来源:第一财经杂志
坎耶卖拖鞋的另一个意义，是让“穿袜子穿拖鞋”这件事，在审美层面完成了一次逆袭。不仅不再被视为时尚禁忌，反而成为了一种时尚潮流，一种时尚的体现。在各种社交网站中，拖鞋和袜子是潮人必不可少的。
运动工厂都在做拖鞋。
记者|徐伟
编辑|陈瑞
2021年，天猫体育类目下拖鞋子类目约1/4份额被本土运动品牌生产的一双拖鞋抢走。这个超级单品就是匹克的超大三角拖鞋。
状态是匹克于2018年12月发布的跑鞋中底新技术——匹克太极。同步发布的，还有基于状态的跑鞋太极1.0。但谁也没想到，三年后，邦极科技最成功的应用产品之一会是一双运动拖鞋。2021年，匹克售出了约250万双双极拖鞋。当时匹克每卖出三双双极产品，就有一双是拖鞋。
皮太纪昀拖鞋
极地拖鞋并不是匹克的第一款拖鞋产品。匹克125创新工场的负责人蔡告诉《第一财经日报》:“我们以前也生产过拖鞋，但它们和市场上的没有什么区别。找个拖鞋厂给他们做品牌，不体现匹克独有的特色，一直卖不出去。”
与传统的塑料泡沫拖鞋相比，邦极地拖鞋的价格更贵，为169元。鞋底采用了邦极跑鞋的中底材料，更厚实，回弹性更强，也就是俗称的“踩屎的感觉”。同时，巨大的峰三角logo与时尚界的大logo风格一致——这款拖鞋正好踩在了运动与潮流品牌的交叉点上。推出的时候，库存只有3000双。然而当天就卖出了9000双。现在。
事实上，运动品牌融入街头潮流的趋势已经持续数年，“知名运动品牌总有一条主打时尚品牌风格的产品线”的消费认知已经基本形成。而在运动鞋和时尚品牌的重叠区，拖鞋成为一个很有存在感的产品是一个新趋势，虽然这个产品乍一看很难锻炼，和传统审美中的“时尚”关系不大。
超捷认证
趋势不一定要合理。塑料拖鞋只需要一个潮汐认证就可以变成运动潮汐拖。2019年12月，全球顶级时尚品牌Kanye West与阿迪达斯合作，推出Yeezy系列首款拖鞋滑步，这是当时Yeezy系列中价格最低的一款鞋。这款拖鞋在2020年4月进入中国市场时定价为499元/双。
即使被说唱歌手Snoop Dogg吐槽为“监狱拖鞋”，但这些拖鞋依然卖得很好。首次上市不久，Yeezy Slide在中国市场的转售价格一度涨到2000多元。2020年10月，德国潮流媒体Highsnobiety引用运动鞋转售网站StockX的数据显示，滑拖鞋成为Yeezy系列转售溢价的重要驱动力之一。
Yeezy幻灯片
坎耶卖拖鞋的另一个意义，是让“穿袜子穿拖鞋”这件事，在审美层面完成了一次逆袭。不仅不再被视为时尚禁忌，反而成为了一种时尚潮流，一种时尚的体现。在各种社交网站中，拖鞋和袜子是潮人必不可少的。
回过头来看，这可能是这一轮“运动潮拖”火爆的一个重要节点。Yeezy Slide的发布，不仅赋予了拖鞋时尚界的官方认证，也赋予了这款单品499元的全新市场定位。“消费者对拖鞋价值的认知，从坎耶提高价格锚点开始改变。以前两三百的拖鞋，大家都会觉得贵，100元左右的拖鞋性价比高。但是现在，大家已经可以逐渐接受400元以上的拖鞋了。“阿迪达斯三叶草运动鞋文化团队高级经理沈告诉《第一财经日报》，Yeezy滑拖鞋的销售率基本保持在100%，其他三叶草拖鞋产品的复购率也很高。
由运动恢复拖鞋演变而来。
当然，对于运动品牌来说，做拖鞋也不是无中生有。专业运动员比赛和训练后穿的康复拖鞋是常规产品。
运动员通常在高强度运动后穿上恢复拖鞋，以减轻脚部负担，支撑足弓。这在马拉松、篮球等运动中很常见。大部分运动品牌也有恢复鞋的产品线，比如阿迪达斯的Alphabounce滑拖鞋，耐克乔丹的Hydro拖鞋。与常见的室内拖鞋相比，具有更好的柔软性和弹性，还具有舒缓甚至按摩脚底的功能。有些鞋子很特别。比如法国越野跑品牌Salomon的恢复拖鞋，和跑鞋比起来，好像只是少了一个鞋跟。
阿迪达斯的Alphabounce滑动拖鞋
耐克乔丹牌水电拖鞋
但是在大众看来，这些恢复拖鞋的受欢迎程度很低。虽然普通消费者中的运动爱好者也会跟风，但消费场景已经发生了变化。
匹克做最高级拖鞋的初衷，部分来源于这种消费需求。“篮球迷会和匹克球迷分享，希望一双拖鞋能达到和跑鞋一样的脚感和舒适度。他们想在进法庭前换上更舒适的拖鞋。”蔡对说道。
南方天气热的时候，很多篮球迷会穿着拖鞋背着包去球场前，到了球场再穿上篮球鞋。当时市面上的主流拖鞋都无法兼顾这种对舒适和防水的需求——舒适的拖鞋泡在水里容易发臭，而防水的拖鞋通常脚会感觉很硬。
“这很容易解决。把舒适的中底和防水防滑的外壳结合起来就好了。当时我们也不是特别兴奋，引领潮流，就是单纯满足这些球迷和运动爱好者对拖鞋的需求。”蔡对说，“如果做不成功，也就是几万块钱的模具费用。每个人都会尝试。本来就不是占据我们主要市场的产品。”
在公司内部，匹克125创新工场的主要工作是通过创新RD寻找增量市场，专注于新材料、新结构、新工艺的研发。体育科技创新部副主任黄征带领的团队负责3D打印和数字化。
2020年，特步还卖了一款鞋底更软更厚的拖鞋。它的前身是特步为林书豪定制的恢复拖鞋。
2019年8月，特步签约林书豪。特步篮球队飞赴美国与林书豪沟通产品理念前，林书豪提出入场前和回更衣室后都要穿一双拖鞋。篮球队专门为林书豪做了一批拖鞋，中底是柔软的PU材料。现任特步时装鞋设计部高级经理的江源当时就参与了这个项目。他告诉《第一财经日报》:“林书豪强调他需要一种类似零重力的感觉。”
为林书豪特制的循序渐进康复拖鞋
此后，在设计2021年初发布的竞速跑鞋160X 2.0时，特步在这款跑鞋的基础上设计了新拖鞋的原型。“当时选了很前卫的素材，可能价格比较高，受众比较小，所以没有量产”。姜媛说。今年特步已经在部分线下渠道分销了当时设计的其中一个版本。也是为马拉松跑者和跑者赛后恢复而设计的，但比当初不卖的原型拖鞋更日常。
寻找新的消费者
就职于上海游戏出版公司的林佳告诉《第一财经日报》，比起衣服，她更愿意在鞋子上花钱，包括拖鞋。“我可以接受几十块到几百块的拖鞋。我喜欢一些很贵的拖鞋，比如600元左右的，就等着打折。我的跑鞋稍微贵一点，基本七八百块钱。”她说。
林佳工作的公司对穿着没有严格的限制。很多员工会在办公室备一双拖鞋，但不会穿着它上街。林佳说，在公司的女孩中，她穿拖鞋最多，包括工作、购物和看电影。她经常穿的一双拖鞋是耐克沙滩拖鞋亚莎Slide，打折后要200多元。此外，她还在办公室放了一双厚底拖鞋，价格不到50元。
从功能性家用鞋到生活各场景都能穿的鞋，是这两年拖鞋最大的属性变化。2019年Yeezy Slide的推出进一步代言了拖鞋的时尚感。
特步旗下潮流品牌特步-XDNA在今年7月推出新款“禅拖鞋”时，直接将拖鞋搭配了一双袜子。禅拖鞋的设计灵感是少林和尚脚上的僧鞋，沿用僧鞋的包头模样。
“XDNA”禅步拖鞋
“我们给这双鞋配了一双袜子，这双鞋是我们所有品类中唯一的一双袜子。因为在如今的时尚搭配中，拖鞋并不完全是很酷的产品，它们是时尚穿的物品。”“我们不是把拖鞋卖给想买的人，而是卖给需要大造型和舒适时尚服装的人，”姜媛告诉《第一财经日报》。
特步XDNA成立于2021年5月。这个新潮的品牌和特步相比，在产品设计和定位人群上是不一样的。基于特步的技术，设计师会主导产品，每半年推一次新品，尝试更多的概念性和实验性设计研究。目标消费群体是特步以外的新潮人群。
匹克寻找潮流人士更直接的方式是收购最近两年发展起来的球鞋交易平台。皮特系列洞洞鞋、3D打印系列鞋都是在这个平台上推出的。“吴德对平台上销售的产品有自己的想法和要求，比如我们的3D打印鞋，比如一些价格较高，但符合z世代年轻消费者特有眼光的产品”，邦科技营销负责人、匹克整合营销副总监王伟告诉《第一财经日报》YiMagazine，“当时我们选择首先推出鞋类产品，是因为考虑到它的潮流属性和耐磨性能。3D打印鞋子，而且拿东西还拿出了一些流量资源帮我们起步。”
当运动品牌将拖鞋的穿着场景从运动拓展到时尚，原本潮三叶草就是想让消费者在家穿。“我们在家选拖鞋，其实和出门选拖鞋的标准是不一样的。所以我们会有一些持续的播种，主要是为了接触更多的家庭博主。这可以创造更多的需求。当每个人都想传达精致生活的理念时，出门和在家都可以穿时尚的拖鞋。”沈懿说。
四叶草的Adilette22拖鞋花了400多元。
意想不到的流行状态拖鞋也有很多产品迭代。匹克在第一代的基础上，针对不同的消费者和不同的使用场景推出了新的产品。2021年3月推出最先进的洞洞鞋，改善洞洞鞋涉水后发臭的问题；2021年底推出邦人字拖，针对华南习惯人字拖的消费者；2022年6月，我们有了邦极云拖鞋，可以用粘扣带调节，保证粘扣带不臭。此次，匹克试图通过明星、KOL等向女性消费者推销厚底“增高”的概念。——这是匹克之前很少涉足的消费群体。
皮太纪昀拖鞋
匹克对创新产品的生命周期管理主要分为孵化期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段，并在不同时期设置不同的拐点作为评价标准。“邦拖鞋很快结束了潜伏期，现在已经进入成熟期。我们尽量延长成熟期的长度，防止其提前进入衰退期。”蔡对说道。
