来源:国际金融报
今日头条“野心”逐渐被揭开，金融版图逐渐显露。
近日，《国际金融报》记者注意到，今日头条APP已在“保险”板块上线。早在2017年10月，今日头条APP就已经推出了股票资讯平台“钠镁股”。
此外，据中国商标网报道，今日头条母公司字节跳动近期申请了我的第一分期、轻栗分期、字节支付、火箭投资、金米秒杀等金融业务商标
根据cmnet 2018年半年报，今日头条APP月活用户4.78亿，总使用时长仅次于腾讯，今年上半年占比10.1%。因此，今日头条的金融布局也被市场贴上了“流量变现”的标签。
卖保险
今日头条觊觎金融已久。2016年底，有传言:“今日头条也对金融业务感兴趣，张一鸣去五道口上课了。”
紧接着，2017年，今日头条布局保险行业的消息传出。2017年11月，36Kr报道称，从今日头条获悉，公司已成立保险业务团队，正在筹备保险业务。对此，今日头条相关业务负责人当时表示“保险业务刚刚起步，处于规划阶段”。
近日，今日头条APP在“保险”板块正式上线，其进军保险行业的说法终于得到证实。
对此，《国际金融报》记者多渠道联系今日头条相关人士，但对方对此不予置评。
事实上，2018年6月，今日头条已经获得相关保险牌照，直到半年后才公开披露。
眼查显示，2018年6月25日，北京华夏保险经纪有限公司投资方由安徽黄埔网络科技集团有限公司变更为今日头条全资子公司福建字节跳动科技有限公司，公司法定代表人同日由蒋初娇变更为顾文东。通过三家公司，张一鸣最终持有北京华夏保险经纪有限公司98.81%的股份，为最终实际控制人。
资料显示，北京华夏保险经纪成立于2004年，注册资本5000万元。其业务范围包括:为投保人制定保险计划；选择保险人，办理投保手续；协助被保险人或受益人进行索赔；再保险经纪业务；为客户提供防灾、防损或风险评估和风险管理咨询服务；中国保监会批准的其他业务。
今日头条APP显示，至少有两款保险产品已经上线。一个是“家庭保险和家庭共享健康保险计划”，即重疾10万元和医疗保险600万元的组合，由泰康在线承保。
另一款也是和泰康在线合作的，在“我的钱包”页面的滚动条里是保额为10000元的个人账户安全保险。目前，它是免费接收。
目前，今日头条也在招聘保险方向的产品负责人，主要负责今日头条保险业务的产品规划和设计，打造有特色的互联网保险产品和应用；对接保险公司，选择定制符合用户需求和保险业务规划的保险产品，月薪在2-4万元之间。
布局隐约可见
如今，从低调收购支付牌照，到线上“放心贷”，再到布局汽车金融、进军保险行业，今日头条的金融版图逐渐显现。
从2017年8月开始，今日头条就有消息称要成立金融团队，并考虑申请相关牌照。很多与金融业务相关的职位，包括消费金融产品经理、金融策略研究、金融分析师等，也都在招聘网站上发布了。
2018年，今日头条的金融布局正在加速。2018年1月，有消息称今日头条正在低调收购支付牌照，收购目标为武汉何忠易宝。2018年上半年，今日头条APP上线“放心贷”，与华夏银行、新网银行、众安保险等持牌机构合作放贷。
今年8月，招聘的职位信息显示，字节跳动正在招聘汽车金融业务负责人、汽车金融产品经理和汽车金融风险控制负责人。同年8月，字节跳动收购了一家名为北京金美林投资咨询有限公司的公司，其法定代表人已由今日头条高级副总裁张立东接任。
记者注意到，金美林的投资对应的是“钠镁股”，这是一个提供a股和美股信息的股票信息平台，由今日头条于去年10月推出。
公开资料显示，金美林投资成立于2000年，2001年8月经中国证监会批准，从事证券投资咨询业务。是中国证券业协会的团体会员。公司是集证券投资与咨询、财务咨询、产业投资、房地产开发与经营、高速公路经营与管理等为一体的综合性投资公司。
随后在9月12日，有消息称今日头条有意在香港进行投资研究顾问服务，公司正在考虑在香港获得相关金融牌照。《国际金融报》记者向今日头条相关负责人求证，该人士表示不予置评。
近日，根据中国商标网信息，今日头条已于12月6日申请了五仙分期、轻栗分期、字节支付、火箭智投、金刀穗等多个商标。商标国际分类包括36类和42类，其中第36类是“保险；财务；货币事务；房地产”。但中国商标网显示，以上均为待受理，目前尚未发布详细信息。
实现的流量
随着今日头条金融版图的出现，其金融布局也被市场贴上了“流量变现”的标签。
根据QuestMobile发布的《2018年cmnet半年报》，今日头条系已经成为cmnet五大派系之一。今日头条系APP月重复用户4.78亿。
报告显示，今日头条APP总使用时长仅次于腾讯。2018年上半年总使用时长占比10.1%，同比增长6.2%，并超越部门和阿里系，成为总使用时长第二。
今日头条从不掩饰其巨大的流量，其PC网页的广告入口直接打出:“移动互联网是一个超级巨大的流量入口，各类广告资源覆盖数亿活跃用户，一站式解决本地业务推广、活动推广、APP下载、电话预订等营销诉求，是获取更多客流的营销神器”。
一位互联网人士曾直言，现在大部分互联网公司都面临着流量红利耗尽的问题。所以，除了现有的业务板块，他们需要拓展能够带来持续盈利和想象空间的业务空，而金融是一个流动性很强，有一定护城河优势的业务，几乎是兵家必争之地。
苏宁金融研究院互联网金融中心主任薛洪言曾表示，“今日头条已经开始重视账户体系的建立，也有庞大的客户群。但是，没有支付账户体系，现有的账户体系很难指导互联网金融业务。同时，没有基础金融账户体系的支撑，互联网金融生态无从谈起。”
今年8月，据相关媒体报道，今日头条的母公司字节跳动正在进行新一轮融资，估值750亿美元。“今日头条750亿美元的估值一定包含了金融业务的故事。目前在整体融资情况不是很乐观的资本市场，虽然还没到血拼上市的程度，但今日头条要想保住估值，还需要探索金融业务的方向。”上述互联网人士表示。
事实上，一些拥有大量个人用户和小微企业主的大流量平台也在悄然进入市场。美团、滴滴拿到支付牌照后，开始涉足小额贷款、保险经纪、供应链金融。今年以来，奇虎360、搜狗、饿了么等互联网公司纷纷涉足消费信贷业务。此外，国内头部直播平台YY今年也在早期信贷产品——YY贷的基础上新增了主播贷。
