让主流成为顶流，大流量，涌动正能量。
2022中国新媒体大会主论坛上，大咖云集新媒体“玩”起来，看看他们都说了些什么。
行业盛会，大咖云集。8月30日上午，在2022中国新媒体大会主论坛上，人民日报、新华社、中央广播电视总台等主流中央媒体领导同志、省级主流媒体领导同志、县级媒体代表、互联网企业领导等行业“大咖”、长沙市领导同志分别发表主题演讲，分享“新主流新征程”四个字，现场金句频出。
■华声在线全媒体记者龚柏伟黄贾军
人民日报副总编辑王一彪-
让人民日报更贴近人民
王一彪
“推动媒体融合发展，是我们经历的一场深刻变革。”人民日报副总编辑王一彪在2022中国新媒体大会主论坛上表示，主流媒体是新十年大变革的见证者、记录者、参与者和实践者。
主流媒体应该如何承担责任，以创造未来的勇气加速媒体的深度融合？王一彪用“六个坚持”阐述了自己的体会:坚持聚焦首要政治任务，切实承担起最重要的政治责任，认真报道习近平总书记活动，继续深化习近平新时代中国特色社会主义思想宣传阐释，努力做到求真务实，做到天天见、天天创新、天天深化；坚持以人民为中心，积极探索“新闻+服务”模式，让人民日报更加贴近人民，让人民日报为人民服务；坚持讲好中国故事，努力塑造可信、可爱、可敬的中国形象，展现真实、立体、全面的中国；坚持精品新闻，充分发挥其导向、旗帜和舆论引领作用，努力推出更多有思想、有温度、有品质的新媒体产品；遵循互联网传播规律，积极推进传播理念、内容、形式、方法、手段和机制的创新，实现与用户的共鸣、共情、共创；坚持科技创新驱动的融合发展，扎实推进新型主流媒体智能化升级。
湖南省委常委、长沙市委书记吴桂英-
全力做强主流新媒体，努力打造媒体融合新高地。
吴桂英
“新媒体是党的新闻舆论工作的新阵地，也是城市形象力量展示的新窗口。”在2022中国新媒体大会主论坛上，湖南省委常委、长沙市委书记吴桂英分享了长沙打造媒体融合新高地的生动实践。
关于以互联网思维推进大城市治理，吴桂英表示，长沙致力于打造社情民意晴雨表、民生服务直通车、智慧治理云平台，不断提升治理体系和能力现代化水平。其中，搭建“媒体融合+城市服务”平台，为新老市民提供便捷生活服务，“我的长沙”APP用户达846万。
吴桂英介绍，长沙用好了互联网这个推动高质量发展的“最大增量”，用平台聚集产业，用科技做强产业，用人才发展产业。依托马栏山视频创意园、岳麓山大学科技城等平台，聚集了4000多家创意和新媒体企业，芒果超媒体市值突破1000亿元。中南传媒连续12年入选全国文化企业30强，在中国“V”链数字版权交易平台注册作品超过100万部。
吴桂英介绍，在媒体融合发展中，长沙积极创新体制、机制、技术手段、表现形式，构建矩阵、强化载体、打造精品，构建了共同共生、共同繁荣的媒体融合生态系统，形成了“新闻报道网微终端屏”的移动传播矩阵，覆盖用户近3000万。
江西分宜县融媒体中心总编辑李建言
将县级媒体平台打造成为服务群众的掌上平台。
李建言
作为县级融媒体中心代表，江西分宜县融媒体中心主编李建言在2022中国新媒体大会主论坛上做了主题发言。
李建言介绍，分宜融媒体中心已经成立六年了。这些年，易蓉梅地亚中心突出党建引领，坚持改革创新、融合发展，探索出了一套投入小、见效快、可借鉴的分宜融模式。
“镜头墨水多对准基层。”李建言表示，分宜融媒体中心制作的内容中，社会民生新闻占70%以上，短视频和直播已经常态化。
为了应对网络技术的迭代升级，交出一份精彩的时代答卷，融媒体中心分为1.0、2.0升级版和3.0版，准确认知变化，科学应对，积极求变。正在打造的3.0版本，突出产业融合，聚焦大数据、智慧城市建设，融入数字经济，孵化乡村主播，服务乡村振兴。
“唯一不变的是永远为人民服务的初心。”李建言表示，分宜融媒体中心始终以服务人民为中心，引导和服务人民从指尖到内心培育品牌，将分宜融移动端打造成为服务人民的掌上平台。
新华社副总编辑、党组成员周宗民——
善用新媒体，实现中国叙事的国际表达和全球到达。
周宗民
“新媒体是互联网时代媒体融合发展的必然选择，也为新时代的国际传播提供了历史机遇。”新华社副总编辑、党组成员周宗敏在2022中国新媒体大会主论坛上表示，把握新媒体格局，加快提升国际传播能力，是必须回答的时代课题。我们应该顺势而为，顺势而为，拥抱新媒体，用好新媒体，做好媒体深度融合这篇大文章，实现中国叙事的国际表达和全球到达。
“目前，全球有49.5亿人使用互联网，社交媒体用户超过46亿。”周宗敏表示，要主动适应和引领，把新媒体领域作为国际传播的主要方向。
周宗敏认为，国际传播针对的是不同国家和地区的不同受众和群体。要采取贴近不同地区、国家、群体受众的精准传播方式，把创新内容的呈现、形式和表达作为国际传播有效性的关键。加强垂直化、细分化、个性化的内容生产，努力实现内容+技术+灵感+审美+平台的深度融合。能够适应各种新媒体场景和声音的产品，不断注入国际舆论场，让海外受众看得懂，愿意看，愿意听，让正能量与大流量同频共振。
湖南省广播电影电视集团有限公司党委书记、董事长张华立
地方媒体“修修补补”没有前途，必须寻求整体转型。
张华立
“与其讨论别人的改变，不如让自己成为一个改变。”在2022中国新媒体大会主论坛上，湖南广电集团有限公司党委书记、董事长张华立分享了湖南广电在建设主流新媒体集团方面的探索成果。
“主流新媒体集团的深层逻辑永远是党媒姓党。”张华立介绍，三年来，湖南广电每年确定一个主旋律，投资36.5亿元。
“虽然湖南广电拥有‘敢为人先’的改革创新DNA，已经拥有两家上市公司，拥有完整的产业链，但痛点依然很多。”张华立坦承:“我们有两个胶着的60%——集团60%以上的收入和利润来自新媒体和上市公司，但60%以上的公司和人员还在传统媒体。”
“改革失去的是旧的传播平台和打着新媒体旗号的技术新媒体，但它将得到的是新技术驱动的价值媒体。”在张华立看来，媒体融合的难点不在于实体媒体的融合，而在于当代传播理念的融合，以及“物以类聚”的传播意识的深度融合。要通过内部体制机制的变革，促进媒体的深度融合。
“面对行业的深刻变革，尤其是对地方媒体而言，传统媒体走‘修修补补’的老路是没有前途的，必须寻求整体转型。”张华立说。
陈睿，董事长兼首席执行官—
推荐主流媒体和UP主的合作，让年轻用户喜欢。
陈睿
“建议主流媒体和UP主合作，因为他们很清楚年轻用户喜欢什么。和他们合作，既能传播主流价值观，又能让年轻用户喜欢。”在2022中国新媒体大会主论坛上，Billie Billie董事长兼CEO陈睿邀请主流媒体与UP业主“牵手”。
陈睿口中的Upmaster是用户对视频创作者的昵称。据统计，每月有380万创作者创作视频，他们每月创作的作品总数达到1260万。
在众多视频中，年轻人最喜欢看哪些答案是知识视频。
“年轻人只爱娱乐吗？不会，年轻人更爱学习。”据陈睿介绍，过去一年，知识视频吸引了1.83亿用户，泛知识视频占总播放量的44%。
“我们有义务引导年轻人看到正能量的内容，树立正确的价值观。”陈睿表示，将继续支持和扶植优秀青年创作者，同时与主流媒体合作，加强主流舆论的宣传阵地，放大主流媒体的声音。
中央广播电视总台编委会成员刘晓龙-
打造新的世界级主流媒体。
刘小龙
“总服务台不断完善全球报道网络，创新发展媒体外交，不断深化‘善意沟通’，努力提升在全球媒体格局中的地位、分量和份额。”在2022中国新媒体大会主论坛上，中国中央广播电视总台编委会委员刘晓龙在谈及建设新型世界一流主流媒体时说。
“要想抢到发令枪，就要敢于亮剑，为排他性而战。”刘晓龙说，在中美高层战略对话、阿富汗局势、俄乌局势等重大报道中，中国中央电视台的一批独家新闻多次成为全球唯一来源，被欧美主流媒体广泛引用和转发。要用丰富多彩的佳作，书写新时代的丹青画卷。近年来，总台从博大精深的中华优秀传统文化中汲取养分，挖掘灵感，创新性地将传统的广播电视手段与各种艺术形式相融合，创造性地进行实践，打造了一批思想深刻、传播广泛的融媒体产品。在重大体育赛事的报道中，如东京奥运会、北京冬奥会，总台的新媒体传播效果同样显著。
刘晓龙认为，媒体融合和技术创新是支撑。
上海报业集团党委书记、总裁李云
以坚定的转型重塑传播格局。
李云
上海报业集团党委书记、总裁李云在2022中国新媒体大会主论坛上分享了关于打造新型主流媒体集团的三个“关键词”:坚定转型、锐意创新、深化改革。
以坚定转型重塑传播格局，持续壮大主流舆论。李伟介绍，解放日报在全国率先开启地方党报整体转型，推出新闻客户端，坚持“报网联动”融合发展；该报开创了传统媒体向互联网媒体转型的先河，目前在国内新媒体阵营中排名第一...到2021年，上海报业集团各种新媒体形式的端口达到319个，覆盖用户7.74亿。
锐意创新，开拓新前沿，把握领先趋势。李云介绍，上报集团继续发挥市场机制作用，积极培育版权内容服务收入、全产业链内容服务收入、财经信息和数据服务收入等创新商业模式，建立专业化、市场化的投资团队，搭建产业基金平台。目前整体管理规模超过200亿。
“我们积极推动媒体管理创新，提供集策划、管理、传播于一体的全案服务，积极打造‘文化+产业’平台，成为上海文化品牌的引领者。”李伟介绍，2021年，上海报业集团经受住了传统媒体收入断崖式下滑的考验。集团营业收入和净利润实现“双增长”，新媒体收入占比64%。
知乎创始人、董事长兼CEO周源-
让主流成为顶流，让正能量成为大流。
周源
“知乎月活跃用户超过1亿，30岁以下用户占比近80%，在年轻人中有着广泛的影响力。”在2022中国新媒体大会主论坛上，知乎创始人、董事长兼CEO周源表示。
结合在周源的具体传播案例，分享了知乎在放大主流声音、创新正能量传播方面的经验和心得。
为什么网络上“知乎风”层出不穷？周源的回答是知乎讲究专业，“高而不冷，低而不俗”。作为全球最大的中文互联网问答平台，知乎以思想性和互动话题为特色，采用了独特的问答机制，吸引了大量年轻人和专业人士。这些思维活跃、个性突出的年轻人，在知乎上创造了“认真就一定会赢”“先问是不是真的再问为什么”“劝”“滚里面”等一大批辨识度高、传播性强的词语和句式。
周源介绍，引入主流媒体观察团是知乎在弘扬主流价值观、传递正确导向方面的最新尝试。在香格里拉对话、香港回归25周年、福建舰下水等重大事件中，知乎邀请主流媒体、资深记者、权威专家组成媒体观察组，通过专业、理性的内容引导站内讨论方向，有效引导舆论，起到“压舱石”和“定音鼓”的作用。
“知乎会继续努力，让主流成为顶流，让正能量成为大流，让青年找到向上的答案。”周源说。
