文章来自南窗。
通常，人们对包含优秀传统文化元素的内容有很高的期待，比如惊叹文物修复的复杂和精妙。近年来，《我在故宫修文物》、《中国诗词大会》等节目实现了播放量和口碑的“双丰收”。只要内容足够好，即使是从来没有关注过这个领域的人也可能会感兴趣。
最近“中国着装日”引起公众关注的底层逻辑也是如此。在农历三月初三，许多年轻人通过舞蹈、音乐、演奏乐器等多种形式，展现传统民族风格与其他潮流的融合与演绎，让华服逐渐走出小圈子，获得主流认同。
这是与中国青年新媒体协会联合举办的活动，主题是“与儿子同袍，共克时艰”。与往年线下活动不同，今年由于抗击疫情的特殊时期，第三届中国服装日首次采用线上直播的方式，吸引了大量人群持续涌入直播，全屏弹幕达到了“实时互动”的效果。
传统文化正在大规模复兴。
令人兴奋的是直播的内容和质量。魏晋的齐腰裙，唐代的齐胸裙，明代的大衣裙，马脸等。，一系列古雅古装秀再现了历久弥新的各个朝代、各个世代的着装，激起了很多年轻人的热情。他们以弹幕的形式不停地为它欢呼，上面写着“这些都是活画”。
在这场奇装异服的盛宴上，除了摇曳裙摆的奇装异服引人入胜的展示，还有一次从文物中深入了解奇装异服的机会。例如，中国丝绸博物馆展示了一件用云和团手文丝绸刺绣和修补的大袖衬衫。此袍以元明时期流行的环绣为材料，再以板金绣钩织而成，花纹至今清晰可见。
服装是一部穿在身上的历史，其变化的背后是各个朝代社会面貌的反映。现在越来越多的年轻人开始关注汉服以及背后的历史脉络，并把它做得很美，掀起了一股全民风潮。
在中国日，哔哩哔哩的许多UPs都穿着中国服装，展示他们的神奇力量，并将古典和现代流行文化相结合。一个叫“丫蛋天女”的舞蹈，堪称视觉盛宴，展现了敦煌文化的魅力；还有老八字胡在故宫周围飞舞，展示整个拍摄过程；豆蔻将春夏汉服创新混搭，总结出“保姆级穿搭公式”；高中课本上的文言文也出现在这里，命名为“高考背书系列歌曲”，弹幕中很多人高呼“高频考点”。
事实上，在过去几年中，哔哩哔哩国家利益圈覆盖的人数增加了20倍，其中包括民间音乐、舞蹈和奇装异服。数据显示，2019年，哔哩哔哩共有8347万粉丝，其中83%的粉丝年龄在24岁以下。今年1-3月，哔哩哔哩国风视频提交量同比增长124%，国风UPowners同比增长110%。
其中，以“古风”、“传统文化”、“民乐”、“中国舞蹈”为标签的视频投稿数量尤为突出。哔哩哔哩成了许多传统文化爱好者的聚集地，也形成了良性循环的“生态”。
汉服已经从小众青年群体的文化表达符号逐渐进入大众的审美视野。在2020年的新年致辞中，财经作家吴晓波也谈到了这个新的消费领域。在他看来，我们今天面对的是第三次国货运动，它和第二次国货运动最大的区别是审美。许多年轻人购买与我们文化相关的东西。
如今，消费主体的本土文化意识的意境正在大规模上升。传统服饰离我们的日常生活不远，生活中也需要仪式感。这种仪式感让生活更加有序，有期待，有回味。
正如上师李用视频向大家展示了古老而简单的染蓝工艺。在视频的最后，李和奶奶穿上新做的蓝色印花布衣服，去野外赏花。技巧上的细致从容，以及生活上的从容淡定，感动了很多人。哔哩哔哩接二连三地说，“虽然我知道我过不了这样的生活，但我觉得很舒服。”
审美“破圈”时代
大多数人观看美妆博主的直播主要是为了向化妆师学习，但哔哩哔哩不止于此。鹅Aimee给大家带来了一套汉服日做的西装，被弹幕称为“惊艳男人”。因为这是唐代簪花仕女图的全套真迹。《簪花仕女图》是中国古代仕女画的经典之作，是现代复原唐代仕女画的重要依据。
中国日晚会上的着装还原了唐朝服饰
古代绘画中的人物主题在哔哩哔哩一直很受欢迎。一旦各种妆容、发饰、奇装异服与妆容造型的层次感联系起来，民族风格就在这种现代的解析中变得异常鲜明。即使几千年过去了，我们依然可以从这份传承中找到那个时代的入口。
仿古是以中国传统文化元素为特征的当代文化现象。同时，作为一种审美风格，它可以渗透一切。与古风不同的圈子进行渗透和交叉，充分理解和吸收优秀传统文化的内涵，进而生长出不局限于形式和圈子的优质内容。
大师彭演奏的古筝版《克罗地亚狂想曲》，别有一番韵味。朴三爷用小号吹《钢铁洪流进行曲》，有弹幕说“高得根本睡不着”。音乐人戴权现场展示了唱功、扇面书法等“十八般武艺”，单膝下跪深情弹吉他时大量的“我愿意”来自弹幕。
还有和影视明星圈子的联动，把古风带给更多人。经常参演古装剧的Kiku在汉服日一展歌喉，带来古曲《冬天》；于朦胧古装短发搭配汉服，白衣胜雪；“诸葛大力”的成就也展示了换上汉服的全过程，也分享了第一次穿汉服的经验。
以前我们只能在古装影视作品中看到花里胡哨的衣服。现在，花里胡哨的服装之美逐渐被更多的人所知晓和喜爱，明星的影响力也不容小觑。
在这种影响下，年轻人愿意通过各种创新来表达对传统文化的热爱。优质内容传播后，能让更多人真切感受到传统文化的魅力和共鸣。我们越了解和尊重传统文化，就越能开放和自信地表达传统文化。
每一个“破圈”的背后，都是传统文化复兴和文化自信的生动实践。
一股不可忽视的新生力量
从小人群到大众，古风破圈崛起，得益于其内容的生态特性——足够“年轻人”，足够有深度和价值。
我特别记得在2020年的跨年晚会上，哔哩哔哩脱颖而出。这场跨年晚会的直播有8000万人同时在线观看。截至目前，总播放量已超过9385万次。许多人高呼，“感谢哔哩哔哩，我们这一代终于有了一个属于自己的除夕晚会”。
这场晚会很过瘾，与其他电视晚会不同的是，它还包括许多传统的艺术内容。例如，哔哩哔哩的许多年轻人非常喜欢琵琶大师方锦龙的演奏。看似不在一个维度，其实不然。很多用户已经在弹幕和对大师表演的心理默念中无数次“请接受我们的膝盖”。
这场晚会传递出的价值共鸣，也是对年轻人的一个正名。这里不仅有不可忽视的新生力量，还有良好的内容生态，包容开放，能唤醒年轻人的表达欲望，让他们用自己的方式去传承和创新。
以哔哩哔哩Upmaster Lynne的武汉实拍为例。封城后，网上流传了很多关于武汉的零散信息。为了让大众看到封城后武汉的真实情况，Lynne拍摄了武汉的街道、物价和普通人的生活，制作了一段经过构思和剪辑的高质量视频。
这个视频的火爆是必然的。相比宏大叙事中冰冷的数字和想象，高质量的UGC视频为抗击肺炎提供了大量信息，为大众缓解恐慌和焦虑做了大量努力。
官方媒体似乎和这样一个群体有着天然的矛盾。很多人都有这种僵化的偏见，尤其是新闻内容很难打入z世代的圈子，但在疫情期间，央视新闻和哔哩哔哩推出了《一起抗击疫情》7x24小时直播，并联合推出了有图纪录片《在武汉》，让人们知道了武汉每一个[/k0/]的真实面貌。
中国衣冠楚楚的日子也是如此，进入了主流视野。《国风十二小时》直播节目覆盖多个圈子，以汉服为代表的中国传统文化正以新的形式焕发生机，让人感受到实实在在的文化自信，未来可期。
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