这一次，边肖将与您分享一个营销工具的秘密方法-投资回报率战略。
首先，我们的ROI策略用于深度优化广告的ROI，主要用于以下两种情况:
一、工具介绍
1.广告主未能回传深度转化数据，导致深度ROI未能得到有效优化:广告平台需要回传转化数据作为正样本来优化对应的转化目标，但部分行业由于数据安全等原因，未能将深度转化数据回传至媒体，导致可选广告优化目标与实际考核目标不一致。此时，没有返回数据的深度ROI无法得到有效优化；
2.广告主发回了深度转化数据，却无法选择深度ROI作为广告效果的前端优化目标:对于某些行业，即使广告主发回了深度转化数据，但其推广的产品单价高、决策周期长，决定了其具有转化率低、决策链条长两个明显的特点。所以广告主在投放端需要选择大量决策链高的投放对象，这样更容易增加投放量。此时后续转化链的深度ROI无法得到有效优化；
二、工具的有效性原则
深度ROI等相关方数据返回后，广告主可以根据不同人群的深度ROI设定竞价系数，竞价系数会直接作用于广告竞价环节，让ROI高的人得到更多，ROI低的人得到更少，最终提高深度ROI。生效过程分为两个步骤:竞价系数生成和竞价系数生效:
1.出价系数生成
目前，ROI策略提供了三种增强模式来生成出价系数:
标签增强:可以为指定的标签群体手动调整竞价系数。以车型标签为例，广告主可以统计不同车型的深度ROI，用来设定不同车型的竞价系数。比如华为机型深度ROI为1.2倍，可设置最高竞价系数1.2倍，小米机型深度ROI为0.8倍，可设置竞价系数0.8；人群增强:可以针对指定人群手动调整竞价系数。以one crowd为例，可以通过统计one crowd的历史深度ROI来设置不同人群套餐的增标系数。比如统计显示，小程序官方商城浏览人群的深度ROI是其他人群的1.3倍，可以接入一方的对应数据，设置最高竞价系数为1.3；智能增强:可以根据模型的训练结果智能调整竞价系数。广告主可以上传具有深度转化深度或高深度ROI的人群作为样本训练模型，然后利用该模型估算广告请求人群的深度ROI，并根据估算的深度ROI设定不同广告请求人群的竞价系数。
2.出价因子生效。
竞价时，我们会根据ROI策略提供的竞价系数来调整eCPM竞价。以标签增强为例。每次请求广告时，系统都会对标签进行判断，并对其竞争力进行不同的调整。
以型号标签为例。广告主在标签增强处将深度ROI更高的华为模式的竞价系数设置为1.2。广告系统会根据广告主的竞价实时增加20%的eCPM，如果属于其他模式则实时减少0-20%的eCPM。
第三，如何创建新的投资回报战略
点击“新建投资回报策略”按钮，进入新建投资回报策略页面；
进入页面后，可以选择标签增强、人群增强、智能增强三种竞价增强模式。
4.如何配置标签加固1？设置标签组合。
点击“添加标签”，选择需要配置加固系数的一级/二级/三级标签；
单击“添加标签组合”以添加更多标签组合；中高层标签被选中后，将对该标准签署的所有下级标签组生效。例如，如果选择“台湾省省”，则有效投标系数将应用于台湾省省的所有县市。2.配置投标因子。
所选标签组合支持编辑增强系数，bid系数范围为[0.7，1.3]。如果“手机品牌-华为”和“手机品牌-小米”配置的增强系数分别为1.2和0.8，则eCPM在广告主竞价的基础上实时增加20%，当用户归属小米时实时减少20%；
3.出价生效。
经过这次ROI策略重构和更新，标签增强下的所有标签组合不再要求严格互斥；
当单个用户ID匹配多个标签组合时，根据以下步骤确定优先级:
a)步骤1，根据标签组合叠加的标签级别数确定优先级，标签级别数高的优先生效；
b)步骤2，当叠加的标签具有相同等级时，根据出价等级确定有效优先级，可分为以下三种情况:当用户id命中多个大于1的标签组合时，根据最高出价系数出价；当用户ID命中的标签组合数量小于1时，根据最低出价系数出价；当用户ID命中大于1且小于1的多个标签的组合时，根据最高出价系数出价；
动词 （verb的缩写）如何分配人员进行强化
1.设置人群组合。单击输入框以选择多个群组包。人群强化不支持选择长相相似的人群；2.配置投标因子。
配置出价系数:选择的人群组合支持编辑出价系数，出价系数范围为[0.7，1.3]，一个人群组合的增强系数为1.2。如果用户包含在该人群组合设置的人群包中，eCPM竞价将在广告主竞价的基础上实时增加20%；竞价验证:当一个用户id命中多组竞价系数不同的人时，会分以下三种情况处理:
当命中出价大于1的多组人时，按最高出价系数出价；当命中出价少于1人的组合时，按最低出价系数出价；同时，当出价大于1小于1的人组合命中时，按最高出价系数出价；
策略选择策略目标定义:要提升的核心后端转化目标，即希望利用ROI提升模式提升的后端核心转化行为，如信贷行业考核中的“信贷通过率”和电商行业考核中的“下单ROI”；目标的功能:可用于生成阴性样本。当在负样本总体下选择“系统生成”选项，或者数据映射样本集中没有上传有效值列时，系统会根据规则目标生成相应的负样本；大多数情况下，你应该根据你的商业判断上传阴性样本。如果没有找到合适的规则目标，可以选择最接近的。
3.通过正反两种方式向样本人群上传样本。
通过提交用于模型训练的正样本和负样本群体，所构建的模型将试图使具有较深转化深度或较高深层ROI的人具有较高的eCPM，并使具有较浅转化深度或较低深层ROI的人具有较低的ECPM。
上传阳性样本总体:点击“下一个等级”添加更多的总体等级。请按链接行为从深到浅，或支付金额从高到低的顺序上传正样本人群。即01级是链接最深的行为人群或支付金额最高的人群；
上传负样本总体；当您在负样本总体中选择“系统生成”时，系统将根据“规则目标”定位转换环节，并选择之前转换环节中未转换的总体作为负样本总体。选择“自定义”时，需要自己上传阴性样本总体；
4.通过数据表上传样品。
您可以上传一组用于模型训练的示例数据表，如下所示:
选择数据表:数据表中提供的库表是数据表中库表的内容；
选择用户字段并设置ID类型:请选择表中的用户字段，然后分别指定这些用户字段的ID类型。ID类型只支持四种:hash_imei、hash_imei、hash_imei、OAID；
选择值字段:值字段可以上传订单金额和转换行为深度等数字。请确保数字越大，用户的转化价值越高。如果未指定值字段，值字段列为空 value，且值字段只有一个值，则该数据表中的ID默认设置为正样本，系统会根据规则目标为您生成相应的负样本；
点击“添加训练集”继续添加训练样本，然后重复前面的设置步骤；如果提供了多个训练集，它们将被组合成一个训练样本用于模型训练。
5.在线智能加固失败的原因及处理
强化智力。点击上线后，有上线失败的可能。可能的原因是:
人群覆盖率低:请检查上传人群ID是否有问题；
训练模型AUC低:人群过小会导致模型AUC过低，建议多上传人群数据。
不及物动词如何配置应用范围
设置三种增强模式后，需要配置ROI策略适用的广告范围；
1.适用范围的特点
与广告ROI策略是一一对应的关系，即一个广告只能在一个ROI策略上实际有效；
广告应用ROI策略的优先级高于广告主账号，即当一个广告和该广告所属的广告主账号同时应用不同的ROI策略时，在广告层面配置的ROI策略先生效；
当ROI策略应用于广告客户账户时，ROI策略将应用于广告客户账户下的所有广告，包括该账户下未来的新广告；
2.应用范围的配置操作
配置账户粒度:选择相应的账户，将其加入ROI策略的有效范围；
广告粒度:先选择对应的账号，再下钻到具体的广告，选择对应的广告添加到ROI策略的有效范围；
已应用状态提醒:与ROI策略关联的账号或广告会显示“已应用”标志，不会被选中，会提示关联的UID和策略ID信息；
搜索功能:账号id和广告id支持搜索。搜索广告id时，需要先选择对应的广告账号，然后在该账号下搜索广告id。
七。如何配置实验参数
1.紫外线分流模式
排除非oCPA流量和实验系统监控的流量后，随机抽取50%用户进入实验组并应用ROI，其余50%用户进入对照组不应用ROI策略。
2.广告对比模式
支持选择BM下的其他广告作为对照组，与ROI策略的有效广告范围进行效果对比。选择对比的账号或广告可以作为“对照组”查看效果监测中的数据。和帐户广告支持多种选择。
注意:选择账户作为比较维度时，ROI策略的应用范围应包括账户；在选择广告作为比较维度时，ROI策略的应用范围应该包括广告。
摘要
我们的ROI策略主要可以为广告主提供以下针对性的解决方案:
1.安全数据返回功能:提供私密数据区，让广告主可以放心上传与后端效果相关的全平台私密数据，广告主可以自行使用这些数据进行建模，实现深度ROI提升；
2.三种竞价提升模式提升深度ROI:可以通过标签提升、人群包提升、智能提升三种竞价提升模式参与到广告排名优化的过程中，在保证浅层优化目标成本可控的前提下，帮助广告主提升深度ROI，获取更多高价值流量，提升广告量和转化效果；
