中国经济周刊-经济网讯近日，微信公众平台发布了《关于规范微信官方账号虚拟支付行为的公告》。公告称，基于iOS对开发者的管理标准，微信微信官方账号暂不支持iOS端虚拟支付服务。虚拟支付业务是指购买非实物商品，如VIP会员、充值、录制课程、录制音视频等虚拟产品。
在微信生态圈里，做知识付费、在线教育、游戏充值、社区的创业者不在少数。至少30%以上的流水是从iOS产生的。也有同行表示，“可能会有一批公司在这种情况下死掉”。
在发布公告的同时，微信列举了三种虚拟支付违规行为，并给出整改建议:
公告详细介绍了虚拟支付的三种典型场景:一是支付虚拟商品。商品多为事先编辑录制的虚拟商品。比如录制视频课程，游戏道具等虚拟物品。
二是付费解锁优质服务。大多提供虚拟商品的微信官方账号，可以通过支付购买、开通虚拟会员等形式体验付费服务，比如付费购买VIP会员服务。
第三，关闭iOS上的虚拟支付功能后，虚拟商品页面仍然保留了货架价签显示、购买/支付/订阅/充值等功能或按钮。
腾讯方面表示，对于首次违规的微信官方账号，平台会在站内发布信调通知，给予三天时间进行调整。平台将对到期未调整的微信官方账号进行相关功能限制等处理。
这并不是微信与苹果的第一次“交锋”。
2017年4月19日，微信发布“遗憾通知”，称受苹果新规影响，2017年4月19日17: 00起关闭iOS版微信公众平台的赞赏功能。建议通过二维码转账表示支持微信官方账号。
在此之前，2016年6月13日，更新了《苹果开发者协议》第3.1.1条款，要求App不得包含按钮、外部链接或其他引导用户使用非IAP机制进行购买的号召词。
在苹果的逻辑中，打赏是一种购买行为，绕不过App Store的抽取机制，也就是俗称的“苹果税”。微信认为这是读者给微信官方账号作者的礼物，而不是购买。
时隔半年，2017年10月19日，微信再次上线了6.5.19 iOS更新版本中的欣赏码功能。
2018年8月，小程序中的虚拟支付也已经被关停。
业内人士表示，该公告影响范围广泛，包括知识付费、在线教育、游戏充值、社区等。这一新规意味着，在iOS条件下，不仅小程序无法实现虚拟支付，而且无法通过跳转微信官方账号曲线完成虚拟支付。甚至有从业者表示，很多知识付费类估计会因为这个原因倒闭。因为一旦虚拟支付渠道被完全切断，很多创业者将会失去更多的iOS优质用户。
也有观点认为，腾讯的操作是为了规避“苹果税”。iOS平台有一个规定，苹果在iOS应用中使用付费功能时，需要分成30%，也就是俗称的“苹果税”。所以这个整改设计是腾讯和苹果的博弈。
编辑:周琦
