本文来自【今日北京商报】；
雅培因在直播过程中声称婴儿配方奶粉可以“激发身高潜力”和“减少便秘”而被罚款20万元。9月6日，雅培相关人员向北京商报今日记者表示，上述事件已得到妥善处理，将进一步加强对直播内容的审核，确保产品宣传合法合规。
业内人士认为，以往有针对性的营销宣传往往能戳中部分消费者的心理，从而促进产品销售。非保健食品婴幼儿配方奶粉宣称能够“激发身高潜能”，即利用家长对孩子的“身高焦虑”，从而提高产品销量。但是，这不是长久之计。从长远发展来看，奶粉企业在产品营销和质量控制上必须坚持科学严谨，才能更好地树立品牌形象。
发布违法广告，雅培吃罚单
“我们非常重视此事，并已妥善处理。”这是雅培相关人员对之前处罚事件的回应。
这次雅培被罚款，是因为他在宣传上违反了相关法律法规。
上海市市场监督管理局官网信息显示，雅培贸易有限公司因宣称其生产的婴幼儿配方奶粉能激发身高潜能、减少便秘和腹泻，违反《食品安全法》和《广告法》相关规定，近日被上海市浦东新区市场监督管理局罚款20万元。
根据相关行政处罚，雅培贸易有限公司在雅培JD直播间开展“超闪CP”直播。2021年7月21日JD.COM平台网上商城自营官方旗舰店。直播过程中，主播在介绍和宣传产品“雅培景芝有机儿童配方奶粉4”时，宣称该产品“能激发出这种高度的潜能”；在介绍和宣传产品“雅培景芝纯婴儿配方奶粉3”时，声称该产品“减少便秘和腹泻”。
上海市浦东新区市场监督管理局认为，上述两款产品不属于保健食品，但其广告中宣称的“促进生长发育”和“通便”属于保健食品的功能。当事人的上述宣传行为违反了《中华人民共和国食品安全法实施条例》第三十八条第一款、《中华人民共和国广告法》第九条第十一款的规定，责令当事人依法停止发布违法广告，罚款20万元。
“激发身高潜能”、“减少便秘”、“减少腹泻”……非保健食品婴幼儿配方奶粉能有这种效果吗？独立乳业分析师宋亮认为，这要看相关产品是否经过科学的临床试验，相关医学报告和医学说明书能否证明其说法。如果不是，就是虚假宣传。
除了因不当宣传被处罚，雅培还陷入了产品安全问题。今年2月，因美国4名婴儿感染克罗诺杆菌和沙门氏菌事件，海关总署发布公告，雅培中国召回其销售的一款特殊医疗产品，提醒消费者“暂时不要通过任何渠道购买”，并“立即暂停食用”美国雅培公司的相关婴幼儿产品。
2021年5月，国家市场监督管理总局的通报显示，雅培铂优恩美力0-6个月婴幼儿配方奶粉第一阶段检出微量香兰素，没收违法所得343.74万元，罚款909.31万元。雅培表示，这批产品中检出的微量香兰素对婴幼儿健康无害。我们对此高度重视，主动发起召回行动，并积极配合政府相关部门，完成了该批次留在市场上产品的全部回收工作。
公开资料显示，雅培由华莱士·雅培于1888年在美国芝加哥创立。该公司目前的业务包括几个主要部门，如诊断，医疗设备，营养制品和药品。眼查显示，雅培贸易有限公司注册资本为1.51亿美元，于2001年9月4日在保税区市场监督管理局注册成立。
婴儿营养品业务急需增长。
夸张的背后是雅培婴儿奶粉业务的不景气表现。
根据2022年中期报告，今年上半年雅培营养品总销售额为38.47亿美元，同比下降4.4%，是其四大业务板块中唯一一个下滑的。其中，上半年婴幼儿营养品总销售额为17.72亿美元，同比下降16.1%。
在中国市场，雅培的表现几乎不容乐观。2021年第四季度，雅培全球婴幼儿营养品销售额同比增长3.1%。剔除外汇，其婴幼儿营养品的国际销售额下降了3.2%。对此，雅培在财报中指出，“这是因为在中国、中东和东南亚国家的销量下滑”。2020年，雅培国际婴幼儿营养品销售额下降了4.1%。雅培表示，“大中华区婴幼儿品类的市场动态充满挑战，抵消了东南亚国家的增长”。
事实上，包括雅培在内的海外奶粉品牌正在中国市场受到挑战。欧睿数据显示，近年来，本土奶粉行业加速发展，国产品牌抓住了政策红利和渠道变革带来的机遇。2020年，CR10中国品牌占比已提升至38%，本土奶粉品牌市场份额进一步提升，一定程度上冲击了海外奶粉品牌市场。
宋亮认为，企业通常应该有营销和宣传方面的专业顾问来承担相应的法律责任。从长远发展来看，对于奶粉企业来说，无论是在产品营销还是质量控制上，都要坚持科学严谨，接受大众的监督，这样才能更好的树立品牌形象。
雅培还表示，未来将进一步加强对直播内容的审核，确保产品宣传的合法合规。
北京商报记者郭
