近年来，AR+文化旅游正在借助智慧景区的推广，为文化旅游产业的内容创作带来新的价值，改造传统文化旅游产业。
8月18日在长沙举行的国际旅行商内容创作大会上，来自AR行业的大咖认为，随着AR技术赋能旅行行业的发展，技术的落地带来了优秀内容创作的积累，良好的创意和内容将带动旅行市场复苏的强劲动力，成为消费力提升的催化剂。
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AR+帮助用户在文旅场景中穿梭于时间和空之间。
“AR+的核心在于如何连接。举个例子，一个没去过橘子洲的游客，3年后，也许戴上AR眼镜，到了长沙就知道走什么路线去橘子洲，感受毛主席诗词的魅力，以及当时的朝气。所以我们的价值在于连接数字和物理世界，它也可以穿越时间空。”
亮风台联合创始人唐荣兴形象地说，AR赋能景区的价值，会让你在陌生的地方熟悉和感受，与过去或未来产生联系。另一方面，AR链接当前国潮更新的趋势，进一步释放文化的消费力。新技术，如区块链和NFT，需要更多的创作来刺激新内容创作的价值和经济属性。
“AR技术和文旅行业非常契合。AR的魅力在于虚实融合。文旅场景提供的是真实场景和背后的IP。AR带来了新的体验，数字内容的可能性，无论是更沉浸式的多媒体体验，还是更自然的互动方式来获得数字导游和服务，这些对游客来说都是新的。”
Nreal公司副总裁胡显龙认为，AR是景区新的商业模式。景点的物理更新成本高，耗时长，而通过AR创建叠加在真实场景上的虚拟内容成本低，耗时短。“AR在实景上的数字内容是可以动态更新的，甚至是千人千面。每个游客通过航站楼看到的都是不一样的世界。有人看国风有人看赛博朋克，可以更个性化。新奇的体验可以实现引流，带来新的商业模式，所以这就是AR技术对文旅行业的价值。”
韩、Partners副总裁表示，AR作为一种将虚拟信息与现实世界巧妙融合的技术，模拟虚拟信息，然后将其紧密应用于现实世界，创造了深刻的文化和旅游体验，以沉浸式的全新视觉体验取代了原有的传统讲解模式，极大地提升了游客的体验感和突破性的感官享受。这是一个大的发展方向和趋势。
图:长沙橘子洲
AR+景区将实现社交、商业、经济活动的生态化。
但就现阶段而言，AR+景区的整合还处于初级阶段。携程集团产业投资高级总监周也指出，根据对部分消费者实际体验的调查结果，认为AR+文旅的体验仍有待提升，内容较为单一，不同地区不同景点体验的玩法存在一定同质化倾向。
对此，逸仙高级科技业务副总裁郑怡君认为，AR的发展需要一个开放的平台。通过低代码、高效率的创作工具，降低AR内容创作的门槛，让大学生、艺术家群体、数字媒体艺术平台等更多群体融入AR生态共创。
“传统景区面对的是00后、10后游客。如何让人类历史的传统概念变得更加数字化和有吸引力，更好地理解Z世代的感官和体验，是我们要做的事情。在未来，我们需要的是整个线下空 +AR技术，这将创造一个新的线上-线下的虚拟-实体经济。从线上到线下，再到内容创作者，从PGC，UGC，把景区的现实空填满，虚拟化空的创作很有想象力。”
唐荣兴预测，下一代互联网技术或者说元宇宙，需要10到20年才能发展起来。未来，元宇宙会用空之间的内容连接很多时间，也会连接用户的体验，让出行服务从信息化走向虚实连接，打造空之间全新的体验。
韩指出“目前AR+已经具备场景和硬件解决方案的能力，即完成1.0版本的基础体验和基础内容建设。”他还说，穿起来是否方便，会影响后续发展。到了2.0版本，整个AR+文化旅游生态圈应该会有一个社会体系和一个经济体系，同时会有更多的创作者以UGC和PUC的形式参与进来，形成更完整的体验。
未来，AR将成为沉浸式景区的首要载体。在观光的同时，社交、商业、经济活动可同步达成，利用增强现实技术解决现实痛点。这就是AR+文化旅游的未来。
胡显龙认为，AR产业链将是一个高度专业化分工的生态系统，不仅仅是一个硬件平台，还包括各种底层技术和内容厂商的组合。项目的下游也需要专业的集成商和运营商一起实战。未来AR内容制作会越来越简单，创作者的技术门槛会越来越低。就像现在的短视频创作一样，这也会成为行业成熟的标志。
“比如岳麓书院，借助AR技术，游客可以在书院通过手机或AR眼镜参与历史事件的还原，甚至在沉浸式游戏解密、AR寻宝等体验中扮演历史人物的角色。当新的数字内容与线下空充分融合后，空的所有者和场馆运营者将获得持续的运营价值。”E-Advanced Technology业务副总裁郑怡君举例说，E-Present及其合作伙伴通过AR改造了传统的厦门胡立山炮台夜游模式。项目上线后，售出门票2万余张，在厦门引起热烈反响，不断吸引游客前来体验。“在疫情时代，以优质的内容生态解锁线下空之间的新运营模式，将成为线下“新消费”升级的新探索。
