这两天茅台突然上了热搜，不是因为白酒，而是因为冰淇淋。
2022年5月19日，I茅台正式上市，首家茅台冰淇淋旗舰店宣告开业。“吃完茅台雪糕还能开车吗？”这成为网友最关心的问题。
茅台画风的突变，让很多消费者跟不上节奏。这种跨界确实有点措手不及。打破以往的风格，这次茅台走的是“卖萌”路线，线上APP和线下实体店都推出了新的萌人形象。
茅台从葡萄酒到冰淇淋的形象转变，让很多人感到有些突然，但有意愿的人，从其近几年的商标布局数据中，已经看出了端倪。
今天我们就通过几组数据来看看茅台的“蜕变”。
通过资料检索可以发现，从2002年开始，茅台集团就在“冰淇淋”产品上申请商标，但多年来申请数量有限。我猜早年的布局可能更多是从防守的角度；2021年布局数量大幅增加；截至2022年，目前申请数量接近2021。这组数据可以清晰地反映出企业的产业导向。
进一步搜索茅台的新logo可以发现，这批logo是在2022年3月开始布局的。截至目前，申请总数为152件，现在有28件商标初审公告。通过对其布局的重点品类分析可以得出，除了自有企业的33个核心商品外，第9类可下载手机应用及智能设备等电子产品的布局数量较多，其次是第35类工商管理、第36类金融服务、第39类汽车租赁、第41类娱乐服务、第42类技术研究。
对比茅台集团近两年和前几年的商标布局可以发现，茅台集团的布局方向已经从更多的产品转向服务，原本涉及较少的软件和电子产品逐渐成为企业的重要布局品类。企业产业方向的变化，表明服务类成为企业重点布局方向，互联网、金融、软件开发等。已经成为现代企业市场竞争的新领域。
当然，商标布局的过程往往不是一帆风顺的，企业需要做好风险评估和各种备选方案，解决申请中遇到的各种障碍。
在检索中还发现，茅台集团于2021年12月17日申请了与上述新标识极为相似的商标，但所有申请均被驳回。很明显，茅台集团在修改后再次申请。
以上是笔者对茅台集团商标数据分析的简要分享。
商标数据分析是从商标公告等文件中收集大量的商标信息，通过科学的方法对商标信息进行加工、整理、组合和分析，然后利用统计方法将这些信息转化为具有全局性和预测性功能的竞争情报，为企业的品牌规划和发展决策提供业务参考。这就是商标数据分析的作用。
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*商标数据来源国家知识产权局
