虎牙和斗鱼作为游戏直播行业的“双寡头”竞争，这次被央视新闻点名。
据了解，起因是今年2月初，虎牙直播叫停“停课不停学”，开通免费在线课程频道。
但是在虎牙直播App中，打开首先弹出的是各种网游的兴趣选项，学习一栏放在最后。进行在线学习，首先要浏览大量的游戏和交友信息；在所谓的免费在线课程页面中，也有大量精心包装的游戏广告。类似的情况也出现在斗鱼平台上。
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对此，虎牙回应称，对于央视报道中提到的轻微消费投诉，平台已核实情况并完成退款；对于品类业务元素，平台也进行了紧急修改。目前“一起学习”版块的广告已经下线。
△图来源网络
两个平台都以游戏直播为核心业务，首页出现网游相关信息和广告很正常。但其借机通过免费网络课的噱头来推广网络游戏，无疑导致了未成年人的违法嫌疑。
因此，值得思考的是，企业互联网广告的法律红线在哪里？
01
课程改为“网络游戏”
虎牙和斗鱼的大型“翻车”场景
首先需要明确，从法律角度，虎牙和斗鱼的行为是如何定性的？
事实上，《中华人民共和国广告法》已经明确规定，不得在面向未成年人的大众传播媒介发布不利于未成年人身心健康的网络游戏广告。
因此，在受众为学生的网络课程频道中，让学生在学习前大量浏览游戏、交友，植入精心包装的游戏广告，已经被法律明令禁止；企业无视法律规则，独断专行，除承担相应的民事责任外，还将面临最高100万元罚款、吊销营业执照、吊销广告登记证等行政责任。
《中华人民共和国广告法》第四十条
不得在面向未成年人的大众传播媒介发布不利于未成年人身心健康的医疗、药品、保健食品、医疗器械、化妆品、酒类、美容广告、网络游戏广告。
针对十四周岁以下未成年人的商品或者服务广告不得含有下列内容:
说服父母购买广告商品或服务；
可能导致他们模仿不安全的行为。
第五十七条
有下列行为之一的，由市场监督管理部门责令广告主停止发布广告，并处20万元以上100万元以下的罚款。情节严重的，可以吊销营业执照；
广告审查机关应当撤销广告审查批准文件，一年内不受理其广告审查申请；对广告经营者、广告发布者，由市场监督管理部门没收广告费用，并处20万元以上100万元以下罚款。情节严重的，可以吊销营业执照和广告登记证:
违反本法第四十条第一款的规定，在大众传播媒介上发布不利于未成年人身心健康的医疗、药品、保健食品、医疗器械、化妆品、酒类美容广告和网络游戏广告。
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另一方面，虎牙和斗鱼的免费线上课程主要是针对初中和小学的学生，而这些学生大多是限制民事行为能力人和无民事行为能力人；如果学生的消费行为是其违法广告造成的，平台也需要承担相应的民事责任。
根据《民法通则》第十九条、第二十条、第一百四十四条、第一百四十五条规定，八周岁以上的未成年人是限制民事行为能力人。实施民事法律行为时，由其法定代理人代理或者经法定代理人同意追认，但可以独立实施纯益的或者与其年龄、智力相适应的民事法律行为。未满八周岁的未成年人是无民事行为能力人，由其法定代理人代理实施民事法律行为。
否则，无民事行为能力人或者限制民事行为能力人实施的相关行为无效，或者需要其法定代理人同意或者追认。
《民法通则》第十九条
八周岁以上的未成年人是限制民事行为能力人，由其法定代理人代理或者由其法定代理人认可、追认。但是，他们可以独立进行纯盈利性的民事法律行为或者适合其年龄和智力的民事法律行为。
第二十条
未满八周岁的未成年人是无民事行为能力人，由其法定代理人代理实施民事法律行为。
第144条
无民事行为能力人实施的民事法律行为无效。
第145条
限制有民事行为能力的人只能取得利益或者与其年龄、智力、精神健康状况相适应的利益的民事法律行为有效；其他民事法律行为，应当经法定代理人同意或者追认后生效。相对人可以督促法定代理人自收到通知之日起一个月内予以追认。
法定代理人未声明的，视为拒绝追认。民事行为被追认前，善意相对人有权予以撤销。撤销应当通过通知的方式进行。
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已经颁布并将于2021年1月1日实施的《民法典》也遵循了这一规定。
《民法》第19条
八周岁以上的未成年人是限制民事行为能力人，由其法定代理人代理或者经其法定代理人同意、追认；但是，可以独立进行纯有益的民事法律行为或者与其年龄、智力相适应的民事法律行为。
《民法》第20条
未满八周岁的未成年人是无民事行为能力人，由其法定代理人代理实施民事法律行为。
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最高人民法院发布《关于依法妥善审理涉及新冠肺炎疫情民事案件若干问题的指导意见》，明确限制具有民事行为能力的人在父母不知情的情况下，参与网络付费游戏或“打赏”网络直播平台。互联网服务提供商应该退还费用。
02
法律顾问合规指南
那么，在信息网络时代，企业的互联网广告应该如何符合要求呢？
第一，互联网广告也是广告的一种。以下情况不能做，企业触摸会涉嫌违法:
●法律法规禁止生产销售的商品和服务，互联网广告中不允许发布禁止广告的商品或服务；
●互联网广告中不能使用处方药和烟草；
●医疗、药品、特殊医学用途配方食品、医疗器械、农药、兽药、保健食品的广告，未经审查不得在互联网广告中做；
●互联网广告中不允许未经许可在用户电子邮件中附加广告；
●诱导用户点击广告内容的欺骗行为，在互联网广告中是不可以的。
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其次，根据现行法律，互联网广告有以下要求:
●“广告”必须明码标价；
●付费搜索广告必须与自然搜索结果明显区分；
●以弹窗形式发布在互联网页面上的广告，必须能够一键关闭；
●互联网广告主、广告经营者、广告发布者在互联网活动中必须订立书面合同。
虎牙斗鱼事件再次暴露了企业日常经营中对法律规则的漠视；甚至，很多企业还没有意识到，坚守法律红线才是生存之本。
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