来源@视觉中国
文|三言财经
5月29日，微信发布《关于规范微信官方账号虚拟支付行为的公告》，称基于iOS对开发者的管理标准，微信微信官方账号暂不支持iOS端虚拟支付服务。
那么具体会有什么影响呢？
什么是虚拟支付服务？
虚拟支付业务是指购买非实物商品，如VIP会员、充值、录制课程、录制音视频等虚拟产品。
众所周知，iOS平台要求App Store上的所有应用，一旦涉及虚拟支付，必须使用苹果提供的支付SDK，苹果将收取30%的服务费。
在微信公告中，也强调是“基于iOS的开发者管理标准”。
此前，微信已经取消了iOS上的赞赏功能，也禁止了iOS小程序上的虚拟支付。
虚拟支付违规的三种官方类型。
微信列举了三类虚拟支付违规行为，包括支付虚拟商品、支付解锁优质服务、关闭iOS上的虚拟支付功能。之后的虚拟商品页面仍然保留了货架价签显示、购买/支付/订阅/充值等功能或按钮。
类型一:支付虚拟商品。
商品多为事先编辑录制的虚拟商品。比如录制视频课程，游戏道具等虚拟物品。
官方整改建议:建议移除微信官方账号中所有付费虚拟服务内容，并根据提示修改相关内容和文案。文案请参考“iOS功能因相关规范暂时不可用”。
类型2:付费开启优质服务
大多提供虚拟商品的微信官方账号，可以通过支付购买、开通虚拟会员等形式体验付费服务，比如付费购买VIP会员服务。
官方整改建议:建议关闭iOS虚拟支付通道，移除虚拟支付产品价格显示，不再提供iOS会员充值服务。
类型三:iOS上的虚拟支付功能关闭后，虚拟商品页面仍然保留货架价签显示、购买/支付/订阅/充值等功能或按钮。
官方整改建议:建议删除微信官方账号中虚拟商品的价格显示，改为【免费】；并且不再在iOS端提供虚拟商品购买服务。
以上三种虚拟支付行为的共同点是，都是在“菜单栏”中，然后导入到其他环节完成支付。
而且微信给出的整改建议是去掉价格显示，不能提供支付渠道。
哪些内容或行业可能会受到影响？
这就要思考微信里的非实物商品有哪些？
微信官方的三个例子是直播虚拟礼物、VIP会员和知识付费。
受影响的内容可能包括:
1.网络教育，它涵盖的范围很广，包括职业教育、技能培训等等。
2.会员服务，包括视频会员、音频会员、社区会员等。
3，知识付费，小鹅通，get，知乎等。
4.各种以微信为入口的充值项目，各种app的充值。
当然还有更多场景。不同的内容和行业会受到不同的影响。如果单纯依靠微信平台，内容会受到很大影响，而拥有自己的APP可能带来的影响会降低。
可能的影响？
除了从菜单栏导入虚拟支付业务，在微信官方账号中可以导入虚拟支付业务的场景还有很多，包括微信文章的文字、微信群、朋友圈等。目前还不知道这些场景是否也被禁止。
首先，从菜单栏导入虚商支付业务会被禁止，但其他场景还是可以尝试的。
虚拟支付的流畅度被打破，用户购买服务会更麻烦。
商家需要更多的人工干预来保证支付的正常完成。
总的来说，给用户和商家带来一些阻碍，某种程度上也是微信平台的损失。因为微信微信官方账号不分iOS和Android版本，所以也会对Android用户产生影响。
以知识付费为例，我们知道知识付费是虚商付费有直接影响的领域。微信官方的第三个例子是知识付费。
那么知识付费会有多大影响呢？
知识型支付技术服务商小鹅通客服对三眼金融给出了他们的理解:
1.“微信微信官方账号暂时不支持iOS虚拟支付服务”。建议在微信官方账号菜单栏等地方去掉虚拟商品的价格显示，而不是嵌入付费课程链接。
2.目前没有微信官方账号以外的场景，比如微信群、朋友圈。
知识付费从业者告诉三眼财经，微信公告中的例子比较模糊，他认为执行中有从宽或从严的可能。
在他看来，不确定因素很多。短期来看，知识付费应该不会有特别大的影响，但是如果苹果给它施加更大的压力，也许微信会更严格。“微信有这样一个知识付费的生态，不应该一刀切的完全打压。”就看双方的博弈了。
可以说，无论是服务商还是从业者，都认为微信平台的这一禁令并没有完全封杀道路，还有很多空的空间可以解读，但同时也带来了不确定性。
从业者该如何应对？
菜单栏确实是微信官方账号的重要窗口，但不是唯一的。
把付费内容放在菜单栏上，卖逻辑思维之类的课程，是很常见的操作，然后这种方法可能就不行了。
从公告来看，菜单栏是整改的重点，需要移除菜单栏中与商品相关的信息，包括价格和支付导入。
在微信官方账号推文中，需要谨慎放置产品链接、二维码等相关信息。
将业务引导到微信群，客服微信或成为更安全的方式，但无疑会增加工作量。
或者引导用户到APP上完成支付，但如果是iOS平台，还是无法避免30%的苹果税。
