落地页问题不仅是营销转型路径问题，也是产品问题。如果营销工作者真的给网站带来了有效的流量，但是产品页面没有强大到能够留住用户，那么所有的营销努力就白费了。
登录页面是用户第一次访问您的网站时看到的页面。在用户第一次接触你的网站的那一刻，就像两个人在约会。当你第一眼看到对方的眼神，你看到一个女生，立刻在脑海里给自己这些答案。这个女孩很漂亮，长头发，大胸，身材苗条。她就是我要找的女孩。
用户来到网站后的10秒内，你给用户留下了什么印象？这是用户需要的网站吗？注意，这个时候用户的行为是扫描而不是浏览，用户会很快看网站是什么部分，而不是马上看一大段文字。就像你看到一个女生，你从上到下看她。
好吧，我们说用户的行为是扫描，那么你需要知道一个事实，你精心准备的网站介绍文字，在用户眼里，就是一个每秒100公里的广告牌。
我们看到的这张截图是在高速公路上开车的场景。你不会注意路两边的广告牌上写着什么。这是很多产品人员和营销人员都会犯的错误。总是一厢情愿，想了解自己，所有的信息都推送给用户，用户根本不看。
我们来看一个具体的例子。以下截图为赵阳招投标培训网站首页。
这是赵阳竞价培训的登陆页面，是陌生人登录最频繁的页面。当用户来到网站时，你的网站能在鼠标不滚动的情况下告诉他们这些信息吗？
首先，我可以在这个网站上做什么？赵阳竞价培训最显眼的位置，说明赵阳竞价培训是实用的。
二、这是什么网站？我们看到市面上很多竞价培训都是由文案撰写的，你可以免费尝试一下昭阳的竞价培训课程。
第三，网站上有什么？看看导航栏。这里提到有课程收获，有课程内容，有学生案例，有真实反馈。
第四，为什么是这个网站而不是其他地方？这个网站有什么特点？或者说，用户使用这个网站能得到什么好处？这里呈现的是竞价账号的背景图，告诉来访者真实的账号操作，让竞价更容易学习。
好了，刚才说的四点，用户大概用了3-4秒。接下来，用户将开始点击课程收获或课程内容。如果这个用户在其他地方看过赵阳老师的公开课，那么他关注的重点就是课程和服务。在规划课程收获和课程内容的页面时，要以课程和服务为重点。
在这里，我们总结一下登陆页的目标:让用户即时知道这个网站是干什么用的。
在用户刚进入网站的那一刻，他认为这不是他想看到的，他会马上离开，那么你所有的网站行为路径设计就白费了。所以我们再强调一下，登陆页的目标是让用户即时知道你在做什么。
在10秒钟内，网站需要满足的要素:
首先，确定你想要达到的目标。当你来到网站的时候你打算做什么？
第二，找到能够满足最高优先级用户需求的解决方案。
如果你的广告语只能用一个词来形容你产品的核心卖点，你选择哪个词？这时候你要筛选出用户最迫切的需求。
每个产品的业务逻辑都不一样，我在这里列出登陆页优化的要点。你可以根据这些建议修改你的登陆页面。
先把没人会看的字删掉。如果你能用一句话解释它们，就不要用一段话。
第二，简化版面，分清主次，放大突出最能解决用户问题的文案。
第三，去掉重复链接，不妨碍用户的扫描行为，不打断用户，给用户随时随地跳出页面的机会。
第四，简化按钮和链接的样式，区分哪些可以点击，哪些不可以，这是一个设计问题，简化网站的设计也是必要的。
第五，减少广告位和数量。有些网站为了盈利，为了突出一些广告，做了一些非常鲜艳的颜色，甚至还有gif图片抓人眼球，会让用户觉得你的网站非常混乱。
第六，我们再次需要努力排除干扰因素。我们说登陆页的目的是让用户瞬间知道你的网站是干什么用的。
