2020年最大的考试季来了。
从9月份开始，全国硕士研究生考试和教师资格证考试陆续敲定，将分别在12月底和10月举行。据不完全统计，2020年的最后100天，有70多场考试正在进行中，其中包括少量的拍卖师和价格评估师，还有百万人参加的研究生考试和会计师考试。
几千万年轻人在准备各种考试，在学习提升自己。淘宝《2020年成人自我提升报告》显示，30%的消费者为孩子购买在线课程，70%为自己购买。成年人的“自我优化”从来没有停止过。
时隔八个月，大学终于正式开学，返校的大学生们开始规划新学期。淘宝教育还推出了“闪亮上门”成人教育主题活动，带来了就业技能课、考研名师张雪峰现场授课等“知识弹药”。
带网上课的IPad，写满笔记的复习书，每天打卡的学习小组，已经成为当代年轻人复习备考的标准三件套。
“以前大学生买完书，都是自己去图书馆复习。95后会选择在线学习。有老师现场互动问答，还有学习小组打卡交流。他们可以找到老师带路，同学为伴的学习状态。”研学教育电商负责人表示，今年暑假，在淘宝的营业额比去年增长了近200%。
淘宝教育数据显示，95后比85后更爱购买线上课程，大家对考研的焦虑从7月份开始爆发，当月有230万人搜索“考研”相关产品2300万次，想在考前半年“突击上岸”。据了解，2020年考研报名人数将达到341万人，这意味着近七成的人考研和复习离不开淘宝。
给孩子买网上课的不只是家长，大人的学习阵地也在淘宝上。95后忙着上学，劳动人民在为升职打基础。
“我们8月份成人课程的销售业绩增长了40%。孩子暑假在家学习，家长也给自己买过课。”invivo教育创始人王启宇提到。
如今，学习语言、考证书已经成为最常见的自我提升方式。在热门考试中，初级会计师、建筑师、计算机等级考试排在前列，会计成为最会规划未来的职业。
“每年约有1000万人报名参加会计考试，其中近一半人报名初级考试，考生人数比考研还多。”该教育电商负责人表示。
这也是会计培训市场仅次于儿童教育的原因。不仅有东奥会计在线、高顿、Yea.com等垂直培训机构，还有成立不到一年的希尔教育，在淘宝教育中迅速冲到头阵。“了解年轻人的学习需求是关键。90%的学生来自淘宝，这里有最精准的学习者。”
Ah.com也从最初的会计考试培训延伸到以白领为主的在线职业教育。疫情下增加了考研、经济师、心理咨询师、导游等课程，其中心理咨询师成为发展最快的学科。
“疫情加速了整个教育行业的数字化和电商化进程。我们专注电商的时间不长，但目前一半的交易都在淘宝教育。”啊，网络说。
对于中小型机构来说，成人职业教育市场成为了一个破发点。
“包括猿辅导、作业帮、新东方、学而思在内的所有大品牌，基本都专注于儿童青少年教育，而巨头很少做技能培训和成人职业教育。”王启宇说道。
今年6月，invivo教育入驻天猫，课程覆盖全年龄段英语培训。短短三个月，依然在与大品牌的竞争中实现了100%的逐月增长，而成人学员占比从最初的30%提升至50%。
以同门语言培训为主的云海螺，目前60%的学员都是成年人，而且这个比例还在上升。“暑假高峰过后，儿童青少年教育市场有所下滑，而对于普通机构来说，成人市场机会更多。这个市场没有批量投放的条件和需求，需要精准的人群触达。淘宝猜你想学的是最准的触手。”
当淘宝出现越来越多的学习需求时，教育机构正以每月1000的速度入驻淘宝教育，迅速找到自己的位置，寻找自己的新生。
