物联网时代全球首个品牌标准正式诞生。
2020年9月20日，世界工业互联网产业大会暨第四届人单合一全球模式国际论坛在青岛举行。凯度咨询、牛津大学、海尔联合发布《物联网生态品牌标准白皮书》，标志着物联网时代全球首个品牌标准正式诞生，全球品牌向生态品牌演进将有“标准”可依。
2020年9月20日，世界工业互联网产业大会暨第四届全球人和合一模式国际论坛在青岛举行。《物联网生态品牌白皮书》发布的意义，被BrandZ WPP店CEO、BAV集团董事长大卫·罗斯评价为:“它将帮助我们在物联网新时代以新的方式迎接新的世界，成为公认的推动生态发展的价值创造者”。物联网时代呼唤一种能够打破传统壁垒，促进动态多边合作的模式，这种模式就是“生态品牌”。
海尔集团董事长兼首席执行官张瑞敏是这样看待新时代的变化的:“传统工业时代，企业要么成为世界品牌，要么承包世界品牌；移动互联网时代，企业要么拥有，要么被平台品牌拥有；物联网时代，企业要么转型为生态品牌的领导者，要么转型为生态品牌的合作伙伴。”
物联网时代的标志是生态品牌、场景替代产品、生态覆盖产业。基于这一引领行业的前瞻性判断，海尔开启了物联网时代的生态品牌探索之路。
2018年5月10日，张瑞敏首次提出物联网生态品牌概念。2019年，凯度首次在“BrandZ全球最具价值品牌100强”榜单中设立“物联网生态”类别。当年海尔成为历史上第一个也是唯一一个物联网生态品牌。
白皮书对物联网生态品牌给出了清晰的定义。“物联网生态品牌是通过与用户和合作伙伴共同创造，持续提供无界、持续迭代的整体价值体验，最终实现终身用户与生态各方共赢共生，为社会创造价值循环的新品牌范式”。
凯度集团中国区CEO、BrandZ全球总裁王兴表示，物联网生态品牌突破了单一企业组织的创新模式，颠覆了传统品牌时代企业间的零和博弈关系，构建了互利共享的新生态。
