记者王云
每年一次，是时候向各大视频平台交出“季考”“中考”的成绩单了。
现实中有不如意，但都在改变。
就连大洋彼岸的网飞，也在最新的季度财报中公布了自创业以来最严重的用户流失，付费用户减少97万，这也是其创业以来连续两个季度的用户负增长。
所以，“视频网站不再是好生意”的声音逐渐高涨，但也要透过“贫穷”看到“未来”。
爱奇艺的会员数量下降，哔哩哔哩的用户数量突破3亿，Aauto的广告主数量更快飙升。
爱奇艺发布的2022年第二季度财报显示，67亿元营收同比下降12%，调整后净利润7825万元，同比由亏转盈。去年同期，调整后净亏损11亿元。与去年同期相比，爱奇艺会员数量有所减少。截至Q2年底，会员总数为9830万，去年同期为9920万，减少90万。
不过，随着Q3《天才基本法》和《臧蓝诡计》的热播，爱奇艺创始人、董事兼CEO龚宇对爱奇艺下一季度会员收入和数量的增长持乐观态度。第三季度，爱奇艺与Tik Tok就长视频的二次创作和推广达成合作。在财报发布当天，爱奇艺还与PAG达成协议，后者将认购爱奇艺发行的总额为5亿美元的可转换票据。
这也是爱奇艺今年第一季度首次盈利。此前，爱奇艺一直在努力扭亏。
这里有一个过去的故事。2017年以《裸奔》开拍的《嘻哈在中国》开播后大获成功，很多品牌主动谈赞助。在接受媒体采访时，龚宇说:“他们都是非常好的合作伙伴。只能选一个，不能选几个。尚未做出最终决定。”节目热度一路攀升，爱奇艺在中国嘻哈的投入超过2.5亿。龚宇直言第一季度肯定是亏损的，赚钱的日子已经过去了。
去年12月，爱奇艺调整业务线，在短视频、游戏、研究院、文学等非核心部门裁员一部分，调整人员结构和内容策略。今年第二季度，爱奇艺继续降本增效。第二季度营收成本52亿元，同比下降24%。主要是内容成本下降，同比下降24%。
然而，在努力降低成本和提高效率的同时，哔哩哔哩的净亏损仍在扩大。
哔哩哔哩2022年第二季度财报显示，哔哩哔哩Q2营收达49.1亿元，同比增长9%。调整后净亏损19.68亿元。哔哩哔哩首席财务官范昕在财报电话会议上解释说，Q2主要受到上海疫情的影响，调整后的净亏损将在下半年收窄。
Q2哔哩哔哩的广告、业务增长和电子商务收入仍在增长，而游戏收入却在下降。范昕解释说，游戏收入下降主要是因为第二季度游戏数量减少，下半年游戏情况会有所好转。目前哔哩哔哩已有四款游戏获得版号，下半年将在国际市场推广游戏。
哔哩哔哩董事长兼首席执行官陈睿在财报电话会议上表示，增长仍然是哔哩哔哩最重要的事情。在Q2，哔哩哔哩活跃用户数首次突破3亿，同比增长29%，日均活跃用户达到8350万。他再次强调，有信心在2023年实现月活用户4亿的目标。他还强调了自己对“降本增效”的理解:“重点不仅仅是降本增效。所谓效率，就是把钱花在正确的地方，更聪明地花钱，让花钱更有效率。”
今年，哔哩哔哩将继续降本增效，提高花钱效率。陈睿举了一个例子。哔哩哔哩的Q2用户数量增加，观看的视频数量增加，高清视频数量增加。同时带宽成本降低了37%。他解释说，这是因为技术得到了优化，从而提高了效率。在财报中，哔哩哔哩对2022年第三季度进行了展望，预计将达到56亿元至58亿元。
盘古智库高级研究员蒋寒在接受媒体采访时表示，爱奇艺的逻辑与哔哩哔哩不同。爱奇艺是一家非常成熟的视频公司，可以通过增收节支来盈利。然而，作为一个相对年轻的平台，哔哩哔哩仍然需要大量的投资来支持自身的发展。
Aauto Quicker更“幸福”。2022年上半年，a auto faster营收427.62亿元，同比增长18.3%，其中Q2营收217亿元，同比增长13.4%。这也让a auto quicket非常兴奋，因为它提前完成了国内营业利润转正的KPI，这也是a auto quicket自2020年第四季度以来首次转正。
Aauto Quicker的营收主要包括三块:线上营销、直播和其他服务。可以清楚的看到，线上营销在Aauto faster已经成为非常粗的大腿，占总营收的一半以上，在Q2达到110亿。这种高比例也说明了像Aauto Quicker这样的短视频平台已经受到越来越多广告主的青睐。Aauto Quicker表示，广告主数量同比增长超过90%，留存率也有所提升。但受大环境影响，其在Q2的网络营销收入仍不及Q1，环比下降3%。
芒果优酷和腾讯都在被广告拖累。
国内长视频赛道“尖子生”芒果超媒发布的2022年半年报显示，公司营收67.14亿元，同比下滑14.5%，归属于上市公司股东的净利润11.9亿元，同比下滑17.95%。这也是芒果TV并入上市公司以来交出的首份营收和净利润同比下滑的半年报。
围绕芒果TV的芒果TV互联网视频服务和新媒体互动娱乐内容制作是芒果超媒体的主要业务来源。今年上半年，这两个板块营收双双下滑，后者跌幅甚至超过50%。其中，芒果TV作为核心业务，上半年带来52.27亿营收，同比下滑11.36%，主要来自会员业务、广告业务、运营商业务三部分。广告业务承压，同比下降31.15%至21.63亿元。
众所周知，综艺节目一直是芒果的资本。但是今年综艺市场的投资形势对长视频平台非常不友好。据《全国商报》报道，与2021年相比，今年1月开播的《名侦探第七季》品牌合作数下降最多，同样在1月播出的《朋友请听第二季》品牌合作数下降最多。这两个综艺节目都属于芒果超媒体。
芒果传媒认为，新业务最有可能取得重大突破的领域是内容电商业务。值得注意的是，内容电商业务的毛利率仍在其所有业务中垫底，9.59%的毛利率远低于芒果TV互联网视频业务的43.47%。
翻看腾讯控股发布的2022年第二季度财报，显示公司Q2收入1340亿元，同比下降3%；净利润186亿元，同比下滑56%。
值得注意的是，腾讯Q2的网络广告业务收入同比下降18%至186亿元，其背后是互联网服务、教育和金融的需求明显疲软。广告业务在4月和5月受到重创，部分被腾讯与搜狗合并后的广告收入所抵消。社交及其他广告收入下降17%，至161亿元。媒体广告收入下降25%至25亿元，主要是腾讯视频和腾讯新闻的广告收入下降。
虽然腾讯在Q2播出了《中国梦》，但付费会员数量也降至1.22亿，同比下降2.4%。在Q1，这一数字为1.24亿，环比下降1.6%。
9月5日，优酷平台推出的国内首档科幻脱口秀节目《不要回答》第一季圆满落幕，着实让观众意犹未尽。再看优酷2022年第二季度的成绩单，根据阿里财报，在Q2，优酷拥有的数字媒体和娱乐板块营收为7.23亿元，同比下滑10%，但在运营效率方面，连续五个季度亏损同比收窄。
“广告”也是优酷的痛。几个月前的4月26日，优酷信息技术有限公司与北京奇虎科技有限公司不正当竞争纠纷民事一审判决书公布。被告奇虎公司在其运营的“360安全浏览器”中提供了“冰姐姐打广告”等插件，并在优酷中删除了片前广告和暂停广告。导致优酷广告收入减少，会员充值收入减少，构成不正当竞争，被判赔偿优酷经济损失10万元及合理费用3000元。还有，去年7月，类似的诉讼也结束了。搜狗屏蔽优酷广告不正当竞争，优酷获赔13万元。事实上，芒果TV还起诉小米公司“无广告”服务，索赔50万元。
锁定客户的能力随着客户的诉求而进化，平台也在从混战中“牵手”。
还记得曾经称霸视频网站领域的乐视视频吗？
虽然负面，但还是被记住了，很多视频网站名字都忘了。
过去几十年，是视频网站蓬勃发展的时代，几十家极其火爆的视频网站和网络电视相继崛起。
现在大部分都不在了。即使他们还在做，也不是视频，而是其他行业。毕竟这个时代已经有版权意识了。
就是这个时候大家发现会员锁定客户的能力开始下降，因为一个客户可以选择这个月做你的会员，下个月做我的会员，下个月做他的会员。反正都是看，怎么舒服怎么来。
渐渐地，人们只愿意为真正好的内容付费。于是，视频网站意识到需要开始“独家”了。
每个企业都是根据自己的“基因”在某个特殊领域独占，比如腾讯的“独占动漫”、“独占NBA”...
中国消费者报近日发布的长视频平台用户满意度调查数据显示，超过70%的用户愿意为优质内容付费。在提前告知用户规则的前提下，59.14%的用户希望平台能够分层次付费，消费需求呈现进一步细分的趋势。同时，近60%的用户愿意为自己喜欢的IP衍生内容付费，如直播、番外、彩蛋等。
上个月，上海比利力科技有限公司申请的“虚拟图像播放方法及装置”专利公布。表明该应用能够提高用户体验，该方法包括:直播进程收到用户头像添加指令后，启动渲染进程加载头像；渲染过程根据直播中获取的用户人脸数据渲染加载的虚拟图像；直播过程将获得的渲染结果作为视频流推送到直播服务器。哔哩哔哩Q2财报显示，增值服务收入21亿元，占比超过42%，同比增长29%。增值服务包括直播和主要会员服务。第二季度，哔哩哔哩主要会员人数同比增长19%，至2100万人。在直播上，哔哩哔哩目前的策略是不断构建直播与PUGV的生态融合，鼓励更多的up成为主播。
视频网站发展的历史进程中有很多重要的年份和节点，2018年不得不说。
2015年以来，网络视频市场规模迅速扩大，2018年达到1871.3亿元，三年翻了三倍。
2018年3月28日，哔哩哔哩在纳斯达克证券交易所上市。
哔哩哔哩9月发布的Q2财报透露，哔哩哔哩已提交港交所主板上市申请，预计2022年10月3日生效。生效后，公司将成为在香港证券交易所和纳斯达克上市的双大上市公司，这将有效扩大投资者规模，并为公司在资本市场提供更多灵活性。
回到2018年9月，哔哩哔哩宣布收购日本Fun-Media部分股权，并与美国Discovery达成深度合作。紧接着，10月，哔哩哔哩获得腾讯3.2亿美元投资，并宣布与休斯顿火箭队在电子竞技领域达成战略合作。哔哩哔哩被曝成立电竞公司。
同样在2018年，视频网站的综艺发展形态极佳。那一年，优酷在上海举办了“春季综艺新品品鉴会”，公布了超级网综《这！即《街舞》总投资金额达到近6亿元，创近年新高。节目本身投资3亿，高举高打的策略让优酷获得了高额回报。
现在时机已到，爱奇艺已经和Tik Tok“冰释前嫌”了，这个行业没有永远的敌人。
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