我相信目前球鞋市场有多火已经不需要赘述了。
有了耐克阿迪达斯，两大巨头长期保持原有的市场份额，并频频携手时尚潮流，寻找新的可能。
才能在年轻市场获得更多话语权，解锁新的商机。
在流量为王的背景下，二级市场迅速崛起，Virgil Abloh、Kanye West等强势搅局者成功让球鞋的潮流属性越来越明显。
YEEZY Quantum将分为篮球版和生活版。
扎克·拉文，上脚，YEEZY BSKTBL量子
但另一方面，作为鞋文化核心的篮球鞋的境遇却日益萧条。
在过去职业壁垒很高的篮球鞋领域，实战和生活的界限是理性而清晰的。
但目前外观枯燥、无话题的实用鞋靴设计，似乎已经无法让年轻一代独自为高性能买单。
根据市场研究机构NPD的统计，自去年以来，篮球鞋在美国市场的销量延续了前两年的下滑趋势，下降了21%。
即使美国运动鞋总销量在第三季度出现了较低的个位数增长，但这在很大程度上是因为限量版鞋的发布数量多于去年。
毕竟注重审美的Z世代已经逐渐成为新的消费主力，在实战中又可以玩了。只要颜值/明星光环稍有下降，看不到日常造型的可塑性，即使是年轻的品牌老粉也有微弱的入手欲望。
据闻 Air Dordan 6“胭脂红”即将回归因此，对篮球鞋从单纯的“工具鞋”到实战、压马路的需求，让很多长期在篮球领域摸爬滚打的老运动选手跃跃欲试，试图成为两强局面的挑战者。
不管最终结果如何，篮球鞋在这个细分市场的销售情况还不明朗，但毕竟面对持续增长、超过1000亿美元的鞋市场，还是有很多肉的。
反正品牌可以在市场上给我们消费者提供更多的选择，对双方都是好事。
第一，避免被耐克和阿迪达斯的雪球碾碎。至少，品牌有望缓解单一领域长期增长的尴尬局面，找到另一个转折点；二是有利于行业创新，保持产品竞争力。
彪马返回篮球鞋轨道与克莱德法院扰乱。
今天我们就和大家一起回顾一下，像彪马、新百伦这样的老牌体育选手，是如何在近几年开始打破篮球领域，为市场注入新鲜血液的。
美洲狮
多年前与文斯·卡特分手后，彪马逐渐将重心转移到田径、足球、休闲等领域。
文斯·卡特踩在彪马细胞起源
后来得益于蕾哈娜等明星的强大能力，17年在时尚运动光环的加持下，成功超越安德玛，获得全球第三运动品牌的称号。
Puma全能Fenty系列，开启时尚运动和女性运动服饰的新局面。
所以品牌形象已经升级的Puma将在18年率先发力，突然回归篮球领域的消息，实在是出乎意料，也在情理之中。
第一，当时对热门领域不是很敏感的人，大概都不明白Puma为什么要让Jay-Z带领品牌篮球部门重启。
Puma其实并不看重Jay-Z在北美的号召力，而是看重Roc Nation的体育经纪公司在Jay-Z手里的资源和名气。
Jay-Z知道Jay-Z曾经是篮网的老板之一，直到现在还保持着很好的关系；
仅在篮球领域，中华民国体育曾有凯文·杜兰特、凯里·欧文、丹尼·格伦、林书豪、鲁迪·盖伊、莫理斯兄弟等。，他们都在聚光灯下。
如果未来双方能有更多的战略合作，相信会对彪马在篮球鞋领域的破局有所帮助。
此外，在职业明星代言的传统套路中，比如高阶新秀迪恩德雷·艾顿和马文·巴格利三世；；
Deandre Ayton 上脚 Clyde Court以及表哥德马库斯·考辛斯、丹尼·格伦、凯尔·库兹马、鲁迪·盖伊等实力派明星组成的矩阵，可谓是既有潜力又有曝光度。
当然，不管怎么布局，篮球鞋的打造是最决定性的一步。
第一个是克莱德法院扰乱与品牌“克莱德”基因。
在这款鞋发布前夕，彪马与NBA传奇后卫沃尔特“克莱德”弗雷泽签订了一份象征性的终身合同。
沃尔特·弗雷泽和彪马·克莱德之间的深厚关系延续至今。
毕竟他是彪马当初最成功的赌注，也是它给了彪马除了麂皮之外的经典篮球鞋。
在设计上，Puma Clyde Court Disrupt保留了Clyde的复古流线型轮廓，并以大面积刺绣呈现极具辨识度的t台元素。
Puma Clyde Court Disrupt鞋身改为了轻量化的机织+皮革结构，并配以袜子套的领子和集成在鞋面的系带系统，为锁脚提供了充足的支撑。
至于缓冲系统，PUMA采用混合中底，结合IGNITE和NRGY技术进行缓冲。水晶鞋底的可视设计，可以从外面观察到中底是否有泡沫存在，层次感不错。
除了橘色的“番茄蛋”配色，还有“南海岸”、“和平鸽”以及各种PE版本等诸多话题被众多明星炒得沸沸扬扬。
Puma Clyde Courtquot;OCEAN DRIVEquot;彪马克莱德法院“X射线”
虽然PUMA Clyde Court Disrupt从预热到卖座都曾引起过大家的食欲，甚至等到话题不再是话题的时候，但在北美和中国都很快售罄。
对于这款彪马，多年来篮球领域的第一款实战鞋，评价估计也是褒贬不一。
除了复古风的颜值和稳定性之外，脚感和反馈不足、防侧滑等声音也很多，无法完全脱离休闲鞋的固有印象。
Puma Clyde Courtquot;Peace on Earthquot;好在Puma这次似乎不想再停留在只是玩票的性质了。在经历了“风格更新跟不上明星阵容进度”的尴尬局面后，又接连推出了几部新作。
比如轩然大波和力狮，虽然都采用了品牌最新的混合式缓震，但是两者需要时间接触，才能明显改善脚感。
Puma Uproar但每次换鞋，包裹感、支撑、抓地力、反馈等实战效果都明显增强。相信调试后有望更加耀眼。
Puma Legacy看看最新的库兹马加持的克莱德硬木和天空梦想家，很容易感觉到彪马是真的想在复古外观和实战性能之间保持好的平衡，真正做到场上场下都有好成绩。
Puma Clyde HardwoodPuma Sky Dreamer不可否认的是，彪马最早是将当下流行的复古廓形与品牌现有的新技术相结合，做出了篮球鞋。这个举动还是挺理智的。
毕竟Puma已经远离篮球领域很久了，逐渐恢复专业品牌形象比激进开发全新的科技鞋更有利于大众市场。
知道一时半会很难扳倒耐克和阿迪达斯这两个创意产业巨头，还轮不到你彪马来操心。
不如保持自己的节奏，先调动现有资源做产品——以兼具耐磨和实战性能的专业篮球鞋为突破口，低调夯实基础。
与当今颇具影响力的全能歌手J.Cole合作担任品牌大使，签约赵继伟攻掠潜力巨大的中国市场；
J.科尔在全明星赛上踢了梦想者彪马
甚至明星矩阵可能签署吉米·巴特勒继续扩大彪马篮球营已被报道......这一系列举措足以证明彪马在这一领域的野心。
新余额
除了彪马急起直追，让篮球鞋市场再次百花齐放之外，另一个不得不提的埋伏就是新百伦。
说到New Balance，可能只会联想到更早的旧鞋、慢跑鞋、都市户外等潮流引起的回响。毕竟直到现在，百搭易衬的N-boy还是很多人日常休闲鞋的选择。
但在职业领域，除了牵手利物浦后足球的成功，可以说没有太多的水花。
新百伦的篮球鞋？我相信，18年前，Z世代不敢想象这种情况。
事实上，在20世纪80年代，新百伦伴随着詹姆斯沃西，名人堂成员和绰号眼镜蛇，在NBA。
曾经的湖人核心球员，有着梦幻般的职业生涯表现，让新百伦付出了10年100万美元的代价，也一度点燃了那些新百伦740。
New Balance 740之后除了马特·邦纳的“跌入谷底”闹剧和网球运动员米洛斯·拉奥尼奇在明星赛中的曝光，似乎再无相关话题，颇为尴尬。
Matt Bonner当然，这种经典鞋型近年来也随着复古球鞋的潮流回归大众。遗憾的是，其悠久的历史也未能引起年轻消费者的共鸣。
然而，随着NBA巨星科怀·伦纳德拒绝了前雇主乔丹·布兰德提出的4年2200万美元的续约合同，新百伦重返篮球的举动终于让大家觉得有点真实了。
Kawhi Leonard作为被寄予厚望的帮助NB重启篮球部门的代言人，虽然科怀的沉默最初被外界认为没有商业价值可挖掘；
但是，继FMVP之后，带领猛龙夺冠，最近又获得全明星MVP，他对篮球的专注，或许正符合新百伦同样低调的风格和方式。
加入新百伦后不久，“卡哇伊”终于获得了他的招牌战靴。当时新百伦OMN1S成为2019年最具影响力的篮球鞋之一，可以说见证了双方的高光时刻。
首款新百伦OMN1S一口气发布了多达六种配色，分别是底特律迷彩、信任伦纳德、黑冰、Best Kep Secret、DNA和Project 515。
New Balance OMN1S就算当初的号召力不被看好，科怀也能以篮球的实力说话，干脆把这款新百伦签名鞋的二级市场价格压在火箭身上。
全明星赛上亮相的 New Balance Kawhi其中，在七杀期间佩戴的超限OMN1S科怀·伦纳德2路价格甚至达到了30000元人民币大关。
Kawhi双向季后赛限量套装，由OMN1S和997组成
要知道，科怀2路季后赛套本来是全球第一次限量发售232套，而中国只有38套。被Kawahi这么传奇化之后，收藏价值不言而喻。
与997S的搭配组合，相信是NB连接大众，深化品牌形象的一招。
这款鞋黑色、金色、蓝色的抢眼配色据说是科怀自己定的，表面鳄鱼般的皮革纹路+金色爪状系带系统质感十足；
中高帮的袜式系带孔给脚踝带来了高度的包裹和支撑，但D-last对于大多数实用的用户来说可能有点宽。
新百伦全新升级的燃料电池中底技术，为OMN1S提供了目前新百伦专业产品中最好的回弹性能。不过像彪马新款篮球鞋，脚感有点硬，以后会调试。
自从与保罗·乔治一起加入洛杉矶快船后，新百伦迅速在OMN1S上添加了一款快船特别版。
但是明眼人都知道，虽然卡哇伊的全明星级别足以支撑NB的门面，但是仅仅靠卡哇伊和一双不同颜色的篮球鞋是没有赢天下的机会的。
之后NB接连签下新星大流士-巴兹利和德章泰·穆雷，证明了只有加快球星矩阵布局，改变新风格，才能在安德玛、彪马甚至匡威的夹击下获得先机。
毕竟相比Puma更确定的复古调性+新技术产品套路，New Balance OMN1S目前单一且规规矩矩的颜值和实际表现还是模棱两可的。
UA更不用说，凭借斯蒂芬·库里的MVP和总冠军光环，达到了品牌篮球鞋销量的巅峰；
在经历了一段时间的疲软之后，终于签下了小丹尼尔·史密斯和恩比德这两位话题和实力兼备的球星，他们依然是强势的节目主持人之一。
而19年宣布回归篮球领域的匡威显然没有太大动作。Ubrey的风格和格调虽然百花齐放，但比Puma和New Balance略弱。
即使同样复古味道的ERX系列球鞋在唐C的加持下重启，明显强调的文化情怀和潮流属性也只能停留在“潮鞋”的意义上。
Don C x Converse ERX-260不过，值得期待的是，始终有耐克科技的支持。职业篮球领域第一对新品All Star Pro BB，注入了Nike React中底技术，性能可圈可点。
All Star Pro BB当然，现在判断它带着Puma和NB的回归能否成为真正的showstopper还为时过早。
不知道上世纪八九十年代鞋市场百花齐放的局面会不会在不久的将来再次上演？
