IPRbang指南:你的双11快递到了吗？看看阿里用菜鸟商标做了什么？
相信这两天大家都在期待快递的到来！菜鸟数据显示，11月11日上午8点01分，天猫双11第一百个包裹发出，这些订单有近九成可以当天或次日到达。据了解，菜鸟今年首次推出大规模预售订单，提前10公里送达消费者手中，保证了双11凌晨支付尾款的大量订单当天上午送达消费者手中。并投资了世界上最大的智能存储系统。在AI的调度下，机器人协同工作，送货能力比上一代提升60%。
菜鸟的发布背后一定有大量的资金。可能有人会疑惑，菜鸟不是物流公司吗？怎么会有这么大的影响力？
要知道，菜鸟网络是阿里巴巴打造的“中国智能物流骨干网”项目，致力于打造遍布全国的开放式、社会化物流基础设施。前期投入高达1000亿，品牌域名保护当然不含糊。该品牌的双拼域名cainiao.com/.cn/.com.cn/.net,，以及四拼域名cainiaowangluo.com/.cn/.net和cainiaowuliu.com/.cn/.net,，已经受到菜鸟网络的保护。
上面两张图是关于菜鸟商标注册的信息。我们可以清楚地看到，18年6月注册了9、16、19、38、39类商标，同年7月注册了35类广告和销售类商标。兵马未动，粮草先行！企业没动，商标先行！可见，阿里对菜鸟的布局早已不局限于交通领域。
多年来，阿里在域名、商标、专利、版权等领域都做了很大的努力。无论菜鸟接下来想布局什么业务，提前保护好商标和相关域名都是有先见之明的。不只是阿里。知识产权的提前布局是大公司营销博弈中的传统策略。在项目发布之前，商标基本都是提前布局好的。
企业注册商标需要什么，提前布局？
1.产品名称
一般来说，一个商标从申请到颁发大约需要一年的时间。如果你没有提前做好准备，很容易被人捷足先登。正所谓产品未动，商标在先。在产品创意之初，一定要及时在可靠的代理处搜索产品名称，尽早注册。不打听直接报名，要谨慎“裸奔”行为。
2.从媒体号
随着互联网的兴起，APP、微信微信官方账号、自媒体号逐渐兴起，成为品牌推广的重要手段。很容易被抢注者盯上，所以企业首先要从媒体号上拿下商标。另外，有些APP的logos也很重要。如果APP logo是图文原创，也要及时版权注册，双重保护！
3.原创口号。
很多企业在推广的时候都会设计原创的广告语。在互联网模式下，企业广告传播广泛而迅速，增加了抢注风险。因此，原创标语应及时注册为商标。比如小米的“为发烧而生”，vivo等其他大品牌的经典广告语，都已经申请了商标，这也是企业宝贵的知识产权。
4.域名不可忽视。很多企业认为域名已经被注册保护了，不会再有商标保护的意识。在商标知名度较高的情况下，域名也是区分商品或服务来源的重要手段。由于域名本身一般由英文字母组成，会与word mark有所区别，所以如果不及时将域名的核心部分作为商标进行保护，很可能会遭遇抢注。因此，域名核心部分的及时注册不容忽视。
商标具有唯一性和排他性，不注册商标的企业没有专用权。其他任何人不得将相同或近似的商标用于同一类别产品的促销。对于一个公司来说，在品牌战略上先行一步，之后大多会有广阔的发展前景。
来源:杨洋法律专利
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