国家知识产权局商标局发布的《2022年第二季度全国省市县商标主要统计》显示，2022年第二季度，商标申请389万余件，注册商标357万余件。截至6月15日，中国有效商标注册量约385.6万件！
农夫山泉作为典型代表积极构筑商标护城河。据查询，农夫山泉企业目前已成功注册商标797件。除了核心商标“农夫山泉”的全品类注册外，与“农夫”相关的多项商标也获得了注册保护。甚至连“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”的广告语都申请了商标注册。
可以说，为了“农夫”，农夫山泉注册了所有能想到的商标，由农夫山泉广告语——“农夫山泉有点甜”改编的“农夫三拳有点疼”也不例外。
虽然这只是一个段子，农夫山泉公司也可能在这个段子里得到一些“槽点”，转头就开始注册“农夫三拳”的商标！
根据国家知识产权局商标局披露的信息，农夫山泉于2021年7月7日申请了“农夫三拳”四个商标。国际上的分类是29、30、31、32，但都被拒绝了。
当所有人都以为农夫山泉已经放弃“农夫三全”商标的时候，农夫山泉公司又有动作了！
编辑搜索地图
据查，农夫山泉股份有限公司于今年5月申请注册了“农夫三全”商标，并指定使用在第32类啤酒饮料等商品和服务上。目前商标状态为“驳回待审”。
商标注册失败的原因:
如果商标只有商品的一般图形、名称、型号，即商标缺乏显著特征；申请人不适合，例如，商标不属于申请人所有；其他导致商标注册失败的原因。
经查询，早在2007年，就有企业申请注册“农夫三拳”商标，大部分被驳回或无效。
但第9类-科学仪器、第28类-健身器材、第25类-服装鞋帽、第35类-广告销售的“农夫三拳”商标成功注册。
也有在先商标被驳回的情况，
农夫山泉为什么又注册了“农夫三全”？
“三全”和“山泉”谐音。因此，农夫山泉注册“农夫三全”商标，可以有效防止他人攀比“农夫山泉”的知名度，防止他人使用相似度高的商标，从而误导消费者认为两者有关联，给企业造成损失。
但是农夫山泉遇到的商标被驳回并非罕见现象，那么面对商标被驳回，企业能做些什么呢？
驳回作为商标申请的后续程序，很大程度上考虑了“使用优先”的原则。与重新应用相比，它有两大优势:
首先，拒绝的原因已经确定。
商标被驳回时，会附有具体的驳回理由。企业可以对驳回理由提供商标在先使用的证据，以证明商标申请的合法性和商标使用后的知名度和美誉度。
而且，这个时候我们可以专门剔除已经被明显屏蔽的商标。一般来说就是买、撤销、无效、反对。
如成都七丝妙想联合企业统帅知识产权代理公司在向国家知识产权局提出合理申请后，成功撤销了上海融和教育科技有限公司在“教育”等所有核准服务中的第41类“智慧大象”商标注册。
第二，最大程度排除个人主观因素的影响。
驳回材料由三人组成的合议庭进行审查，合议庭将根据申请人提供的证据作出新的决定。
当然驳回复审对专业性要求较高，需要结合其他可用的商标程序，根据具体案件设计方案、整理证据、写理由，一般由专业代理人来做。
各企业要从“农夫三拳”商标事件中吸取教训，强化知识产权保护意识，及时构筑自己的商标护城河，拒绝别人对品牌知名度和影响力的执着，更好地保护品牌商誉不受侵害。
