想让用户体验一次“不从颜值开始，只忠于人品”的约会，社交产品开发者试图从每个玩家身上找到切入点，让它成为两个人第一次接触的机会。于是，我们有了一个不用上传照片就能玩的方法。我们可以在信息卡里尽可能多的描述里面，用个性标签让对方找到闪光点。
“你也喜欢旅游吗？”“我也爱读这本书。”“没想到你也喜欢这首歌”。如果有人的歌单和你的不谋而合，出现了听歌品味更接近的人，我想你会有兴趣和Ta聊一聊。
陌生人的社交赛道总能给出令人眼花缭乱的新玩法，但“音乐+社交”的尝试似乎并不多见。但就出海航行而言，无论是国内还是国外，都出现了专门做这类配套游戏的产品。要说谁更有优势，自然是网易云音乐、QQ音乐、Spotify等具有音乐基因的产品独树一帜。今年6月，网易推出的音乐社交产品“MUS”开始内测。通过分析用户心中的音乐歌单，帮你找到听口味相近的另一半。
网易MUS
目前“MUS”还处于内测邀请阶段，对于“音乐+社交”的未来很难下定论。在海外，虽然没有同方向的头部产品，但在这片土壤上已经长出了几棵不成熟的“新芽”。POM，一个相信音乐力量的社交应用，在英国已经成长了两年。它也以音乐为切入点，试图给音乐爱好者带一条红线。
浪漫的爱情故事
说到POM的诞生，我们不得不提到自称“扮演丘比特”的23岁创始人维汉·帕特尔。“POM思想的种子其实早就萌芽了”。在接受外国媒体采访时，维汉·帕特尔说。接下来，他撒了一把狗粮，讲了一个学生时代的爱情故事。
照片创始人维汉·帕特尔和联合创始人弗拉基米尔·伊格纳季耶夫
一天，维汉·帕特尔为一个朋友列了一张歌单，但他不小心把它发给了一个陌生人。总的来说，这可能是一个社会死亡的开始。但是想象中尴尬的一幕并没有发生。有了这个歌单，他遇到了一次奇遇——因为收到消息的女孩喜欢他的歌单，他得到了一首她分享的歌。
“有一段时间，我们来回分享歌曲，交流音乐带来的个人感受。最终，音乐让我们走到了一起。”从此，用音乐交朋友的想法在他心里扎下了根。大学毕业后，POM成为了他创业的又一个新项目。
POM出生于2020年。最初，创始团队只建立了一个网站，在上面提供交友服务，获得了一批种子用户。从2021年开始，POM逐渐从网络迁移到应用，只对伦敦的用户开放。在版本正式推出之前，POM的创始团队已经获得了天使轮150万英镑的融资。
音乐品味的算法匹配
在应用程序的初始版本中，POM限制25，000名用户参与。但它在伦敦的受欢迎程度已经超过了创始人的姗姗来迟。它在正式推出后的六个月内获得了超过10万名用户。在Youtube的一个播客中，创始人维汉·帕特尔说，“在我看来，现代约会应用更注重外表，交友变得像一个游戏。”有了这个想法，POM就诞生了。虽然它的框架看起来仍然有点类似于Tinder风格的应用程序，但它与众不同的UI设计和音乐元素获得了很多好评。“独特”和“炫酷”是经常被提及的两个评价词。
图AppStore
首次登录POM时，用户需要先将自己在Spotify、Apple Music等音乐应用中的歌单上传到平台，然后回答系统提出的6个问题，完成一个漫长的数据填写过程。POM会分析歌单和问题，根据应用自带的独特算法，为用户匹配合适的人。
据POM创始团队介绍，用于匹配的算法是他们收集了超过15000人的数据，并自动计算。通过收集大量数据，优化算法判断“合拍”的方式。用创始人的话说:“POM不会因为你喜欢碧昂斯就给你推荐喜欢她的人，而是会分析什么特质吸引你，从而找到音乐品味相近的人。”
分析结果完成后，POM会自动为用户推荐匹配对象，无论是喜欢同性、异性还是雌雄同体，都可以在设置中进行调整。值得一提的是，展示其他用户数据页面的设计也很有趣。首页显示陌生人的姓名、年龄和个人照片，看起来和常见的火绒式“左滑右滑”差不多。但是POM想给你看的不止这些。它会以更个性化的信息设置让你更深入的了解一个人的音乐品味。
向右滑动查看照片后，POM要求用户继续向下滑动查看完整内容，才能继续浏览下一条用户信息。在预留界面，会给你展示三首对一个人有特殊意义的歌曲:《一首改变了我一生的歌》、《我失恋的歌》、《一首让我振作起来的歌》。穿插其他我喜欢的歌，专辑，歌手。
接口示意图
实现“双向喜欢”后，接下来的聊天时间就可以交给用户了。如果你不能打破僵局，那也没关系。尽量先选“分享一首歌”。热爱音乐的朋友应该很有用，浪漫溢于言表。
电影节的独家合作伙伴。
POM是一款创新的音乐社交产品，他们推出了一系列线下推广活动，建立POM独特的品牌调性。从成立至今，创始团队做了各种有趣的尝试，包括户外广告、“免费线下约会”、举办音乐派对，甚至还做了一个“POM汽水”。创立初期，创始团队试图通过开展线下营销活动，帮助POM积累人气，从而实现更大规模的扩张。去年12月，POM在英国生活分类榜单中的排名大幅上升，这可能与他们当月推出的“1500人自由约会活动”有关。
图“1500次免费约会”
活动期间，每位POM用户均可在POM上提交申请，POM将为成功的用户提供指定的预约场所，并免除其账单费用。免费交友活动是很多欧美社交产品使用的推广方式，包括我们前面解释过的Bereal，尝试进入大学校园为注册用户举办免费聚会。
图来源12月AppStare POM12排名
有音乐基因的POM尝试的营销方式还有很多。与线下LiveHouse、音乐节等场景对接，与歌手、DJ共同举办派对、举办音乐节。这些都是POM在做的方向。最近他们和红牛品牌合作，在红牛总部完成了一场音乐活动。我觉得这和POM创始人的经历有关。大学期间参与筹备了很多音乐活动。
“对于不同主题的音乐派对，我们的着装和行为会有很大的不同，这一点甚至会体现在选择的饮品上。”POM创始人说。一起参加线下的音乐活动，可以很快让大家更加了解对方。
联动音乐节的选择是值得的。为POM带来了更多热爱音乐的玩家，也成为现在POM的亮点之一。作为众多音乐赛事的独家合作方，乐迷可以在POM的平台上了解赛事详情，并在此购买入场券。幸运用户仍有机会获得免费入场券。
目前POM因为只在伦敦发展，很难和榜单中的其他应用竞争。最近几个月，排名下降到200名左右。这时候社交媒体的宣传帮了POM一把——8月12日，POM在抖音平台发布了一个爆款视频，成功吸引了用户的关注，排名直线上升至分类榜第25位。
除了线下营销，POM不做线上广告，而是运营各种社交媒体账号。抖音的表现最好。目前POM官方账号已经收获了2万+粉丝。其中一个与——英国著名音乐节strawberriesandcreem的视频，浏览量超过36万。
虽然“只限伦敦”，但也有英国其他城市的用户因为用不上而来到这里，却很失望，在app store留下差评。社交产品需要更多新鲜血液，POM的未来可能不仅仅在伦敦。驶向大海，期待着看到它离开伦敦，甚至离开英国。
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