不知从何时起，“网络热词”成了商标抢注的主要对象。前段时间，全网流行的“退，退，退”成功注册，而一些热门话题如“暗访”、“冰淇淋刺客”、“bolt Q”也没逃过。
网络热词一经流行，各方企业就开始争相将其注册为商标，类似的新闻屡见不鲜。因为这个词通常自带流量，所以具有传播面广、传播速度快的特点。
不可忽视的是，既然是网络热词，它的流行程度必然会受到时间和相关事件的影响。也就是说，网络热词更新速度太快，商标注册流程复杂，往往伴随着不确定因素。最后商标可能还没注册，这波人气就过去了，白白浪费时间和金钱。
肯德基和“疯狂的星期四”
但这并不是说把热词注册成商标是不明智的。
“疯狂的星期四”是肯德基的常规活动，经常在星期四成为热门话题。网友把各种段子和疯狂星期四的文案放在一起，广为传播，逐渐成为年轻人中的“梗”。这些创作也被称为“疯狂的星期四文学”。
可以说，“疯狂四”和天猫的“双11”一样，利用了时间标签化的营销方式，成为肯德基最具代表性的品牌特色。
作为肯德基最受欢迎的营销活动，即使具有“网络热词”的属性，但由于“疯狂星期四”与肯德基经营的商品和服务具有很强的相关性，肯德基有必要对其注册商标进行保护。
当然，由肯德基火起来的“疯狂的星期四”，也因为知名度高，传播广，被多方申请了注册商标。
经查询，北京JD.COM三白六度电子商务有限公司、沛县某网络科技公司、揭阳市某玩具公司均已分别申请了“疯狂星期四”商标。这些商标于2018年7月首次申请。
其中，沛县某网络科技公司申请的广告销售商标已成功注册，该公司还申请注册了“疯狂星期一”、“疯狂星期二”等商标。
商标“疯狂的星期四”被拒绝。
目前，肯德基国际控股有限公司于2021年4月申请的餐饮住宿商标已成功注册。而肯德基今年5月申请的方便食品、啤酒饮料、食品类产品“疯狂星期四”的商标流程，目前是“出具驳回通知书”或“出具受理通知书”。
事实上，很多企业都遇到过商标驳回的情况，驳回的原因也是多种多样的，比如商标对政治、宗教、道德的不良影响等。该商标属于行业通用名称，不显著；商标侵犯他人在先权利；和商标烈士的名字一样，等等。
此外，由于网络热词的流行一般会导致密集的报名行为，在实际考试过程中被拒的概率往往更大。
当然，被驳回并不意味着必须放弃该商标。通过分析驳回原因，在规定时间内积极申请商标驳回复审，仍有注册成功的机会。
如果对商标驳回复审不熟悉，建议委托专业的商标代理机构办理，成功率较高。
总而言之，要不要把网络热词纳入我们的知识产权堡垒，需要多方面考虑，这个热词在实际操作和使用过程中，是否真的能给企业带来积极意义，或者是否与我们自己的品牌和产品有很强的关联性。不要盲目跟风。
