“笑傲江湖”、“东方不败”、“葵花宝典”……金庸武侠中的这些名字，也许有一天会出现在各种酒和饮料的商标上。
红星资本局注意到，华润雪花啤酒有限公司在8月10日申请了20多个商标，其中出现了“东方不败”、“啤酒花宫”、“啤酒花收藏”等名称。
其实这并不稀奇。贵州茅台股份有限公司已经成功注册了“笑傲江湖”商标。
对此，有业内人士认为，短期内，上述申请的商标投入运营的可能性不大。或许是为某些细分市场可能出现的空白“提前占位”。
Skycheck APP显示，雪花啤酒有限公司在8月10日申请了20多个商标。
这些商标的名称包括东方不败、啤酒花宫、啤酒花收藏、狗棒等。除了绝绝绝子和太上老君。其中东方不败注册号为58365765，啤酒花宫注册号为58361768，啤酒花典藏注册号为58351417，均为国际通用的32度啤酒饮料。
上述信息在国家知识产权局商标局官方网站也得到了证实。但红星资本局在官网商标局查询发现，雪花啤酒申请的商标“东方不败”显示有“该商标正在等待受理，暂时无法查询详细信息”的字样。
除了雪花啤酒，红星资本局发现，贵州茅台酒股份有限公司早在1996年就申请了“笑傲江湖”商标，并于1997年注册成功。国际上将其归类为“33酒”，其独家使用权期限为2017年至2027年。
2020年12月18日，贵州茅台再次申请“笑傲江湖”商标，注册号为“52305490”，国际分类为“33酒”，目前处于“等待实质审查”阶段。代理机构为北京万惠达知识产权代理有限公司..
红星资本局注意到，贵州茅台此次申请的商标与成功注册的“笑傲江湖”商标不同。
贵州茅台申遗被报道后，有网友调侃“金庸后人同意了吗？”“还有孤独去寻求失败吗？”
专家评论:
企业经营这些品牌的可能性不大。
那么，雪花啤酒和贵州茅台为什么要用金庸武侠小说的名字如“东方不败”、“笑傲江湖”来申请商标呢？
对此，白酒行业分析师蔡认为，中国的白酒消费是一种社会消费，具有一定的文化属性，尤其是与传统文化和传统社交密切相关。一些优秀的名字或者有自己话题和流量的名字，对于酒企的营销是有帮助的。
至于雪花啤酒这次申请的商标，蔡认为，短期内不太可能会运营这些品牌，应该只是为部分细分市场可能出现的空白提前站队。
据陕西恒达律师事务所高级合伙人、知名公益律师赵良善、上海大邦律师事务所尤、四川仁厚律师事务所陆律师介绍，此次申请的商标是否需要金庸后人同意，是否涉嫌侵权，需要确定申报的商标是否侵犯了金庸后人的在先权利。
来源/成都商报
