作者|刘晓图
编辑|李春辉
仙女带暑假就像海鲜带啤酒。有点俗，但是没了就没意思了。
而这边，群众刚刚用光了纸巾，为古代傀儡“臧蓝战术”中荣浩与赤裸师徒的悲情。另一方面，我被动画《神仙传》中李翰和莫采欢的爱情所伤害。神仙有别的爱的地方，可以剪两行泪。
2022年的暑期档颇有“文艺复兴”的意味，仿佛把人带回到沉迷仙剑、古剑的暑假。然而，相似之处也有不同之处。古装和仙侠的繁荣又来了，一半是因为优秀剧集的频频出现，另一半是因为国产动画。
和十年二十年前的那些暑假太不一样了。这个夏天，爱游腾B在主打新动画，供货量甚至超过剧。
而其中一些极品的知名度和美誉度已经超过了剧集。比如总播放量超11亿的《神仙传》。李翰回归魁星城、莫采欢之死、新角色李岩、姚远上线等新剧情引发站内外网友讨论，将作品人气推向新高。
长期以来，业界和广大观众一直在讨论国产动画与国际作品的竞争，中日之争旷日持久。今天，其实国产动画已经占据了国内市场的绝对主导地位。如果把与进口动画在动画领域的竞争看作是国产动画的第一战。然后第二场比赛已经开始了，没有宣布-动画已经在全国娱乐总时间的竞争中有了绝对值得的位置。
动画抓住了玩家。
“民族的崛起”作为一个滞后的口号，总会随着一些现象级爆款的诞生而再次被喊出。但事实上，随着行业的长期良性发展，我们不能总是指望十年磨一剑的大作能让所有人惊艳——它们当然有灯塔性质，告诉人们这个内容有潜力，可以投资，可以观看。但大方向确定后，行业会长期以可持续、高性价比的生产运营方式提供多元化的内容。目前国产动画真的可以劈开这条路。夏天各平台都加码了，经典回归和新口碑作品都被接手了。奇幻、国风、爱情、喜剧等题材货源充足，每个动漫爱好者都能找到属于自己的“夏日极限”。
这个骨骼数据的动画列表基本涵盖了暑期热门动画作品，我们不妨逐步拆解一下。
得益于同名网剧输送的流量热度，《臧蓝诡计》动画呈现黑马势头，在新粉丝的助力下屡屡引爆圈内。
都是玄幻题材，动画《诛仙》也很突出。它与哔哩哔哩的《神仙传》轮流坐在各大排行榜的首位。战天、吞星空等动画也有很强的存在感，但话题总是在圈内打转。《少年歌行》IP打造的《少年白马醉春风》虽然吸引了粉丝的关注，但全网普遍火热。
朱仙动画
国产动画呈现“二八”趋势，部分作品以IP认知、内容开发等打破圈子。这些作品不仅受到站内用户的追捧，在动画暑期档《deus ex》中也得到了全网观众的关注和好评。
以《神仙传》为例。作品指数、微信指数、骨朵热度等数据一直处于领先地位。探究作品出圈的原因，是意料之外，也是情理之中。
这部改编自起点顶级网文的动画，已在哔哩哔哩上线，流量不断攀升。刚播的时候，外界的注意力大多集中在动画特效和剧情的炫酷感上。热门话题围绕《神仙传》的恐怖谷效应和草根主角的叛逆人生展开。
显然，《神仙传》具有强刺激、强共鸣、强共情的内容特征，这是其爆款的基础。随着剧情的不断推进，观众讨论的话题越来越多，逐渐延伸出对复杂感情线的探索和追问。
在最新的情节中，即使两情相悦，但不会练习的莫蔡焕注定无法与内心坚定的李翰走到一起。最终墨色戒指带着遗憾死去，爱而不爱的悲情色彩给人很强的代入感，很多观众表示走不出来。
过去，我们过于关注动画，把注意力放在特效和制作上。其实优秀的国产动画的情感表达不亚于真人电影，而且因为足够的精细化，更加细腻。《神仙传》在褒贬不一中，脚踏实地走到了今天。
可喜的是，暑期档已经落下帷幕，但是各种国产动画的努力并没有停止。《甜咬》、《只是个男孩》、《飞镖人》等作品即将继续满足各年龄段观众的多元审美。
国产动画输出速度和质量稳定，年播、季播成为常态，基本形成了类似剧集的成熟播出和运营策略。它的优点是，相对于国产剧的名气，动画完成度基本在及格线，偶尔也有大作。正因如此，在降本增效的大趋势下，各家还是格外重视动画布局，更是如此。
国产动画的一些好消息
很长一段时间，大家都以为动漫是大多数人的儿童内容，是少数人的圈子内容。但现在，我们可以真切地感受到，国产动画已经成为各平台上与戏剧、合成、电影并列的重要娱乐品类，也正在成为全民的主流娱乐形式。国学大师王国维说“一代人有一代人的文学”。由于沉浸在不同的时代和环境中，每一代人都有不同的性格和兴趣，他们与那个时代的文化产品相互作用。同样，国产动画的全面崛起，除了产业本身的发展，也与整个社会思潮的变化息息相关。
时代与娱乐圈的互作，带动了一批优质国产动画的崛起，如狐妖、小红娘、斗罗大陆、修仙传奇、玲珑等，也形成了新一代的情感认同。随着这些年轻受众成为掌握社会话语权的主流力量，他们喜欢的东西自然会升级为主流文化。
硬糖君注意到，《神仙传》的观众年龄分布比较广，横跨80后、90后、00后。原因是2008年开始连载的《神仙传》堪称仙侠网文的奠基之作。作为80后、90后的青春回忆，这个IP改编成动画的时候，首先要吸引核心读者。截至记者发稿时，这部国产动画已经更新了66个字，哔哩哔哩评分9.7，关注人数超过660万。
00、05后喜欢《神仙传》是因为他们成长在中国全面崛起的时代，对本土文化有着更强的认同感和自豪感，所以对中国创造的内容表现出超级热情。某种程度上，《尽快思考》《一个人之下》《魔道之父》等作品也得益于此。
此外，动漫是IP开发链条中的重要一环，其放大效应不容忽视。就《凡人不死传》动画而言，这个从网络世界脱颖而出的老IP已经被成功激活，在新青年群体中拥有了新的粉丝群，为IP酝酿了更大的情感和商业价值。
动画之后“诛仙”指数明显上升。
放眼市场，国产动画一直扮演着纽带和养分的双重角色。既能拉近IP与核心受众的距离，又能在长期的陪伴中加深双方的情感纽带。还能通过提供良好的“品鉴”体验，触达潜在受众，让他们成为忠实粉丝。
在大众对动漫内容消费越来越多的今天，各平台争相布局国产动漫，在寻求内容升级的同时，努力建立一个精细成熟的全链条运营生态，也是大势所趋。
动画运营新策略
国产动漫的传统运营思路比较单一，更注重打磨自身品质，宣传力度较弱，面对剧集、综艺、短视频等内容竞争，难以充分吸引用户眼球。不乏优质内容，最后很遗憾没有达到预期效果。其实娱乐内容精细化运营的思路也差不多，最终的重点还是用户互动。比如通过分享、打卡、二次创作等形式来丰富观众的观影体验，让观众有更多的选择和参与感。
今年各种创新多元化的游戏都相当有突破性，比拼的不仅仅是内容本身，而是整个追剧生态。
各家都打出了剧场化的概念。淘气鬼一元打造了动漫元宇宙、优酷在线国风剧场、腾讯视频《燃烧的英雄宇宙》。作为国产动画内容的发源地之一，哔哩哔哩在2017年设立了国家创造区，并在同年公布了“国家创造扶持计划”，这意味着它在投资、运营和商业开发等各个方面都支持国产动画。今年夏天，哔哩哔哩实施了暑期创作、观看、颁奖等一系列运营策略，不仅是为了搭建动漫与核心粉丝之间的桥梁，也是为了尝试渗透到更多群体中去。
从左到右是“爱优腾B”界面。
活跃的PUGV生态无疑是哔哩哔哩区别于其他平台最鲜明的一点。专业用户可以为动漫创作二代内容——准确的说，是所有IP不断积累优质素材，增加粉丝粘性，增强作品渗透力。大师@电影魔化师送的“[宋小宝/岳云鹏]就是《凡人》神仙传！”脑洞惊人，引来众多动画粉评论和玩梗。
再加上哔哩哔哩年轻用户包容性强，独特的氛围能诞生一匹小而广的“黑马”。《君有云》、《黑门》、《千年战争》等作品服务于不同的受众，与哔哩哔哩用户讲解、统计、编辑的两个创作内容产生奇妙的化学反应，提高了作品的存在感。@中中中中中、@ leviathanmy等由UP主创作的以“解析国产动画《黑门》为主题的视频，为正片带来了可观的流量，成功打响了硬核科幻的招牌。
当然，宣传和运营只能是口碑的代言人，而不能创造口碑，所以内容还是最关键的。国产动画的原创不是几部作品或者几个公司就能做到的，而是要形成一个以动画为核心的超级生态链。所有的创意和IP，只要接入平台的产业布局生态，都可以得到充分的开发和滋养。
近年来，爱游腾B推出了诸多扶持国产动画的激励计划，不断提振行业信心，以优质多元化的内容为观众带来快乐和满足感。例如，哔哩哔哩的光寻求项目，包括原石项目、小宇宙项目和胶囊项目，为动画爱好者、独立动画团队和专业动画工作室等不同群体提供支持。胶囊计划不久前公布一个混剪PV，之后将推出14部原创动画短片。
暑假接近尾声，国产动画的发展仍在加速。为了把握自己的未来，平台必须看到那些新的市场趋势。尤其是动画要想打赢这第二轮战役，在玩法上不妨借鉴一下剧、电影等传统优势内容。
