很多中小企业开始大方向调整账户。几经调整，发现没有效果。慢慢地，他们不知道该怎么办了。
出现这种现象的大概率是你把账搞砸了。因为一个账户调整生效是需要时间的，尤其是小额预算账户，而且大部分人都是迫不及待的调整才生效，账户接二连三的变坏。
当然，并不是所有的坏结果都是因为不好的调优。想知道如何做好竞价推广，首先要知道结果不好的原因。
效果不好的原因1。流量基数太小。
流量基数小，日点击量甚至不超过100，效果波动大。一天好，一天坏。
2.到达率有问题
当出现页面、服务器、恶意点击、url设置错误等问题时。，到达率无法保证稳定，其他优化操作无从谈起，自然会导致效果大幅波动。
3.流量变化
如果看了很多软文做不到的招数，很有可能会做负面操作。加词、拒词、调价都可能导致流量变化。
4.频繁的帐户优化
优化需要时间来判断效果，很少有早上调整，下午就产生效果的。频繁的调整不仅对账目影响很大，对自己的心态也有深远的影响。
上面我们已经分析了效果不佳的原因，接下来我们就根据以上情况来分析如何让竞价推广效果变好。
如何让竞价推广效果好——流量基数小的原因有两个:均价太高，展示太少。
1.均价太高:有时候我们问客服均价，客服会说“行业竞争大，均价很高”。其实均价和行业竞争没什么关系。
可以先算出账户的合理均价，然后以合理均价为基准进行竞价。对于意向高的话，适当提价，但不超过合理均价的3倍。低意向的话可以给合理均价的三分之一或者一半。
2.少秀:这就是我们常说的账户跑不掉。显示更少的后续到达和转换将会更少。
您可以通过添加单词、调整匹配模式、闪烁样式和删除负面单词来改进您的演示文稿。
如何让竞价的推广效果变好——到达率一般来说，当到达率出现问题时，会有一种表现:越来越高。
1.更低:到达率更低很好理解。可能是服务器不稳定，页面太大，统计代码错误造成的。
提醒在不同地区做推广的朋友，每天上班前测一下速度。绿色部分正常，红色区域表示有问题，需要调整。
2.变高:到达率变高，但转化率下降，可能是因为恶意点击。
短时间内，几句话的效果大增。
大量用户涌入同一个Ip端
短期来看，Ip端不一样，但是搜索项是一样的。
三种情况都可以判定为恶意点击，可以用业务盾屏蔽恶意点击的ip段，或者做实时访客屏蔽。
如何让竞价推广效果变好——流量改变这就是我们常说的:自调不好。本来想扩大量级，但是效果降低了。
出现这些问题不要慌。先在后台进行数据分析，按照地域、时间段、设备、文字四个维度进行核对:
1.先看各地区消费占比有没有变化。
2.各时期消费比例
3.各设备的消耗比例有变化吗？
4.是不是有效词的消耗减少了，无效词的消耗增加了？
如何让竞价推广有效——频繁调整账号从优化到产生效果是需要时间的，这个时间是根据账号的流量基数决定的。
如果流量基数是2000，早上调整，晚上或者第二天就能看到效果。如果一天只有几十次点击，第二天或第三天可能看不到效果。账户的流量基数越大，生效时间会越短。调整小账户需要3-5天才能见效。
以上所有让竞价推广有效的方法，都是从内部解决问题。还有一些外部因素会影响到账户效果，比如市场流量的变化、竞争对手策略的调整、节假日电商的抢购等...这些是导致效果变差的主要因素。要逐步培养自己的数据阅读逻辑思维！
