自2018年吉田健一郎从平井一夫肩负起带领索尼迈向新一轮战略目标的重任后，他提出了“基于扎实技术的创意娱乐公司”的新目标，希望通过创意和技术的力量感动世界，最终为用户完成索尼所有业务的整合。
今年4月，这个庞然大物在哔哩哔哩投资了4亿美元。索尼有很多娱乐内容和IP资源，包括动漫、电影、电视剧、游戏、音乐等。，并将与合作伙伴携手开拓这一潜在市场。
索尼将中国娱乐市场视为重要的战略据点，已就探索动画和手机游戏的业务合作可能性达成共识。4月9日，索尼中国官方微博表示，看好娱乐业务，重视中国市场，利用哔哩哔哩年轻一代的核心用户和网络娱乐的强大实力，推动索尼娱乐业务的进一步发展。
此前，哔哩哔哩已经与索尼合作。2014年，哔哩哔哩与索尼的子公司Aniplex合作购买动画版权。2016年，他宣布独家代理粉丝玩手游《命运-封号任务》，为哔哩哔哩的游戏业务贡献了可观的收入，并跻身哔哩哔哩最畅销的10款单人游戏之列。
谈到投资哔哩哔哩的初衷，高桥洋表示，中国是索尼最重要的战略市场之一。索尼东京总部认为中国在线娱乐市场发展巨大空。在众多合作伙伴中，它最终选择了哔哩哔哩，因为它看好哔哩哔哩的平台数据和大量年轻用户。哔哩哔哩也看好索尼的资源。过去双方有过合作，包括内容分发和相互信任。双方已经建立了一个机制，密切讨论未来合作的方向。
除了涉足视频网站，索尼还增加了在线音乐和游戏服务。高桥洋透露，索尼今年与华为合作的高分辨率音乐App“Sony Select”已被植入华为手机。索尼的360度现场音效技术不仅服务于索尼的精选，也正在与其他音乐发行平台洽谈合作。此外，在游戏方面，索尼也与手机游戏平台洽谈合作。此外，包括Fate系列在内的众多热门作品的周边，以及中国限定的q版幽灵刃新品也在天猫Aniplex旗舰店的双十一促销活动中。
虽然公司被重新定位为“创意娱乐公司”，但索尼并没有放弃硬件技术，而是以消费电子硬件为手段，向用户传达创作者的意图。此外，在高桥洋看来，在后疫情时代，中国消费者的利益群体非常小。
高桥洋表示，为了满足用户的实时、远程需求，索尼的消费电子业务为游戏、动画和虚拟音乐会提供解决方案。现在视频是主要的传播手段，所以有必要用更简单更经济的方式制作视频。索尼也在努力提供相关解决方案。
