标局的一些查询，阿里巴巴在2018年双十二当天开始申请注册“赖平”商标。虽然第一批申请不成功，但大部分都处于驳回复审状态。但在2019年7月5日的重新申请下，他们又陆续申请了几个核心类别，均成功注册。当大家还在感叹阿里巴巴的知识产权意识超前时，阿里的另一个操作更让人惊喜！“平躺”其实是阿里巴巴的生活方式APP！
边肖和朋友聊到“列平”这个词时，突然想到阿里旗下的淘宝天猫会用“列平”这个商标进行什么样的商业运作？于是我搜索“天猫躺平”，一个阿里的新计划慢慢展开。猎平是阿里巴巴旗下的一款生活类APP，分享家里有好东西的社区，分享生活，分享家庭。猎平App打造社群交流、好物推荐、家居指南。烈平的出身背景是阿里投资居然之家，布局家居行业的产物。现在不仅商标注册成功，APP客户端也已经搭建完成，全国招商正在如火如荼的进行中。
不得不佩服阿里巴巴在知识产权领域的远见卓识，不得不佩服阿里巴巴在项目推进上的执行力。市场未动，商标先行。阿里知道他的方法！
另一方面，我们看恶意网络热词和热门人物的事件，比如2019年哔哩哔哩Upmaster荆汉卿注册的网络热词和热门人物，2020年理塘多家公司注册的网络热词和热门人物。为了节省品牌建设所需的精力、时间和金钱，这些恶意的网络热词和热门人物被恶意的个人和公司注册。这样的行为不会得到商标局的认可，也不会得到市场的认可。
每年都有无数的网络热词诞生。但要想成功将网络热词注册为商标，还得经历合法性、显著性、优先性等诸多考验。符合《商标法》的规定，能够使消费者与其产生相应的联系，不损害他人的在先注册权和使用权。像阿里巴巴这样能提前发现热词，提前布局市场的公司并不多见。
