本文转自:北京日报
北京日报客户端|记者马薇
作为知识产权的重要组成部分之一，商标保护正受到广泛关注。8月18日，乐高集团联合第一财经商业数据中心发布《中国消费者对商标保护的态度白皮书》。白皮书显示，中国越来越重视知识产权保护，全社会商标保护意识明显提高。目前，约70%的消费者会在购买前提前查看正品商标信息。但仍有一半的消费者因为混淆商标而有买到假货的困扰。
近年来，中国加快知识产权建设，不断提升全球创新竞争力，社会整体满意度稳步提升。同时，中国的知识产权政策是自上而下的引导，积极从大国向创造知识产权大国转变。
中国消费者如何看待商标保护？白皮书显示，80%的消费者对商标，以及图形、文字、三维标志、字母等有一定的了解。是公众识别商标的主要要素；85%的消费者会通过商标标识等进行识别。69%的消费者认同商标保护的重要性，在购买过程中会主动保护商标。
此外，近70%的消费者会通过网络渠道主动了解和获取商标保护知识。纵观不同世代，80后和80后主要使用电视，90后和90后对社交媒体的偏好更为突出。在购买商品前，80后和90后表现出更强的正品商标查询意识，分别有71%和74%的消费者习惯提前了解正品商标信息。
调查还发现，在最近一年，仍有一半的消费者因为商标混淆而购买假冒产品，尤其是在日用品、服装、鞋帽上，其次是化妆品和儿童玩具。其中，在已经形成乐高集团商标认知的人群中，80后和80后正确认知的比例更高，59%的消费者能够正确识别正品商标。
“能够见证中国过去几年在知识产权保护方面取得的显著成就，我感到非常荣幸。作为一家长期致力于中国市场的跨国公司，我们非常感谢有关部门在知识产权等领域不断努力创造更好的商业环境。”乐高集团副总裁兼亚太及中国区法律部主管罗宾·史密斯(Robin Smith)说。
第一财经商业数据中心高级商业研究经理甘智胜表示，近年来，在政策的推动和商业主体的主动作为下，商标保护得到了消费者的广泛认可。“约70%的消费者在购买前会提前查看正品商标信息，但实际购物时，仍会与市场上存在的许多假冒侵权产品相混淆，从而损害自己的权益。这也证明商标保护还有很多困难，社会有必要加大对公众教育的投入，为消费者提供更多的商标保护科普教育。”
图片:中国消费者对商标保护态度的洞察白皮书
