来源@视觉中国
文|娱乐值官，作者|鸟，编辑|梅梅
次级用户泛化
对平台来说既是机遇也是挑战。
据不完全统计，仅7月份就有30多部动画在各平台播放，8月份更是创下新高。除了作品数量的爆发，动漫题材的类型也比以前更加百花齐放。既有玄幻仙侠热门IP的新改编，也有硬核科幻、古装玄幻世界，还有轻松治愈、短小精悍的泡面。
透过史上最“卷帙浩繁”的动画暑期档，我们可以明显感受到二次元用户的泛化对行业的刺激作用。
咨询艾瑞《2021年中国二次元行业研究报告》显示，2023年全民二次元用户规模有望达到5亿，二次元用户已经突破“家圈”，覆盖更多兴趣圈，吸引越来越多的年轻人。
数据:艾瑞咨询
二次元受众的快速膨胀和二次元用户的不断泛化，正在为动漫市场打开一个新的增量空机会窗口，但并不是所有平台都能从中受益。如果还固守过去的成功路径，不随着用户圈子和内容偏好的转移而进化，可能会错过这次爆发的机会。
相反，对于那些抓住这个机会的平台来说，可以跟随二次元用户的泛化趋势，精准“出击”。通过题材的开发和玩法的创新，将动漫市场的增量用户纳入其中。值官观察到，腾讯动漫、爱奇艺动漫、哔哩哔哩或以量取胜，或探索头部IP延伸发展，或坚持海外采购，在题材布局、用户喜好、审美类型等方面玩法各异，在这个夏天呈现出新的趋势和变化。
“随机改革”、“加速”、“先审后播”
打破动漫市场格局。
除了二次元用户泛化的大趋势，网页内容变化的“提速”和“先审后播”制度对日本动画引进的影响也悄然打破了动画市场的原有格局，空的差距给后来者留下了突围的机会。
关注国产动画的人应该都有同感:网文已经占据了半壁江山。在web IP生态链中，动漫成为了最下游的环节。随着上游web平台加速IP变现，下游的改变也按下了加速键。
2020年12月，腾讯动漫和文读联合推出300网页内容修改计划。到目前为止，已经有170多部作品上线。8月初，腾讯视频动画发布会一口气发布了上百部作品，其中近一半网文被改。阅文集团总裁、腾讯网络视频副总裁侯晓楠自本月起担任腾讯动漫事业部总经理。腾讯生态框架内更紧密的关系，意味着网文的动画化进程将继续加速。
凭借拥有先得月优势的优势，腾讯动漫拿下了几乎所有的头网IP地址，也让粉丝体会到了“月月”的快乐。然而，流水线式的“线装作品”的制作正在快速消耗网文读者的感受，热门IP的密集轰炸也让观众过早陷入“审美疲劳”。
相比之下，有些平台虽然在IP资源上有差距，但可以集中匠心，依靠“精品路线”开辟一片天地。《神之仙境》不是唐三少最出名的作品，也不是网文掌门人的IP。但爱奇艺动画改编后，不是靠IP光环而是靠动画本身的质量征服了大批观众。该站热度值超过4400，在动漫热播榜、冒险榜等多个榜单占据高位。
在国内动漫行业，依托网文“内容池”的平台，选择快速、精耕细作地打出手中的“IP王牌”，通过一个又一个爆款巩固行业地位。爱奇艺选择同一个IP“一鱼多吃”，通过剧集、动漫、游戏的同步联动、相互导流、资源共享，实现IP影响力和收益的最大化。随着暑期档剧集热度飙升的《臧蓝诡计》动画就是一个极好的案例。在网文瞬息万变、头部IP快速枯竭的背景下，精细化运营能力直接决定了动漫平台能否持续产出优质产品。
去年4月，日本动漫传入中国，开始实行“先放映后播放”的制度。当“延迟发布”和“编码处理”成为常态，不可控的风险越来越多。曾经如火如荼的日本动漫版竞争开始结束，主流视频平台购买的情景喜剧数量明显下降。
曾经，哔哩哔哩是业内公认的“粉丝购买狂魔”，引入的新粉丝数量远超其他平台，每季引入的新粉丝超过一半。这也让它成为二次元人群追逐讨论的大本营。然而，今年夏天的“买粉丝狂魔”终于熄火了，姗姗来迟的《七月新粉丝指南》于8月20日发布。相比往年的二三十部，数量大幅缩水。
知乎网友对哔哩哔哩后期片单的分析
这不仅意味着各平台回到了同一起跑线上，也意味着日本情景剧的人气正在被国产动画取代。以前是追新月扇的“二次元”，关注郭曼的优秀作品。国产动画的爆发也引进了新的观众。这些受众不能再被一个平台垄断，所有平台都有机会分一杯羹。
这或许也解释了为什么今年夏天各平台都纷纷发力，试图在“后日时代”占得先机。以爱奇艺动漫为例，7月份推出了“2022年桃夏冲浪党”暑期活动，汇聚了近40部怀旧经典和原创创新，拥有搞笑、悬疑、武侠、美食、冒险等多种风格，覆盖各圈层用户。
前些年日本新电影的“同步上映”，形成了同步讨论、二次创作的“共同体感”。当这种盛况一去不复返，爱奇艺动画试图带给用户一种全新的二次元文化氛围，《夏日冲浪党》就是这样一种游戏创新。用户可以在追粉丝的同时打卡做任务，还可以用动漫明星的生日会和七夕活动赢取动漫周边。线上观看和线下展览也有梦幻般的联动，让用户通过各种姿势参与到这个夏日的狂欢中。
热血文学变“霸屏”
从观众差异化的主题中求新
这两年在二次元群体中流传着一种说法“国家充满了热情和文学霸权，而日本人掌管着一个不一样的世界”。造成这种印象的原因是一些动漫平台的首页已经被起点“统治”了。无论是斗罗大陆、斗苍穹，还是朱仙、龙族，都属于这一类。郭曼代表作之所以题材同质化如此严重，是因为它们都改编自头部IP——男频网文——展现的是同一群读者的心理投射，采用的是“逆天改变命运”的相似套路，甚至连剧本和画风的“网上感”都是如此相似。
知乎网友对哔哩哔哩后期片单的分析
更何况这些十几年前的经典散文套路，现在已经过时了，而且已经经历了多轮改编。他们在观众眼中已经不再新鲜，除了原著的部分粉丝，很难激起普通观众的热情。他们期待看到题材新颖抢眼的作品，打破热血题材主导市场的现状。
动画《臧蓝战术》在今年夏天火了，正好满足了观众追求差异化内容的心理需求。作为网络文学变革中不可多得的女频题材，《臧蓝战术》讲述了一对判官在仙界和魔界之间的爱恨纠葛。融合了身体互换、人与设定的对比、东方奇幻等元素。，并且拥有高燃爽斗、高甜日常撒糖、各种高能爆笑的“名场”，给观众带来耳目一新的感觉，也为小说IP改头换面打开了新的思路。
爱奇艺的另一部动画作品《神之仙境与无人之珠》，属于男频题材。但两个男主的设定反差，突破了老“龙傲天”的套路，cp二人组让无数观众“吃死”。《石少侠感觉好孤独》融合了轻武侠、爱情、搞笑等元素，讲述了钢铁直男、沙雕追逐爱情的日常。《今天开始做明星2》以女装大佬为笑点，加入了现实生活中的职场叙事...
娱乐官发现，丰富多样的题材和风格得益于爱奇艺最擅长的品牌化运营模式。奇然、瑞星战争、满涛三大动漫剧场品牌，保证了从不同圈层用户需求出发，将精力分散在热血、爱情、搞笑、科幻等题材上，而不是聚集在某一类型，停留在自己的“舒适区”。
不仅如此，“一鱼多吃”的IP全线开发模式大大拓展了动画题材的范围。比如《洛阳纸贵的风生水起的少年》，就跳出了网页改编的窠臼。动画系列的同步播出还可以实现相互引流，为动画不断引入新的观众，不断从二次元群体中破圈。
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正如娱乐价值官所观察到的，随着二次元人群的扩大和泛化、政策因素的影响以及网络IP的加速变现，国内动漫市场正在迎来新一轮的“洗牌”周期。这对所有平台来说既是机遇也是挑战。
在这样一个新潮流暗流涌动的时代，动漫平台要警惕“路径依赖”，更要密切跟踪用户需求的变化。当郭曼的崛起从愿景变为现实，可能需要从“以量取胜”逐步转变为精耕细作，从单一主体的“批量复制”逐步转变为多途径开辟新领域。只有这样，才能讨好口味越来越挑剔的观众，才能从不断膨胀的二次元“蛋糕”中分得最丰富的一块。
