从市值、营收、市场规模和经营范围来看，亚马逊是全球最大的电子商务平台。在贸易全球化的背景下，亚马逊也进入了中国市场。
2002年，亚马逊推出了一款名为“AWS”的产品，全称为“亚马逊网络服务”。今年年初，亚马逊推出中文标识“亚马逊云技术”，正式在官网和官方微博中替换原有的“AWS”标识。
亚马逊被诉商标侵权，损失7600万。
用了近20年的logo突然被换掉了。原因是亚马逊在中国输了商标侵权官司。
北京炎黄英东是一家为企业提供软件开发和维护服务的公司。发现亚马逊擅自使用“AWS”标识后，以侵犯商标专用权为由将亚马逊及国内运营商告上法庭，向两被告索赔3亿元。
检索中国商标网资料发现，炎黄英东于2004年9月申请注册了第4249189号“AWS”商标，指定用于“计算机编程；计算机软件设计；关于第42类，如计算机更新，该商标于2008年2月被核准注册。
截至目前，亚马逊已经申请注册了208个“AWS”相关商标，指定用于多个类别，最早的商标申请日期为2012年10月9日。
亚马逊“AWS”商标纠纷案一审判决结果公开。
北京市高级人民法院认为，亚马逊使用的商标容易导致相关公众对相关商品或者服务的来源产生混淆和误解，从而损害炎黄英东对涉案注册商标的专用权。
因此，法院作出一审判决:亚马逊不能再使用“AWS”标识，亚马逊及其国内经营者需共同赔偿炎黄英东7646万元。
事实上，在炎黄英东起诉亚马逊商标侵权之前，双方关于“AWS”商标的纠纷就一直在持续。
商标，亚马逊的“AWS”商标被驳回
据调查，亚马逊申请注册了第26231153号“AWS”商标，指定用于“更新和维护计算机数据库中的数据；统计数据的汇编；35号上的课，比如计算机管理。
由于第4090695号和第8967030号“AWS”商标已经存在同一类别，国家知识产权局商标局驳回了该商标的注册申请。
亚马逊不服，在法定期限内申请复审。
2019年1月，国家知识产权局认为，争议商标与两个被引用商标分别构成近似商标，其在类似服务中共存很可能混淆相关公众。故驳回了该争议商标在复审服务中的注册申请。
亚马逊不接受这一决定，向北京知识产权法院提起行政诉讼。
北京知识产权法院经审理，驳回了亚马逊的诉讼请求，理由是“争议商标与各引用商标构成在相同或者类似服务上使用的近似商标”。
一审判决后，亚马逊不认可判决结果，继续向北京高院提起上诉。
北京市高级人民法院认为，原一审判决认定事实清楚，适用法律正确，应予维持。故作出二审判决:驳回亚马逊诉讼请求，维持原判。这是最终判决。
先是商标侵权获赔7600多万，然后因为商标近似被驳回。亚马逊这样的电商巨头也相继遭遇“商标损失”！
黄英东的商标注册一开始就是不争的事实，亚马逊在进入中国市场之前也没有做好商标布局。现在只能更换知名logo，涉及巨额亏损。
对于想要涉足跨境业务的企业来说，提前申请注册相应的国外商标这一步尤为重要。只有同时重视市场开发和商标申请，才能保证企业在正式进入国外市场时能够正常使用商标。
华为、小米、OPPO等知名企业。，会在进入国外市场之前提前布局自己的商标，这在很大程度上也避免了商标在国外被抢注的情况。
随着市场竞争的日益激烈，知识产权已经成为企业提高竞争力、实现快速发展的关键工具。在此也提醒企业经营者，在企业经营过程中，一定要从企业名称和商业商标的注册开始，进行全面的商标布局和规划。
