5月29日，微信公众平台发布《关于规范微信官方账号虚拟支付行为的公告》。公告称，基于iOS对开发者的管理标准，微信微信官方账号暂不支持iOS虚拟支付服务。虚拟支付业务是指购买非实物商品，如VIP会员、充值、录制课程、录制音视频等虚拟产品。
公告详细列举了虚拟支付的三种典型场景，同时给出了相应的整改建议。
类型一:支付虚拟商品。商品多为事先编辑录制的虚拟商品。比如录制视频课程，游戏道具等虚拟物品。
整改建议:建议删除微信官方账号中所有付费虚拟服务内容，并根据提示修改相关内容和文案。文案请参考“iOS功能因相关规范暂时不可用”。
类型二:付费解锁优质服务。大多提供虚拟商品的微信官方账号，可以通过支付购买、开通虚拟会员等形式体验付费服务，比如付费购买VIP会员服务。
整改:建议关闭iOS上的虚拟支付通道，移除虚拟支付产品的价格显示，不再提供iOS会员充值服务。
类型三:iOS上的虚拟支付功能关闭后，虚拟商品页面仍然保留货架价签显示、购买/支付/订阅/充值等功能或按钮。
建议:建议去掉微信官方账号中虚拟商品的价格显示，改为【免费】；并且不再在iOS端提供虚拟商品购买服务。
这也意味着微信和苹果的博弈。长期以来，iOS平台要求App Store上的所有应用，一旦涉及虚拟支付，就必须使用苹果提供的支付SDK。同时，苹果会收取30%的服务费，也就是俗称的“苹果税”。
双方已经博弈好几年了。以升值函数为例。2015年8月，微信微信官方账号的赞赏功能诞生。2017年4月，iOS版微信公众平台赞赏功能关闭。2017年10月，微信推出赞赏码，用户可以通过该功能生成自己专属的赞赏码。2018年6月，微信微信官方账号赞赏功能回归，升级为赞赏作者。
现在这一招涉及的范围很广，包括知识付费、在线教育、游戏充值、社区等等。这一新规意味着，在iOS条件下，不仅小程序无法实现虚拟支付，而且无法通过跳转微信官方账号曲线完成虚拟支付。
尤其是知识型支付行业，知识型支付一直是虚商支付的直接领域。比如知识付费课大，“罗辑思维”微信官方账号已经删除了付费讲座内容，罗辑思维微信官方账号曾经有过镇校珍贵课和9.9元付费内容改善职场。
近年来，在日益激烈的社会和职场竞争环境下，人们越来越明显地需要利用碎片化的时间在线学习各种知识和技能。中国互联网的发展为知识付费的发展提供了重要基础。随着网络视听行业的不断壮大，知识付费也将在很大程度上享受红利，行业规模将不断扩大。
艾媒咨询数据显示，2017年以来，中国知识付费行业迎来快速发展阶段。2019年，中国知识付费市场规模达到278.0亿元，预计2020年将超过392亿元。艾媒咨询分析师认为，中国互联网的发展为知识付费提供了重要的发展基础。随着网络视听行业的不断壮大，知识付费也将在很大程度上享受红利，行业规模将不断扩大。
特别是新冠肺炎疫情给知识型支付行业带来了机遇。2020年中国新型冠状病毒疫情爆发期间，63.1%的知识型支付用户曾购买过知识型支付产品，主要集中在职场技能方面。超九成用户表示对购买的知识付费产品比较满意或非常满意。
知识付费行业可以帮助用户在疫情防控时丰富精神生活；此外，疫情的爆发对我国商业经济造成了巨大损失，增加了民众、企业和员工的精神压力，对知识型付费产品的需求也会同步增加。
但业内人士认为，微信公告中的例子比较模糊，执行中存在宽严相济的可能。有很多不确定性。短期来看，知识付费应该不会有特别大的影响，但是如果苹果给它施加更大的压力，也许微信会更严格，这就要看双方的博弈了。
知识星球创始人吴路佳认为，如果可能的话，还是要让产品离开微信，但用微信和支付宝支付比较方便——到账率和转化率可能比App低，但总比完全从支付链条上被切断好。知识星球，鹅通，极客时间，这些产品，收益可能会下降，但是影响应该不会那么大。
