来源:时代财经作者:周家宝
一场暴雨灾难，一次5000万元的物资捐赠，将沉寂许久的国产运动品牌红星鸿星尔克送上了热搜。
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“720”暴雨突袭郑州。一方有难，八方支援。在阿里巴巴、腾讯、字节跳动、美团等众多行业巨头向灾区慷慨解囊的同时，7月20日，红星鸿星尔克官方微博宣布向河南捐赠5000万元物资。
在这条微博下，网友纷纷评论“感觉你快倒闭了，还捐了这么多”。“50万明星直接上热搜，5000万良心企业评论超过100次，只有2000人喜欢”。正是因为众多网友意见的难度，“洪兴可儿微博评论好难过”等话题也冲上了热搜。有网友看到红星可儿关伟没有会员，充值10年会员。
时代财经就红星鸿星尔克意外“出圈”一事致电官方客服热线和工厂，但无人接听。红星鸿星尔克北部地区的一名经销商告诉时代财经，目前线下销售没有增长的迹象。
星尔克火了，“缝纫机冒烟”
随着话题的快速发酵，7月22日晚，红星鸿星尔克官方旗舰店淘宝直播间变得异常火爆，热闹非凡。平日里，直播间只有三个左右的工作人员，临时召集十几个员工补位，加班到深夜。
7月23日凌晨1点，红星总裁吴驱车来到直播现场，向网友致谢。据主播介绍，平时只有几千浏览量的直播间，当晚迎来了200万的围观，赞数高达2000万，因此很多商品断货下架。
直到7月23日上午11点，直播间的热度还在持续。时代财经观察到，红星鸿星尔克淘宝直播间网上有164个商品链接，大部分价格都在100元以上，最贵的商品是一双售价329元的运动女鞋。
“请理性消费，买自己需要的东西！缺货已经在补货了！”女主播左左一直在强调，而此时，36.6万观众仍在飙升。
“没见过这么大的世界，我正处于人生巅峰！”左左非常高兴。他坦言，自己和公司都没想到会出现这样的情况。他在一分钟内对着镜头说了五次“谢谢”。
左左的t恤已经成为网民问得最多的款式之一，上面印有“棉花是软的，中国是硬的”字样。据左左介绍，这件t恤是该公司在今年3月“新疆棉事件”后为表达态度而制作的，但并未量产。但从昨天开始，我收到了很多关于这件t恤的询问，公司已经安排工厂连夜赶工。
网友开玩笑说:“厂里的缝纫机冒烟了。”
总裁微博“沦陷”，向网友发出邀约。
除了直播间，还有红星总裁吴的微博评论区。
网友们在肯定其慷慨捐赠的同时，也为红星鸿星尔克操碎了心，希望评论区能有大量关于红星鸿星尔克加大宣传、加强设计的建议。
网友的担心不无道理。数据显示，2020年，红星鸿星尔克营收28.43亿元。同期安踏体育、特步国际、李宁分别为355.1亿元、81.7亿元、144.6亿元。虽然红星鸿星尔克是一个成立了20多年的老品牌，但它现在处于运动鞋和服装的轨道底部。
吴来到直播间感谢网友
在评论中，最火的是网友@我在外面养了一只猫，说“听到你们公司的默默捐赠很棒，但作为一个消费者，我想给出一些简单的建议。希望你的产品设计能简洁，色系搭配能不饱和。比如杏仁饼和莫兰迪的流行色就很好。产品设计可以简洁大方，画质可以提升。学习热销的网店——最后希望国货涨，红星鸿星尔克卖！”
吴回了一句，“你讲得很专业。以前你一直追求的是穿着体验，以后会在设计上下功夫！如果你是专业的，欢迎加入红星鸿星尔克！”
其他网友表示非常羡慕，直言“总统亲自给你发邀请。希望你不要不识抬举，明天去上班。”“这才是真正的老板直接雇佣”
在微博评论区，以吴为热门话题的地方，他和网友聊得火热，他的回复很“接地气”。面对网友要求他们加大宣传力度，吴说:“在灾难面前，我们能做的非常有限。只是尽我们所能，把宣传资源留给更多需要关注的灾区。”网友表示之前嘲笑过红星，吴回复“我们在努力让你爱上中国产品。”
消费者杜克说，2007年，他收到一双标价398元的红星鸿星尔克运动鞋。从高一一直穿到高二。后来，它们被用作他父亲的步行鞋和驾驶鞋。现在2021年了，鞋子还在车里，没有胶水。这一经历引起了许多消费者的共鸣，甚至有网友建议红星鸿星尔克可以适当降低质量来换取利润。但吴自称“鞋匠”，做不到这一点。
二手平台销量大增，非官方渠道高价卖货。
时代财经发现，在二手交易平台，这两天红星鸿星尔克运动鞋的销量明显增加。
2021年春季发布了一款售价459元的α-Flex时尚高帮休闲鞋。7月15日，收购平台上只卖出了3双鞋，但最近24小时，卖出了38双鞋，是7月15日销量的12倍。
另一款灰粉色缓震技术跑鞋也是如此。四天前，这款鞋一天只卖出三双，但在过去的24小时里，这款鞋的销量已经达到了19双。虽然309元的售价仍低于359元的发行价，但比4天前239元的售价高出整整70元。
对象平台的屏幕截图
此外，根据红星鸿星尔克官方旗舰店主播左左的说法，该公司发现有非官方渠道在红星鸿星尔克提价销售商品。主播也在直播间不断强调，呼吁有需求的消费者在官方渠道购买产品，理性消费。
平台显示，一款目前在官方旗舰店售价为109元的拖鞋产品，7月22日上架平台后以159元卖出了7双，但平台显示这款鞋的价格在一个小时前已经降到了109元。
